完達(dá)山，把春晚“入場券”磨了68年

2026年，中央廣播電視總臺與完達(dá)山乳業(yè)正式達(dá)成合作，完達(dá)山乳業(yè)首次亮相總臺《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》。當(dāng)承載著中國文化、傳遞家國情懷的國家級文化盛宴，與誕生于北大荒的乳企標(biāo)桿相遇，這場“雙向奔赴”迅速引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。對于已經(jīng)默默耕耘68年的完達(dá)山而言，登上春晚這個全球華人共同的精神家園，絕非偶然的幸運(yùn)。這背后，是一個關(guān)于堅(jiān)守、品質(zhì)與責(zé)任的故事，是一場跨越半個多世紀(jì)的“長跑”。

從軍墾搖籃到國家記憶

時間是最好的見證者。回溯到1958年，當(dāng)王震將軍率領(lǐng)十萬轉(zhuǎn)業(yè)官兵挺進(jìn)北大荒，完達(dá)山的命運(yùn)便與共和國的墾荒史緊緊相連。在那個物資匱乏的年代，完達(dá)山的前身——八五一一農(nóng)場奶牛養(yǎng)殖場，不僅僅是為了生產(chǎn)牛奶，也是為了給艱苦環(huán)境下的拓荒者提供最基本的營養(yǎng)保障。

1963年，完達(dá)山食品廠建成投產(chǎn)。這是最早參與中國乳制品工業(yè)建設(shè)的拓荒者之一。那時，沒有先進(jìn)的機(jī)械設(shè)備，沒有完善的冷鏈運(yùn)輸，有的只是一群從戰(zhàn)場上走下來的軍人，和他們在冰天雪地里點(diǎn)燃的第一簇篝火，在嚴(yán)寒中熬出了第一鍋奶粉。

那一鍋奶，喂養(yǎng)了墾荒者的后代，也喂養(yǎng)了那個時代的希望。從那一刻起，完達(dá)山這個名字，就與這片黑土地上的奮斗者緊緊連在了一起。

如果說第一鍋奶是完達(dá)山在荒原上點(diǎn)燃的“火種”，那么接下來的一份檔案，記錄的是完達(dá)山第一次扛起國家使命的歷程。走進(jìn)完達(dá)山的檔案室，一份泛黃的特殊資料靜靜地躺在那里，記錄著1965年的一段歷史。

在那個沒有太多食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系的年代，完達(dá)山依靠的是最樸素的“良心標(biāo)準(zhǔn)”：養(yǎng)牛人喝什么，孩子就喝什么。老一代養(yǎng)牛人“一把草、一把料”精心喂養(yǎng)的細(xì)節(jié)，被記錄在一本本泛黃的賬本上。其中，每一頭牛的采食量、每一次擠奶的時間、每一批奶的檢測結(jié)果，都寫得工工整整。這種近乎偏執(zhí)的認(rèn)真，讓完達(dá)山在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代就打下了堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量基礎(chǔ)。

默默無聞的積累，讓完達(dá)山在后來的歷次全國乳品質(zhì)量評選中屢屢奪魁。但彼時的他們，只知埋頭在牛舍，不懂何為聚光燈。他們相信，只要把牛養(yǎng)好，把奶產(chǎn)好，就是對消費(fèi)者最大的尊重。

從承擔(dān)國家戰(zhàn)略儲備任務(wù)，到面對行業(yè)波動時的艱難抉擇，完達(dá)山的每一步都走得沉重而堅(jiān)定。中國乳業(yè)發(fā)展的數(shù)十年間，經(jīng)歷了多次市場起伏與行業(yè)波動。

在中國乳業(yè)發(fā)展的數(shù)十年間，當(dāng)行業(yè)面臨原料緊缺的困境時，完達(dá)山始終堅(jiān)守質(zhì)量底線，從未動用一滴摻雜使假的原料。當(dāng)收購上來的鮮奶不符合標(biāo)準(zhǔn)時，完達(dá)山將不符合標(biāo)準(zhǔn)的鮮奶倒掉。每一桶倒掉的奶，都意味著巨大的經(jīng)濟(jì)損失。但完達(dá)山的決策者說了一句話：“今天倒掉的奶，明天換回來的，是消費(fèi)者的信任。”

全產(chǎn)業(yè)鏈的極致修行

如果說品質(zhì)的堅(jiān)守是完達(dá)山為品質(zhì)打下的地基，那么接下來要講述的，是它如何在一條看不見的產(chǎn)業(yè)鏈上，用二十年的時間，打造一座隱形的“工廠”。

從北緯45度的牧場到消費(fèi)者餐桌，完達(dá)山用“笨辦法”守護(hù)著每一滴奶的純凈。而真正的考驗(yàn)，往往來自行業(yè)最動蕩的時刻。

在中國乳業(yè)經(jīng)歷的多輪行業(yè)地震中，每一次都是對企業(yè)的生死考驗(yàn)，每一次都是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。而完達(dá)山經(jīng)受住了歷次國家質(zhì)量抽檢的“大考”。連續(xù)多年，在國家市場監(jiān)督管理總局的抽檢中，完達(dá)山的產(chǎn)品始終保持100%合格。這個看似簡單的數(shù)字背后，是68年如履薄冰的堅(jiān)守。

當(dāng)整個行業(yè)在資本裹挾下狂飆突進(jìn)時，完達(dá)山像一個“苦行僧”，固執(zhí)地守著“養(yǎng)好牛、出好奶”的本分。這種反差，恰恰是當(dāng)下消費(fèi)市場最稀缺的品質(zhì)。消費(fèi)者可能說不出完達(dá)山的具體廣告語，但他們知道，這個來自黑土地的品牌，值得信賴。

在東北市場，完達(dá)山占據(jù)著絕對的主導(dǎo)地位。從哈爾濱到佳木斯，從齊齊哈爾到牡丹江，完達(dá)山的牛奶是幾代人共同的記憶。但在更廣大的全國消費(fèi)者眼中，完達(dá)山的名字總帶著一股“老字號”的質(zhì)樸，少了一些新消費(fèi)品牌的銳氣。它似乎不太會講故事，也不太會制造話題。

1974年，完達(dá)山乳業(yè)首創(chuàng)大顆粒速溶奶粉新工藝，帶領(lǐng)中國乳業(yè)進(jìn)入了速溶時代，開創(chuàng)了中國嬰幼兒喂養(yǎng)的全新模式。這項(xiàng)工藝至今仍被國內(nèi)乳企采用，也被寫入了中國乳制品工藝教科書。2013年，國家"嬰兒奶粉雙提行動"中，完達(dá)山乳業(yè)成為國家按藥品標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的四家企業(yè)之一，完達(dá)山安力聰奶粉成為國家首批推廣的國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌。這是繼70年代首創(chuàng)大顆粒速溶奶粉新工藝之后，完達(dá)山乳業(yè)在嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域取得的又一次突破。

隨著新國標(biāo)的全面實(shí)施，以及消費(fèi)者對健康、營養(yǎng)需求的持續(xù)升級，乳制品行業(yè)進(jìn)入了一個全新的階段。品牌之間的競爭，從營銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向了品質(zhì)戰(zhàn)、信任戰(zhàn)。消費(fèi)者開始扒開華麗的營銷外衣，去尋找產(chǎn)品最本質(zhì)的安全感。

在這一背景下，完達(dá)山過去那些"笨拙"的堅(jiān)持，開始被市場重新發(fā)現(xiàn)。2020年8月，完達(dá)山在上海全國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品博覽會上集中發(fā)布有機(jī)A2系列新品，針對孕產(chǎn)婦、兒童以及家庭各年齡段對營養(yǎng)的不同需求，開發(fā)出涵蓋欣淳A2β-酪蛋白有機(jī)全家營養(yǎng)奶粉、安力聰菁悅A2β-酪蛋白有機(jī)孕產(chǎn)婦奶粉、諸葛小將A2β-酪蛋白有機(jī)兒童成長配方奶粉及有機(jī)A2鮮奶共四款產(chǎn)品，率先布局超高端有機(jī)A2賽道。2021年，完達(dá)山在行業(yè)內(nèi)首次提出"高寒生態(tài)"概念，并聯(lián)合中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟建立了行業(yè)內(nèi)首個高寒生態(tài)牧場標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)添磚加瓦。

68年的沉淀與新時代的“雙向奔赴”

當(dāng)完達(dá)山用68年的默默耕耘在產(chǎn)業(yè)端筑起了一道堅(jiān)固的護(hù)城河，時代的風(fēng)向也開始悄然轉(zhuǎn)變。

春晚導(dǎo)演組在選擇合作伙伴時，看中的不是一時的流量，而是品牌與國家平臺相匹配的“厚重感”與“安全感”。完達(dá)山68年的堅(jiān)守，恰好符合這份標(biāo)準(zhǔn)。

如果說登上春晚是完達(dá)山的一次“亮相”，那么這次亮相的意義，遠(yuǎn)不止于在屏幕上露臉。作為北大荒農(nóng)墾集團(tuán)旗下的央企品牌，完達(dá)山此次是以“民族乳企守護(hù)者”的形象，站上這個國家級文化IP的舞臺。

近年來，完達(dá)山持續(xù)推動“高寒牧場”的建設(shè)，不斷加大對“國家技術(shù)中心”的投入，并針對國人體質(zhì)發(fā)布了新一代配方的奶粉。這些事件串聯(lián)起來，勾勒出一個“老驥伏櫪，志在千里”的品牌形象。它不再只是東北人心中的“老字號”，而是開始走向全國、走向更廣闊的舞臺。春晚的舞臺需要呈現(xiàn)的是萬家燈火的團(tuán)圓。

完達(dá)山68年來守護(hù)的，正是從呱呱墜地的嬰兒到白發(fā)蒼蒼的老者，每一張中國餐桌上的健康與團(tuán)圓。此次亮相春晚，完達(dá)山是作為“守護(hù)者”的代言，而不是作為“廣告主”的露臉。

實(shí)際上，完達(dá)山乳業(yè)始終將“為消費(fèi)者奉獻(xiàn)健康、營養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)乳制品”作為從未動搖的初心。從奶源到餐桌，完達(dá)山以全產(chǎn)業(yè)鏈的嚴(yán)苛管控，詮釋著作為“國家隊(duì)”的品質(zhì)責(zé)任。當(dāng)前，完達(dá)山正以國民需求為導(dǎo)向，打造了菁稚非凡、元乳臻益嬰幼兒奶粉、黑沃純牛奶、乳此新鮮鮮牛奶等覆蓋全年齡段的乳制品，將健康理念融入每一款產(chǎn)品，成為億萬家庭信賴的“健康守護(hù)者”。

以品質(zhì)為證，以初心為伴，完達(dá)山乳業(yè)伴隨總臺春晚，用營養(yǎng)滋潤團(tuán)圓時刻，用溫暖連接億萬家庭。這份來自春晚的“入場券”，不是一場營銷戰(zhàn)役的終點(diǎn)，而是一個民族品牌與國民健康生活共赴未來的新起點(diǎn)。