軟色情？戀足癖？夢龍雪糕公關竟然“裝死”裝了10個月……

“夢龍雪糕”上了熱搜。

原因是，夢龍在推廣一款“開心果+巧克力”口味的雪糕時，竟然在文案里提到“靈感源自芭蕾舞鞋的撞色美學”和“以大膽撞色，創歡愉高定”，還配上一張芭蕾舞鞋的照片！

如此文案和配圖，被網友和媒體認為，存在物化女性的“擦邊”問題，甚至被媒體指出涉嫌“戀足癖”。

某媒體的原文是：

夢龍刻意將芭蕾舞鞋與冰淇淋進行視覺關聯，女模特的腳部被特寫作為產品展示工具。這種表現手法讓不少消費者產生了“腳丫味雪糕”的負面聯想。

大叔搜了搜網評，確實不少網友覺得惡心。

比如：

網友1：不是，夢龍有病吧，這是吃雪糕不是吃腳皮，這么惡心誰還吃啊，哪個大聰明搞的啊，本來還看著挺好吃的，沒必要非要弄個芭蕾舞鞋關聯起來啊。

網友2：不知道是在討好成年人，還是在當著所有孩子的面表演下流，這種色情流量真是低俗的不得了，說是對藝術、對女性、對公共審美下作的三重強奸都不為過

網友3：現在做很多傳播行業，做廣告行業的人，人類歷史上那些亞文化知識太貧乏了。亞文化是一個令人著迷，掉SAN，沉淪的領域。普通人覺得毫無問題的畫面，實際上在亞文化領域的解讀下，雷區極多。此時最大的問題就是—應該按照公序良俗解讀還是應該按照亞文化解讀為標準呢？

夢龍官方在危機公關上，做了至少兩個動作：

第一，火速刪除了相關博文。（但這里有個bug，目前無法知曉，刪除的具體時間。其實這個很關鍵，下面細說。）

第二，客服回應媒體，稱：“已經收到相關反饋并高度重視，會將相關情況反映給負責人，后續會進一步加強內容審核與把控。”

該輿情引爆，大叔認為，有至少3個細節不該被忽視，因為只有你重視這幾個細節，才有可能避免犯如此奇葩的錯。

細節1：“戀足”推文發布于3個多月前

估計很多人都以為，芭蕾舞鞋那個文案和配圖，是最近發布的。

其實不是，根據目前網絡的截圖，夢龍官方發布這張海報和文案的時間，是在2026年1月1日，也就是3個多月前！

3個多月前的素材，為什么現在被揪出來，并放在熱搜上“烤”呢？

大叔請“壹沓科技數據智能產品”跑了下全網的輿情數據，誰是最早關注到此事的素人呢？

小紅書上，最早發布相關質疑帖子的，可能是在4月6日，來自一個素人賬號。微博上，最早提及此事的，可能是在4月4日，來自一個粉絲量有近30萬的、關注女性成長的博主。

也就是說，從4月初開始，這波輿情就開始“騷動”了，估計夢龍也應對了，比如投訴？但相關素材，已經被保存和傳播。

細節2：10個月前“軟色情”素材“補刀”

更有意思的來了。

夢龍竟然不止一次搞“擦邊”！

去年六一兒童節前，也就是10個月前，夢龍官方曾發布一組海報。

畫面中模特身著絲質睡衣出鏡，搭配 “歡愉”“慵懶時刻” 等文案，被指風格貼近成人用品宣傳，引發公眾強烈反感。

配圖是芭蕾舞鞋和性格模特，文案均是“歡愉”，夢龍這回就基本被釘死在“辱女”柱上了。

在小紅書搜索，大叔看到，去年6月1日就有素人博主質疑過這組圖片和文案，當時也被官方投訴了。但官方可能以為，輿情被投訴掉了。

結果呢，依舊是素材被保存和傳播。

上述兩個“擦邊”素材，最早是由哪家媒體曝光的呢？來自“壹沓科技數據智能產品”輿情系統顯示，可能是：4月13日9點45分，來 @四川觀察，是四川廣電運營的賬號。

后面的新聞，就鋪天蓋地了。

大叔再強調下時間啊：去年六一的“軟色情”，是10個月前。今年1月1日的“戀足癖”，是3個月前！

細節3：品牌關鍵詞是“歡愉”

為什么說官方素材刪除的時間，很關鍵呢？

1、如果是今天的輿情爆發后才刪除的，那說明什么？

大叔猜測，夢龍雪糕（或者它的母品牌“和路雪”甚至是聯合利華）的公關團隊，應該是有購買輿情監測系統，在這波輿情爆發之前，夢龍雪糕官方就已經有KOL和素人在網絡公開的質疑了，但被夢龍官方幾乎完全無視。

如果真是這樣，大叔認為，活該吧，這品牌完全是在“找死”。

2、如果是發現問題后，當時當刻就刪除了，但輿情還是爆發了，存在被競爭對手搞的可能性嗎？存在。

比如：熱搜時間是周一上午，素材瞬間湊齊，這些跡象都很像被搞了。

但也符合大叔說的，所謂“素材刷屏”，品牌之前發布過的素材（包括企業領導人此前的講話視頻），很有可能成為現在的“黑料”。

3、但不管何時刪除的素材，大叔實在想不通，一個高端雪糕，為什么要去拍那樣的素材，還特別強調你的開心果+巧克力的配色，來自芭蕾舞鞋……

我還專門問了跳芭蕾舞多年的大叔媳婦，被告知從未見過上述配色的芭蕾舞鞋。大叔還去淘寶拍圖搜索，也沒搜到類似的鞋，芭蕾舞鞋基本都是單色的。

更奇葩的是，至少從去年開始，夢龍官方就給自己定了一個叫做“歡愉”的品牌關鍵詞……除了被競對安插了“間諜”之外的理由，大叔實在是想不出。

如果讓我一句話點評，那就是：活該+1。

綜上，夢龍雪糕“辱女”輿情，對其他品牌有什么可以抄的“作業”呢？

至少3點吧：
第一，所有傳播素材應該避免陷入任何“擦邊”或者“辱女”的風險，包括：圖片、文案、核心詞，企業內部應該建立“紅線”制度。這點大叔至少強調了5年！

第二，你發布的素材，當時當刻可能沒問題，甚至三個月或者一年都沒問題，不代表沒問題，更不代表互聯網沒記憶，KOL和素人會記得，你的競爭對手也會記得，再翻出來的時候，媒體就會采用。

第三，要充分用好輿情系統，在輿情還是小火苗的時候，需要及時研判和處理，“無視”就是找死，“怠慢”也是活該。

像夢龍雪糕這樣，公關竟然能一直“裝死”，視而不見輿情風險至少3個月到10個月，大叔實在不知道該說啥了……

最后，你怎么看此事呢？歡迎留言區聊聊。