廣東
作者 | 嘉月
來源 | 廣告案例精選
老一輩藝人的實力，是真的頂。
擱現在的內娛，他們只需要淺淺營業，或者壓根不需要營業，也能強勢翻紅。
瞿穎前腳在綜藝里用活人感圈粉，何潤東后腳因為古早電視劇片段被年輕人考古。這倆人最近火得莫名其妙，卻又在情理之中。
互聯網的神奇之處在于，網友不僅翻紅了他們本人，還順藤摸瓜挖出了一段“上古寶藏”——他倆在近20年前合作拍攝的內衣廣告。
圖源：微博（下同）
1
一組來自2007年的廣告
讓全網臉紅心跳
這支內衣廣告，怎么說呢，就是那種你點開一次，就會反復回味的程度。
畫風嘛，帶著千禧年初那種直給又略帶影樓質感的時髦。
何潤東，那時候還不是“大將軍”，但也練就了一身精悍肌肉，皮膚是man爆的古銅色，主打一個原始的野性美。
瞿穎就更絕了，超模身架不是白給的，一雙腿又長又直，健康的小麥膚色，整個人散發著一種自信、蓬勃、毫不扭捏的性感。
兩個人湊在一起，性張力直接拉滿，那種成年人的健康美感，撲面而來。
網友看了直呼受不了。
有人說，他們身材太頂了，這才是成年人的美，懷念沒有幼態審美的過去。
還有人玩梗，“西班牙人底子就是好”“西班牙超模瞿穎姐的腿多長”。
這里有個知識點，瞿穎之前在《papi的熱烈歡迎》里講過一個生活小笑話，說她在泰國菜市場買菜，攤主用泰式英語問她“Do you like spinach（菠菜）”，她耳朵一打滑，聽成了“Spanish（西班牙人）”，以為人家夸她長得洋氣，得意洋洋回了句“Chinese”。
就這種接地氣的憨勁兒，誰能想到這是國內最早的頂流超模？
說到底，瞿穎這波翻紅，切中的正是這個時代稀缺的某種東西。
現在的女明星，一個個瘦成紙片人，腰細得還沒我大腿粗，臉上永遠掛著精致的妝容，連笑都要控制弧度。
瞿穎呢，五十多歲，壓根沒眼看過“白瘦幼”這套模版。
而在工作和生活上，也沒有被“女明星”這個標簽給束縛住了。
她戴2.5元的耳環，戴25元的老花鏡，背不到100元兩個的包包。
圖源：小紅書
被問到翻紅后工作安排，經紀人說“排滿工作她就要現場挑撥離間”。
這種“不想上班，愛誰卷誰卷”的松弛感，恰恰是這個焦慮時代最稀缺的解藥。
還有網友調侃，“至今思項羽，何不潤江東”。
這話聽著像打油詩，其實暗藏玄機。
何潤東這次翻紅，全靠同行襯托。
最近有部劇里的武將膚白甲亮、妝容精致到打仗都怕花妝，被網友嘲諷為“粉底液將軍”。
結果大家一考古，發現14年前何潤東在《楚漢傳奇》里演的項羽，那才叫真正的古裝硬漢。
圖源：小紅書
1米86寬肩窄腰大長腿，一身腱子肉撐得起40斤重甲，打戲全自己上，騎馬磨出血泡也從不用替身。
這哪是翻紅，這是觀眾對內娛過度包裝的一次集體反擊。
就像有位網友說的，“人永遠不知道什么時候會因為什么原因而翻紅”。
更有網友一針見血：“瞿穎、何潤東的翻紅，都在說明現在的明星是多么的無聊。”
這話有點扎心了，但仔細想想還真沒法反駁。
現在的內娛，臉型要符合標準，妝容要精致無瑕，態度要滴水不漏，所有人像出自同一家工廠的高配假人。
圖源：微博網友
有人打趣道：這倆最近一起翻紅了，要不獎勵他們再拍一組？
2
倪虹潔被造謠“變性”
那些年的內衣廣告有多“敢”
除了這對CP的合作，更讓現在的觀眾感慨的是，這樣的廣告內容在今天幾乎不可能復刻。
“好有性張力”“好秀身材”“看得我老臉一紅”。
“好健康的身體啊，露這么多卻一點也不擦，好看愛看?！?/p>
“換到現在都不可能是這種尺度了，誰拍一組同樣尺度跟姿勢的估計都能被哼哧幾句。”
這些評論點出了一個關鍵問題：太敢拍了。
那個年代的內衣廣告，畫風和尺度都更加大膽奔放。
比如倪虹潔的婷美廣告，那可是載入史冊的級別。
電視上，一個漂亮姑娘穿著塑身衣，曲線畢露，自信展示。
可鏡頭之外，倪虹潔承受的壓力是巨大的，家里人不理解，社會上指指點點，甚至傳出惡毒的“變性人”謠言。
倪虹潔后來在節目里透露，自己是被半哄半騙拍攝完的。
她試穿的是類似背背佳的保健衣，合同里寫的是“保健修身內衣”，結果到了拍攝現場才發現變成了文胸。
在很長一段時間里，她都不敢直視“自己身材好”這件事，甚至因此缺乏自信。
圖源：微博
她就像第一個吃螃蟹的人，被蟹鉗扎得滿手傷，卻也從此打開了知名度。
那支廣告，是她事業的起點，也成了一代人的性感啟蒙。
倪虹潔的遭遇不是個案。
那個年代拍內衣廣告的女明星，多少都要承受一些非議。
阿朵也拍過內衣廣告，風格同樣大膽。
她本來就走性感路線，身材火辣，拍內衣廣告算是順理成章，但即便如此，也沒少被人指指點點。
林志玲當年拍內衣廣告，雖然走的是溫柔知性風，但也有人覺得太暴露，不符合她乖乖女的形象。
這些廣告放在今天，隨便哪一個都能引發軒然大波。
男凝、物化、身材焦慮，隨便一個帽子扣上來，品牌方和藝人都要吃不了兜著走。
但在那個年代，大家好像更寬容，或者說，更直接。
廣告就是廣告，產品就是產品，不需要上綱上線到某種主義審判的高度。
當然，這種寬容的另一面，是像倪虹潔這樣承受謠言和羞辱的個體代價。
3
從“敢露”到“敢說”
廣告在變，還是我們在變？
再看看現在的內衣廣告，風向徹底變了。
劉亦菲代言貓人，穿著簡單的白色蕾絲內衣，眼神里透出一種“姐就這樣”的松弛感。
圖源：貓人
網友調侃她戴著價值超20萬的寶格麗珠寶給159元的內衣代言，貓人這日子也是好起來了。
單依純拍維密，畫面清奇得像音樂短片，重點是她自在的狀態。
虞書欣為ubras拍的片子，強調無束縛、穿了像沒穿的舒適感。章若楠代言幸棉，主題是“自在有型，隨時都是主場”。
是時代變了嗎？肯定是。網絡氛圍更加復雜，任何一點火星都可能引爆爭議。
品牌變得謹慎，明星更加愛惜羽毛。
這當然是一種進步，強調女性自我的感受而非他人的審視。
但有時候吧，看著那些過于“正確”、充滿柔光濾鏡的廣告，又會有點懷念過去那種直愣愣的、充滿原始生命力的張揚。
甚至不止廣告，整個社交網絡都變了。
何潤東當年能把洗澡照片直接po微博，現在哪個明星敢？大家的朋友圈都成了精修畫廊，更別說活在顯微鏡下的明星了。
人人戴著一層“得體”的面具，生怕行差踏錯。
在這種環境下，瞿穎敢自嘲“西班牙梗”，何潤東能坦然面對步驚云表情包這種“黑歷史”，這種鮮活生動的人味兒，反而成了最稀缺的資源，也就成了他們翻紅的密碼。
圖源：中國電影報道
所以，我們懷念那支炸裂的內衣廣告，或許不只是懷念那個敢拍的年代，更是懷念那種健康、自信、不擰巴的表達，以及能讓這些表達溫暖落地的環境。
加繆說過，對未來真正的慷慨，是把一切獻給現在。
而對我們這些觀眾來說，對過去那些鮮活大膽的片段，報以會心一笑，或許就是對那個更“敢”的時代，最好的致意了。
至于未來會不會再有這樣的廣告，誰知道呢，先獎勵自己把這些老視頻再看一遍吧。
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