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大家好,我是想要做品牌TVC Reaction欄目的菜雞公關(guān)。
去年十月,品牌方DABAOBAO旅行商店在B站上線了一檔自制旅行慢綜《他們仨·環(huán)游世界》。三位分別來(lái)自80、90、00后的明星嘉賓在節(jié)目中組成旅行搭子,以窮游的方式體驗(yàn)了韓國(guó)濟(jì)州島、中國(guó)云南、日本富士山等地的風(fēng)土人情。
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這檔綜藝的最大看點(diǎn)在于,品牌方通過三位情緒穩(wěn)定的藝人和三段不同目的地的旅程,向觀眾呈現(xiàn)出幾個(gè)彼此并不熟悉的小伙伴一起旅行的理想模樣。
這也意味著,其他旅綜里常見的狗血人物沖突劇情、慢鏡頭微表情惡意剪輯手法、208W藝人偷懶耍滑導(dǎo)致旅行主線遲遲無(wú)法推進(jìn)等等情況,都不會(huì)在節(jié)目中出現(xiàn)。
今天,菜雞公關(guān)想借著這個(gè)契機(jī),將這檔綜藝推薦給大家。
一、旅行搭子的最好樣子,與世界建立溫暖鏈接
受邀參與該綜藝錄制的三位明星嘉賓,分別是80后模特演員周泓、90后演員于翔、和00后帕爾扎娜(簡(jiǎn)稱小帕)。其中,周泓早年做過饒雪漫書模、于翔熱度最高的角色是《一起同過窗》里的任逸帆、小帕是央視主持人尼格買提的侄女。
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從知名度來(lái)看,三位都屬于三線以外的藝人,既不帶粉絲流量,也并非drama體質(zhì),但在這檔綜藝?yán)铮麄冊(cè)诼猛局兴尸F(xiàn)出的情緒穩(wěn)定狀態(tài),以及與當(dāng)?shù)厝私⒌臏嘏溄樱娴姆浅4騽?dòng)人。
比如我們?cè)谂c他人一起旅行中常會(huì)遇見的一些小問題:
在陌生國(guó)度里,不知道如何找餐廳?他們的做法是,不糾結(jié),聽從命運(yùn)的指引,站在十字路口轉(zhuǎn)圈,進(jìn)行隨機(jī)方向選擇;
負(fù)責(zé)掌管財(cái)政大權(quán)的小伙伴把錢包丟了?他們直接跳過了相互指責(zé)和埋怨的步驟,一同努力回憶此前的付款情景,尋找錢包蹤跡;
旅途中想要游玩的景點(diǎn)不同,無(wú)法達(dá)成一致?他們沒有半點(diǎn)扭捏,直接商量分開游玩,最后再聚在一起分享各自的經(jīng)歷。
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更為動(dòng)人的是,他們真正踐行了每一個(gè)人最初選擇旅行的意義,沉浸式感受當(dāng)?shù)厝说纳睿舜讼嗷ト谌氩⑶冶3謨A聽:
通過他們,我們了解到了兩個(gè)店主的故事。開了20年的姐妹餐廳,妹妹年少時(shí)為愛選擇跟隨男朋友一起來(lái)到濟(jì)州島,和姐姐一同開店;一位美術(shù)療愈師的老奶奶,開了一家名為陪伴的店,白天當(dāng)老師,晚上經(jīng)營(yíng)。
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我們也聽到了藝人小帕的故事,人生中第一次出國(guó)、第一次體驗(yàn)按摩、第一次爬漢拿山。這也讓我們意識(shí)到,不是每一位藝人都是208W,也有本身就是普通人的藝人。
在他們第一趟韓國(guó)濟(jì)州島的旅行里,最觸動(dòng)菜雞公關(guān)的一個(gè)場(chǎng)景是,藝人小帕在徒步雨林的途中,接受了節(jié)目組發(fā)布的任務(wù),為五位陌生人寫詩(shī),這里節(jié)選一段,分享給大家:
《松果》
層層疊出我的世界
每脫落一瓣就被消失碎片
在重復(fù)中創(chuàng)造或消亡
在天地中
不知輕盈是上升還是毀滅
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二、品牌自制綜藝模式的新探索
就目前市面上的情況來(lái)看,品牌贊助綜藝的案例數(shù)不勝數(shù),但品牌自制綜藝的形式卻是少見,DABAOBAO旅行商店也稱不上是一家知名品牌,菜雞公關(guān)至今甚至都沒能搜索到該品牌的完整介紹,只知道它在杭州開了一家線下門店。
所以,DABAOBAO旅行商店愿意選擇自制綜藝的原因,菜雞公關(guān)也不得而知,但從整體成本來(lái)看,這檔綜藝投入是不算高的。
從嘉賓的選擇來(lái)看,這三位只能勉強(qiáng)稱得上是明星,出場(chǎng)費(fèi)高不到哪里去;制作方面,根據(jù)節(jié)目片尾名單顯示,拍攝團(tuán)隊(duì)共計(jì)十余人,包括導(dǎo)演、攝影師、跟拍PD等,再考慮到全網(wǎng)幾乎無(wú)商剪視頻和商業(yè)稿件投放,宣傳費(fèi)用也近乎為零。
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粗算下來(lái),最大的支出可能在團(tuán)隊(duì)出行交通和住宿費(fèi)上,但相比市面上主打流量明星的熱門綜藝,《他們仨·環(huán)游世界》的整體成本應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于這些綜藝的贊助費(fèi),也就是說(shuō),頭部品牌們?nèi)绻胍Х逻@種形式,費(fèi)用上并不是難題。
最大的現(xiàn)實(shí)問題,可能就是傳播效果了。雖然這檔品牌自制綜藝,B站視頻評(píng)論區(qū),幾乎零差評(píng),收獲了非常好的口碑,但數(shù)據(jù)確實(shí)慘淡,單集最高播放量27W,均集不到10W,甚至都比不上一般網(wǎng)紅日常視頻的效果。
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比起節(jié)目制作上的改進(jìn),DABAOBAO旅行商店如果想要繼續(xù)推進(jìn)下一季,更需要在傳播端下大力氣。
但不管怎么說(shuō),品牌自制綜藝的這條道路,確實(shí)值得各大品牌方們思考。在內(nèi)娛自成一圈、流量明星數(shù)據(jù)成謎的當(dāng)下,品牌方如果能夠?qū)⒐?jié)目制作全程掌控在自己手上,可能有機(jī)會(huì)闖出一片新的天地。
而作為節(jié)目的忠實(shí)觀眾,菜雞公關(guān)也希望DABAOBAO旅行商店能夠在這檔綜藝?yán)锾剿鞒銎髽I(yè)的商業(yè)價(jià)值,從而讓我們能夠繼續(xù)享受節(jié)目,體驗(yàn)看別人窮游的樂趣。
以上純屬菜雞公關(guān)非常不成熟的看法,歡迎理性討論。謝謝大家一直以來(lái)對(duì)菜雞公關(guān)的關(guān)注和支持。
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