前陣子田馥甄現(xiàn)身品牌代言活動(dòng),看著淡然松弛,可藏不住的窘迫明眼人都能看出來。四年前她因?yàn)橄嚓P(guān)爭(zhēng)議被內(nèi)地全面封殺,從華語頂流一下子跌入谷底,那位唱紅《小幸運(yùn)》的女神,現(xiàn)在到底過成啥樣了?
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2022年8月,當(dāng)時(shí)兩岸氣氛敏感,公眾關(guān)注度本來就高,田馥甄偏偏在這個(gè)節(jié)點(diǎn),在海外社交平臺(tái)發(fā)了一張食物照片,配文的說法很容易讓人聯(lián)想到敏感話題。網(wǎng)友看完都覺得她是借題發(fā)揮陰陽怪氣,情緒一下子就被點(diǎn)燃,質(zhì)疑聲鋪天蓋地。
這其實(shí)不是她第一次被指言語不當(dāng),更早之前她上日本綜藝,聊到上海相關(guān)話題,她的回答被不少人解讀成不尊重。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)還出現(xiàn)了帶侮辱意味的字幕,她當(dāng)場(chǎng)沒有澄清反駁,之后粉絲求她出來給個(gè)說法,她也一直沒回應(yīng),還有網(wǎng)友說自己被她拉黑,爭(zhēng)議直接越鬧越大。
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2024年天津音樂節(jié),主辦方本來已經(jīng)定好她當(dāng)重要嘉賓,消息一放出來,評(píng)論區(qū)瞬間被反對(duì)聲音刷屏,抵制留言刷了一輪又一輪,相關(guān)話題反復(fù)上熱搜。主辦方頂不住輿論壓力,最終只能調(diào)整陣容,直接取消了她的演出安排。
后續(xù)的影響來得很快,內(nèi)地多家音樂平臺(tái)陸續(xù)減少了她作品的展示推薦,綜藝不再發(fā)邀約,商業(yè)合作也陸續(xù)中止,甚至電視臺(tái)放帶她演唱歌曲的電影,字幕都不會(huì)標(biāo)她的名字。爭(zhēng)議發(fā)酵之后,她在內(nèi)地的曝光度跳水式下降,各種活動(dòng)和作品傳播渠道都被壓縮,主流市場(chǎng)幾乎看不到她的身影,徹徹底底在內(nèi)地“消失”了。
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有人說她本來就是安靜型的歌手,不常上節(jié)目很正常,可拿她以前的成績(jī)和現(xiàn)在比,根本說不通。S.H.E最紅的時(shí)候,她的唱片銷量相當(dāng)可觀,個(gè)人代表作在內(nèi)地的播放量常年居高不下。2015到2021年,她在內(nèi)地開演唱會(huì),門票每次一開售就被搶光,一點(diǎn)水分都沒有。
那段時(shí)間她商業(yè)代言接到手軟,同一個(gè)時(shí)期能接好幾個(gè)大品牌,覆蓋美妝、飲料、數(shù)碼各個(gè)領(lǐng)域,收入可想而知有多高。這幾年她的工作重心明顯收縮,大多都是在臺(tái)灣本地活動(dòng),偶爾接一些小規(guī)模的海外演出。
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代言也從全國(guó)性的大牌,變成了區(qū)域品牌和中小型合作,媒體曝光和話題熱度都降了一大截,和之前的狀態(tài)差了不是一點(diǎn)半點(diǎn)。又有人翻出她早年的說法,說她本來就不想被商業(yè)捆綁,就想按自己的節(jié)奏做音樂,聽著挺灑脫的。
可現(xiàn)實(shí)里,品牌找藝人合作前都會(huì)做輿情和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估,只要被貼上“容易引發(fā)爭(zhēng)議”的標(biāo)簽,邀約自然會(huì)變少,平臺(tái)也不會(huì)愿意推。到了這種地步,個(gè)人其實(shí)沒多少選擇空間,所謂的“不爭(zhēng)不搶”,更像是無奈之下給自己找的說辭。
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同樣是S.H.E的成員,另一位這幾年在內(nèi)地綜藝圈活躍得很,靠《乘風(fēng)破浪的姐姐》二次翻紅,各種節(jié)目邀約拿到手軟。當(dāng)年都是同組合的頂流,一個(gè)還在內(nèi)地頻繁露臉,資源好到爆,一個(gè)只能把重心轉(zhuǎn)回本地,跑一些小型活動(dòng)。
差距明明白白擺在這,真不是一句“風(fēng)格選擇不同”就能解釋的,市場(chǎng)和合作方的態(tài)度已經(jīng)說明一切。很多人納悶,好好的頂流怎么就落到現(xiàn)在這個(gè)地步,表面看就是幾次發(fā)言踩了雷,引發(fā)了公眾反感,輿論起來了就壓不下去。
往深了說,核心問題是她碰到立場(chǎng)爭(zhēng)議就一直含糊躲閃,從來不說清楚自己的態(tài)度,時(shí)間久了,合作方和觀眾都沒了耐心。藝人既然長(zhǎng)期在內(nèi)地市場(chǎng)發(fā)展,靠這邊的演出、版權(quán)賺了不少錢,就得拎清楚她偏偏在氣氛最緊張的時(shí)候,發(fā)了容易引發(fā)誤會(huì)的內(nèi)容,不管她本人說是不是無心,公眾都很難相信只是隨手一發(fā)。更關(guān)鍵的是,出了問題她不選擇正面溝通,一直沉默回避,一口一個(gè)自己只想當(dāng)歌手,不想卷進(jìn)爭(zhēng)論。
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什么紅線碰不得,敏感時(shí)期更要謹(jǐn)言慎行可在公眾看來,越是躲閃,越像是變相表態(tài)。刪帖、改文字、避而不答,這些行為都會(huì)被當(dāng)成態(tài)度的一部分,粉絲慢慢失望,路人也越來越不信任。娛樂圈從來不是只講作品的地方,行業(yè)高度依賴口碑,也講究風(fēng)險(xiǎn)控制,品牌要算輿情成本,平臺(tái)要考慮內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn),活動(dòng)方更怕現(xiàn)場(chǎng)出問題。
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只要被貼上“容易出事”的標(biāo)簽,資源就會(huì)迅速流失,這種下滑比輿論批評(píng)來得更快更直接。市場(chǎng)不會(huì)慢悠悠等你出來解釋,觀眾也不需要聽一堆長(zhǎng)篇大論,喜歡就支持,不喜歡就不看不關(guān)注,消費(fèi)者的選擇本來就是最直接的反饋。
參考資料:人民網(wǎng) 涉藝人涉臺(tái)立場(chǎng)相關(guān)評(píng)論;環(huán)球時(shí)報(bào) 藝人臺(tái)獨(dú)爭(zhēng)議事件觀察;中國(guó)新聞網(wǎng) 天津音樂節(jié)嘉賓調(diào)整事件報(bào)道;極目新聞 田馥甄爭(zhēng)議事件梳理;新浪網(wǎng) 田馥甄近年發(fā)展動(dòng)態(tài)報(bào)道
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