5萬贊助還是5000萬曝光?張雪和東鵬這波“草根CP”我看行
兄弟們,最近車圈有個(gè)事兒挺有意思。張雪機(jī)車和東鵬特飲官宣了全球冠名合作,東鵬成了張雪征戰(zhàn)WSBK(世界超級(jí)摩托車錦標(biāo)賽)的全球冠名合作品牌。
如果你不太關(guān)注摩托車,可能對(duì)這個(gè)事兒沒概念。那我換個(gè)說法:一個(gè)中國摩托車品牌,在歐洲人統(tǒng)治了幾十年的賽道上,拿了冠軍。然后一個(gè)中國功能飲料品牌,果斷出手冠名。兩個(gè)“草根逆襲”的故事,撞在了一起。
先說張雪。這哥們兒是真草根,湖南農(nóng)村出身,修車學(xué)徒干起,一路走到今天。上個(gè)月,張雪機(jī)車在WSBK葡萄牙站奪冠,打破了歐美日品牌37年的壟斷。
兩回合冠軍,直播覆蓋全球150多個(gè)國家。這是什么概念?相當(dāng)于一個(gè)中國足球隊(duì)拿了世界杯。奪冠之后,張雪機(jī)車直接爆單,高峰日銷1000臺(tái),現(xiàn)在日均還有500臺(tái)。
再說東鵬。很多人不知道,東鵬最早是紅牛的代工廠,一步步逆襲成了國產(chǎn)功能飲料老大。2025年賣了超過200億元。兩個(gè)品牌骨子里都有那種“不服輸、靠自己拼出來”的勁兒。網(wǎng)友的眼睛是雪亮的,早就喊話讓他倆在一起。
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然后就有了昨天這場(chǎng)官宣。東鵬成為張雪機(jī)車WSBK項(xiàng)目的全球冠名合作品牌,口號(hào)叫“中國能量,馳騁世界”。張雪現(xiàn)場(chǎng)放話:3年內(nèi)拿下WSBK年度總冠軍。還給粉絲送500頂親筆簽名頭盔、5個(gè)現(xiàn)場(chǎng)觀賽名額,甚至搞了個(gè)“喝東鵬贏聯(lián)名機(jī)車”的抽獎(jiǎng)。
網(wǎng)上一直有個(gè)傳聞,說東鵬最早只贊助了5萬塊錢。這事兒東鵬高管親自辟謠了——“車身任何一個(gè)標(biāo)識(shí)的價(jià)值都不止5萬”。但不管具體數(shù)字是多少,有一點(diǎn)是確定的:東鵬在張雪最缺錢的時(shí)候伸出了手。而張雪用一座冠軍獎(jiǎng)杯,給了東鵬超過10億次的全球曝光。這筆賬,怎么算都值。
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不過有意思的是,張雪奪冠第二天,東鵬股價(jià)跌了將近10%。原因是財(cái)報(bào)顯示四季度凈利潤增速下滑。這說明資本市場(chǎng)其實(shí)挺冷靜的——你營銷再熱鬧,最后還得看基本面。但我覺得,這不影響這次合作的“含金量”。品牌建設(shè)本來就是長期主義,不能只看股價(jià)短期波動(dòng)。
從更大的視角看,這次合作的意義可能不止于體育營銷。它代表了一種趨勢(shì):中國品牌開始“抱團(tuán)出海”。張雪奪冠后,榮耀、美的等十多個(gè)品牌也找上門來贊助。大家開始意識(shí)到,與其單打獨(dú)斗,不如一起把“中國制造”這塊招牌擦亮。這才是最值得高興的事。
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最后說句實(shí)在話。5萬也好,5000萬也好,這筆買賣,東鵬不虧,張雪不虧,中國品牌更不虧。希望張雪真能3年內(nèi)拿下年度總冠軍。到時(shí)候,咱們一起喝東鵬,看比賽。
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