銷量十季度來首降，大家都不買手機了？

最近，各大調研機構陸續公布了2026年第一季度手機市場銷量情況，結果既在意料之外，又在情理之中。根據IDC《全球季度手機跟蹤報告》的初步數據，今年第一季度全球智能手機出貨量同比下降4.1%至2.897億部，終結了自2023年年中以來連續十個季度的增長勢頭。

每當市場上有漲價消息傳出時，網友的評論多數都是“漲價就不買了”，從數據來看，大家似乎已在用行動證明這一點。

丨下滑才剛開始

根據IDC的報告，前五大廠商中，僅三星與蘋果實現同比正增長。三星出貨6280萬部，市場份額21.7%，同比增長3.6%，重返榜首。主要得益于新款Galaxy S26 Ultra的出貨量同比增長3.6%。這是因為其定價與上代持平而表現更佳。中端A系列提前發布，也幫助填補了S26系列因上市晚帶來的銷量空缺，推動了增長。

蘋果出貨6110萬部，市場份額21.1%，同比增長3.3%。iPhone 17系列在中國市場銷量增幅超30%，成為核心拉動力。小米出貨3380萬部，同比下滑19.1%，跌幅居前五之首，主因是它戰略性地減少了舊款機型的出貨，以避免大幅漲價。OPPO出貨3070萬部，同比下滑 9.9%。vivo出貨2120萬部，同比下滑6.8%。

放眼國內市場這種分化格局更為突出。Omdia的最新研究顯示，2026年第一季度，因為成本上漲導致部分品牌產品漲價，大盤持續呈下滑趨勢，中國大陸智能手機市場同比下降1%，出貨6980萬臺。華為以1390萬臺的出貨量位居第一，占據20%市場份額。蘋果排名第二，出貨量1310萬臺，市場份額為19%。OPPO在realme回歸后首個季度出貨1100萬臺，排名市場前三。vivo出貨1050萬臺，排名第四。小米出貨870萬臺排名第五。

Omdia首席分析師侯林認為，存儲漲價導致部分品牌在一季度上調了產品零售價格，直接抑制了消費者的購買意愿。對于中端及入門級市場的消費者而言，價格敏感度本就較高，輕微漲價便可能推遲換機計劃，這也是國內部分廠商銷量下滑的核心誘因之一。

同時，侯林還指出，中國大陸智能手機市場大盤已開始受到內存漲價的持續拖累，預計今年全年國內市場將處于下行趨勢。全年出貨量或將下滑約10%，行業的調整周期仍未結束。

丨高端化成救命稻草？

在這波漲價潮下，蘋果意外成了受益者，1310萬臺出貨量、19%的市場份額，同比大漲42%，除了iPhone 17系列的強勁表現，不跟風漲價的策略，使其在成本上漲周期中收獲了更多消費者的青睞。同樣不漲價的華為，也有著亮眼表現。

深入分析不難發現，華為憑借自身的技術積累穩定產品定價，蘋果則依靠強大的品牌溢價和供應鏈管控能力消化成本，這種“逆勢穩價”的策略，既贏得了消費者認可，也進一步鞏固了自身的市場地位。

一邊是出貨量承壓，一邊是兩個課代表的優秀示范，拯救銷量的版本答案似乎都指向了高端化，也成為行業發展的重要趨勢。

對于廠商而言，高端市場不僅利潤空間更大，更能抵御成本波動的沖擊——旗艦機型的消費者對價格敏感度較低，更看重產品創新與體驗，這也倒逼廠商將更多資源投入到高端產品的研發中。

可以看到，今年以來，各大廠商的旗艦產品已展現出明確的創新方向，比如vivo X系列的藍海影像、OPPO Find N6的無感折痕以及榮耀ROBOT PHONE等，無論是外圍配置的升級，還是AI概念，都成為產品迭代的主旋律，也將是未來驅動消費者換機的主要動力。

從中也不難預測，盡管全球手機出貨量下滑，但受成本上升及廠商主動調整產品組合的驅動，市場平均售價持續走高，市場將呈現出銷量下滑與不斷推進的高端化趨勢同時演繹。

丨未來破局之路

除了硬件創新，手機廠商的破局之路還在哪兒？Omdia資深分析師鐘曉磊就指出：“手機廠商的破局之路高度依賴AI功能的突破。”

AI手機元年的口號已過去了兩年，但手機廠商這兩年在AI應用上的突破仍然以小功能為主，無論是與日常操作融合，還是深入系統底層都仍有差距。另外，大家也知道，智能體已成為未來AI手機的一個重點方向，這也是為什么會傳出消息，國產TOP5廠商都在接洽豆包。

智能手機作為AI智能體的理想載體，其軟件體驗的差異化競爭，將成為未來廠商建立戰略護城河的關鍵。誰能推出與眾不同且實用的AI智能體功能，誰就能在品牌形象突破的同時，搶占行業發展的制高點。一場圍繞AI OS和AI手機的布局已悄然展開，這既是廠商應對行業下行的主動求變，也是智能手機行業從硬件比拼向軟硬協同轉型的必然趨勢。

事實上，越來越多的人已經意識到，存儲芯片漲價正在重塑手機行業格局，手機市場正迎來成本壓力倒逼下的轉型契機。高端化只是廠商抵御風險的一部分，AI才是未來破局的核心方向。

對消費者而言，換機周期可能進一步延長，但產品體驗的升級將成為換機的核心驅動力；對廠商而言，唯有放棄單純的性價比比拼，聚焦高端創新與AI布局，才能在行業調整中站穩腳跟，開啟新一輪增長周期。