瞿穎何潤(rùn)東古早內(nèi)衣廣告翻紅，工作代言全爆了

2026年春天，內(nèi)娛的流量風(fēng)向突然轉(zhuǎn)了個(gè)急彎。

一組拍攝于2007年的內(nèi)衣廣告，在沒(méi)有任何預(yù)熱和品牌推廣的情況下，憑借網(wǎng)友的自發(fā)考古刷屏全網(wǎng)。

主角是何潤(rùn)東、瞿穎，內(nèi)衣品牌則是來(lái)自菲律賓的BenchBody。

●圖源：微博

時(shí)隔19年，這組廣告的畫質(zhì)已經(jīng)算不上高清，模特的造型在今天看來(lái)甚至有點(diǎn)“復(fù)古”，但偏偏就是它，讓無(wú)數(shù)營(yíng)銷人和品牌方陷入了沉思。

而且，這波突如其來(lái)的流量并沒(méi)有停留在懷舊層面，它迅速轉(zhuǎn)化成了實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)價(jià)值——何潤(rùn)東和瞿穎的工作邀約，幾乎在翻紅的同時(shí)爆滿了。

“粉底液將軍”的神助攻

事情還要從3月說(shuō)起。內(nèi)娛發(fā)生了幾件看似不相關(guān)的小事，卻像多米諾骨牌一樣，最終推倒了這場(chǎng)翻紅的第一塊牌。

隨著古偶劇《逐玉》熱播，男主飾演的將軍因?yàn)槌稣鞔蛘虋y容精致、粉底不花，被網(wǎng)友調(diào)侃為“六點(diǎn)打仗四點(diǎn)起來(lái)化妝”的“粉底液將軍”。

觀眾的槽點(diǎn)很集中：一個(gè)鐵血武將，怎么可能膚白如紙、甲亮如新？

這種失真的精致感，讓很多人感到了不適。

彈幕里“三軍聽令，本帥粉底液掉了，改日再戰(zhàn)”的調(diào)侃也成了熱梗，迅速出圈。

作為對(duì)比，網(wǎng)友開始考古，于是翻出了何潤(rùn)東2012年在《楚漢傳奇》里演的項(xiàng)羽。

畫面里他滿臉塵土血污，眼神凌厲，騎馬沖鋒時(shí)沙塵飛揚(yáng)。沒(méi)有冷白皮，沒(méi)有精修甲胄，只有一身粗糲的殺氣。

對(duì)比圖一出，輿論瞬間沸騰。一夜之間，何潤(rùn)東社交平臺(tái)漲粉近百萬(wàn)，“硬漢”“真實(shí)”“天花板”等評(píng)價(jià)鋪天蓋地。

不得不說(shuō)，這波翻紅來(lái)得猝不及防，卻精準(zhǔn)踩中了觀眾的審美疲勞。

當(dāng)屏幕上全是精致的瓷娃娃，一個(gè)渾身泥巴的熱血項(xiàng)羽，很自然的就成了稀缺品。

活人感，比任何劇本都好用

幾乎同一時(shí)間，54歲的瞿穎走上了另一條翻紅路徑。

她參加了papi醬的訪談節(jié)目《papi熱烈歡迎》，沒(méi)有精心設(shè)計(jì)的人設(shè)，沒(méi)有滴水不漏的話術(shù)，就是在那兒嘮嗑。

她大方展示10塊錢的老花鏡、2塊5的耳環(huán)，自嘲過(guò)敏就用金霉素軟膏，還分享了在泰國(guó)把菠菜聽成西班牙人的烏龍趣事，松弛又真實(shí)的狀態(tài)被網(wǎng)友稱作內(nèi)娛少有的“活人”。

瞿穎這種不端著、不硬撐的坦誠(chéng)，在人均人設(shè)的內(nèi)娛里，確實(shí)像一股清流。

隨后在《乘風(fēng)2026》的初舞臺(tái)直播中，她又蹦出金句：“我上個(gè)世紀(jì)還是頂流”“我不想翻紅，翻紅沒(méi)好處”。

從彈幕和評(píng)論區(qū)里“姐太真實(shí)了”“內(nèi)娛稀缺活人”等留言可以看出來(lái)，瞿穎的翻紅不是靠營(yíng)銷，而是靠一種久違的、沒(méi)有濾鏡的真實(shí)感。

19年前的內(nèi)衣廣告，為什么今天炸了

隨著兩位藝人熱度的持續(xù)攀升，熱衷考古的網(wǎng)友順藤摸瓜，把他們?cè)?007年合作拍攝的內(nèi)衣廣告從互聯(lián)網(wǎng)的故紙堆里翻了出來(lái)。

兩條線，兩種翻紅路徑，最終交匯在了一起。

畫面里，瞿穎短發(fā)干練，穿著粉色比基尼，鎖骨腰線透著冷艷的力量感。她不是現(xiàn)在流行的“白幼瘦”，身高175的她，而是那種成熟女性的自信張力。

何潤(rùn)東古銅色皮膚，肌肉線條緊實(shí)，眼神狂野坦蕩。兩個(gè)人站在一起，身體舒展，互動(dòng)自然，親密卻不低俗。

●圖源：微博

沒(méi)有過(guò)度的磨皮濾鏡，沒(méi)有欲拒還迎的扭捏，就是大大方方地告訴鏡頭：我很性感，我為自己驕傲。

這種坦蕩，讓看過(guò)的人直呼憶上心頭。因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)太久沒(méi)見過(guò)這樣的廣告了。

回顧過(guò)去20年的內(nèi)衣廣告變遷，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一條清晰的審美下滑曲線。

上世紀(jì)90年代到21世紀(jì)初，鞏俐、林志玲這些女神，還能大大方方穿著內(nèi)衣出現(xiàn)在電視和雜志上。

維密秀每年都是盛事，超模們背著翅膀，把力量與美展示給全世界。

彼時(shí)的廣告邏輯簡(jiǎn)單直接：用健康的身體、自信的態(tài)度去呈現(xiàn)性感。

后來(lái)風(fēng)向就變了。社交媒體的崛起讓“身材焦慮”成為敏感詞，品牌開始小心翼翼。

從營(yíng)銷的角度看，副作用很明顯：廣告變得越來(lái)越“安全”，越來(lái)越“正確”，也越來(lái)越無(wú)聊。

要么是“純欲風(fēng)”的扭捏討好，要么是性冷淡色調(diào)的實(shí)驗(yàn)短片，模特面無(wú)表情，主題不明。

●圖源：微博

品牌害怕爭(zhēng)議和冒犯，于是把所有棱角都磨平。而結(jié)果就是，滿屏的精致娃娃，統(tǒng)一的話術(shù)人設(shè)，流水線般的標(biāo)準(zhǔn)件。

當(dāng)所有內(nèi)容都像溫吞水時(shí)，觀眾自然開始懷念冰鎮(zhèn)可樂(lè)。

瞿穎何潤(rùn)東的廣告翻紅，與其說(shuō)是網(wǎng)友的一次獵奇考古，不如說(shuō)是一場(chǎng)集體情緒的反彈。

反彈的是過(guò)度修飾的失真感、套路化到讓人臉盲的審美，以及缺乏真實(shí)生命力的營(yíng)銷表達(dá)。

工作、代言，全爆了

當(dāng)大眾的情緒匯聚成共識(shí)，商業(yè)價(jià)值便會(huì)隨之而來(lái)。

何潤(rùn)東與瞿穎的翻紅，沒(méi)有經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的熱度沉淀，而是直接轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)資源，兩人的工作邀約瞬間多了起來(lái)，品牌方的合作動(dòng)作快到讓人尖叫。

何潤(rùn)東這邊，江蘇宿遷文旅率先抓住機(jī)會(huì)，聯(lián)合京東正式官宣，邀請(qǐng)他以項(xiàng)羽的經(jīng)典造型亮相4月18日的蘇超宿遷隊(duì)主場(chǎng)賽事。

●圖源：小紅書

京東更是趁熱打鐵，推出五重“霸王餐”福利，從觀賽座位到電商優(yōu)惠券，從智能家電到出行福利，全方位綁定“霸王”IP，還專門找到當(dāng)年制作戰(zhàn)甲的團(tuán)隊(duì)，復(fù)刻項(xiàng)羽的經(jīng)典造型。

同時(shí)，何潤(rùn)東還將與品牌總裁一同坐鎮(zhèn)直播間，把線下賽事熱度引流至線上，完成從內(nèi)容熱度到商業(yè)轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

網(wǎng)友曾紛紛喊話霸王茶姬發(fā)起聯(lián)名，宿遷與京東的搶先出手，讓業(yè)內(nèi)看到了老牌藝人情懷流量的變現(xiàn)潛力。

●圖源

瞿穎的商業(yè)價(jià)值則以更輕快的方式爆發(fā)，國(guó)民乳企金典第一時(shí)間簽下她作為鮮活推薦官，把節(jié)目中的菠菜梗、西班牙人梗巧妙融入海報(bào)設(shè)計(jì)，零成本玩梗的營(yíng)銷方式讓品牌話題迅速出圈。

盒馬緊跟熱點(diǎn)，為線上菠菜商品標(biāo)注英文單詞，泰國(guó)國(guó)家旅游局甚至發(fā)起瞿穎泰普模仿大賽，各類品牌借勢(shì)玩梗，收獲了海量免費(fèi)曝光。

●圖源：小紅書@泰國(guó)國(guó)家旅游局成都辦事處

有趣的是，瞿穎經(jīng)紀(jì)人無(wú)奈發(fā)文求饒，稱工作邀約多到回復(fù)不過(guò)來(lái)，姐姐本人也直言不想加班、不想翻紅，這種反內(nèi)卷的態(tài)度反而讓她更受品牌與觀眾的偏愛。

曾經(jīng)淡出大眾視野的兩位藝人，憑借這波意外翻紅，重新成為了品牌爭(zhēng)搶的香餑餑，代言、活動(dòng)、直播全線飄紅。

時(shí)間會(huì)給真誠(chéng)最體面的嘉獎(jiǎng)

兩個(gè)人的翻紅還意外帶火了那組廣告背后的BenchBody。

雖然間隔19年，產(chǎn)品早已更新?lián)Q代，但這場(chǎng)免費(fèi)的全民曝光，給品牌帶來(lái)的關(guān)注度不亞于一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷戰(zhàn)役。

有網(wǎng)友戲稱，這可能是品牌史上投資回報(bào)率最高的一次合作——當(dāng)年付的代言費(fèi)，19年后還在產(chǎn)生利息。

此外，還有一個(gè)品牌意外躺贏，那就是常年被爭(zhēng)議包圍的椰樹。

很多人發(fā)現(xiàn)，瞿穎何潤(rùn)東廣告里那種直白、坦蕩、不遮不掩的審美，和椰樹堅(jiān)持了幾十年的風(fēng)格如出一轍。

椰樹的廣告里，模特從來(lái)不是紙片人，而是面色紅潤(rùn)、曲線飽滿的健康形象。

●圖源：小紅書

你可以說(shuō)它土，說(shuō)它俗，但被罵了這么多年，品牌銷量依然堅(jiān)挺。

或許是它內(nèi)核里包含著一種自信：美就是美，不需要為取悅某種“正確”而道歉。

何潤(rùn)東與瞿穎的翻紅，看似是一場(chǎng)意外的流量饋贈(zèng)，實(shí)則是市場(chǎng)對(duì)真誠(chéng)與真實(shí)的必然嘉獎(jiǎng)。

與流量至上時(shí)代的浮躁怪圈不同，它至少證明了一件事：好的內(nèi)容，真誠(chéng)的表達(dá)，哪怕沉寂再久，依然能在某個(gè)時(shí)刻重新發(fā)光。

何潤(rùn)東多年前對(duì)角色的用心打磨，瞿穎始終保持的松弛本真，在十幾年后依然能打動(dòng)觀眾，就是內(nèi)容與人品力量的顯現(xiàn)。

對(duì)于品牌而言，這波熱度帶來(lái)的啟示更為深刻：

流量會(huì)更迭，審美會(huì)輪回，但觀眾對(duì)真實(shí)、美好、有溫度、有力量的內(nèi)容的追求，始終如一。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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