吉林
來源| Tech星球
文| 陳橋輝
Tech星球獨(dú)家獲悉，快手已推出“快手百科”，以短視頻生態(tài)為基礎(chǔ)，打造屬于平臺(tái)自身的權(quán)威信息與知識(shí)詞條體系。目前在快手App內(nèi)搜索部分詞條時(shí)，會(huì)出現(xiàn)百科功能。
長期以來，快手覆蓋潮流、生活、三農(nóng)、才藝、知識(shí)等海量垂類，但一直缺少標(biāo)準(zhǔn)化的權(quán)威信息入口。用戶在快手上刷到網(wǎng)紅、品牌、熱點(diǎn)事件時(shí)，想快速了解背景、資質(zhì)、來龍去脈，只能跳轉(zhuǎn)站外或零散查找，體驗(yàn)割裂且信息可信度參差不齊。類比抖音百科，快手百科的出現(xiàn)，也是為了將搜索到結(jié)果的完整鏈路留在站內(nèi)。
對(duì)快手而言，一個(gè)規(guī)范、可查證的百科詞條，相當(dāng)于給達(dá)人用戶、主播，乃至于快手內(nèi)的知名商品打上了一個(gè)規(guī)范標(biāo)簽，能有效降低用戶決策成本，減少虛假宣傳與爭(zhēng)議。尤其在電商、本地生活、知識(shí)付費(fèi)等板塊，部分平臺(tái)的權(quán)威詞條可直接聯(lián)動(dòng)店鋪、視頻、直播。
其次，快手上每天產(chǎn)生海量UGC，而百科能把這些零散信息整理成詞條，既方便用戶檢索，也讓平臺(tái)內(nèi)容升級(jí)為知識(shí)庫。同時(shí)，百科有望在未來與搜索、熱榜、話題深度綁定，用戶搜關(guān)鍵詞時(shí)優(yōu)先展示權(quán)威詞條，提升搜索質(zhì)量與用戶停留時(shí)長。
最重要的還是在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中建立一個(gè)護(hù)城河。抖音百科已成為短視頻生態(tài)標(biāo)配，在權(quán)威信息、品牌入駐上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。快手推出百科，本質(zhì)是補(bǔ)齊短板，避免在信息入口上被拉開差距。
目前，快手百科的詞條還不是很豐富，尤其是在小眾垂類、新興熱點(diǎn)和長尾話題上，缺口較為明顯。相較于發(fā)展多年的百科平臺(tái)，以及布局更早的抖音百科，快手百科的詞條覆蓋度、細(xì)節(jié)完善度仍有不小差距。
從長遠(yuǎn)看，快手百科不止是內(nèi)容工具，隨著平臺(tái)持續(xù)引導(dǎo)達(dá)人、機(jī)構(gòu)參與詞條創(chuàng)建，結(jié)合自身短視頻基因優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，快手百科有望逐步補(bǔ)齊內(nèi)容短板。
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