華為手機(jī)，進(jìn)退之間

中國商報(bào)（記者 焦立坤 文/圖）盡管面對(duì)存儲(chǔ)成本高漲的局面，但華為手機(jī)選擇——不漲價(jià)。4月20日，華為發(fā)布了Pura90系列旗艦手機(jī)，起步價(jià)為4699元。華為常務(wù)董事、產(chǎn)品投資評(píng)審委員會(huì)主任、終端BG董事長(zhǎng)余承東表示，華為真的已經(jīng)盡力了，這個(gè)定價(jià)非常有誠意。

在友商紛紛漲價(jià)的背景下，華為不漲價(jià)的底氣在哪里？

余承東：“成本壓力非常大”

據(jù)了解，華為Pura 90系列共有3個(gè)機(jī)型，分別是Pura90、Pura 90 Pro和Pura 90 Pro Max，起售價(jià)分別為4699元、5499元和6499元。當(dāng)余承東公布價(jià)格時(shí)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出一陣歡呼聲。

對(duì)比去年發(fā)布的上代產(chǎn)品（華為Pura 80系列），Pura90系列精簡(jiǎn)了產(chǎn)品線。其中，標(biāo)準(zhǔn)版與上代產(chǎn)品價(jià)格完全持平，起步價(jià)均為4699元，可謂配置升級(jí)不加價(jià)；Pro版起步價(jià)比上代產(chǎn)品直降1000元；Pro Max版則是新推出的版本。此外，華為取消了價(jià)格更高的Ultra版本。

在友商紛紛漲價(jià)的背景下，華為Pura 90系列的此番定價(jià)策略顯得非常微妙。最近，OPPO、vivo、榮耀、小米均已調(diào)整了部分老機(jī)型的價(jià)格，或漲價(jià)或取消相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。業(yè)界在關(guān)注，華為和蘋果是否也會(huì)跟進(jìn)調(diào)整價(jià)格策略，尤其是新機(jī)型是否會(huì)漲價(jià)。

華為自然也深深感受到了成本上漲的壓力。余承東表示，這幾款手機(jī)成本上漲的幅度達(dá)上千元。

“我們的成本壓力非常大！”“（價(jià)格）非常非常有誠意，我們真的是全力以赴了！”在價(jià)格發(fā)布環(huán)節(jié)，余承東反復(fù)強(qiáng)調(diào)內(nèi)存漲價(jià)帶來的成本壓力。他建議大家盡快購買，“后面扛不住了有可能也會(huì)漲價(jià)”。

有業(yè)內(nèi)人士分析，華為此番定價(jià)策略一方面是為了繼續(xù)搶占市場(chǎng)份額，助推鴻蒙系統(tǒng)；另一方面，上一代 Pura系列手機(jī)定價(jià)略高，華為在及時(shí)調(diào)整打法。

在市場(chǎng)下滑的背景下，目前華為手機(jī)依然保持著猛進(jìn)的節(jié)奏。各大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，華為在中國頭部手機(jī)廠商中唯一實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，華為手機(jī)出貨量約1390萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)20%，同比增長(zhǎng)7%，重回市場(chǎng)榜首。其增長(zhǎng)核心得益于Mate80系列供貨持續(xù)穩(wěn)定，以及Pura X的爆款表現(xiàn)。

加磅“闊折疊”手機(jī)賽道

引人關(guān)注的是，作為這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的一大主角，華為折疊屏手機(jī)的最新力作——全球首款大闊折華為Pura X Max正式發(fā)布。這是繼去年P(guān)ura X開創(chuàng)“闊折疊”賽道后，華為推出的首款雙面闊型屏手機(jī)，從形態(tài)到體驗(yàn)全面“切大號(hào)”。其標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)10999元起、典藏版售價(jià)12999元起。

據(jù)介紹，Pura X Max是為內(nèi)容創(chuàng)作而生的，其設(shè)計(jì)靈感質(zhì)樸——借鑒了A4紙的長(zhǎng)寬比。其外觀尺寸更大，外屏可直接完成閱讀、游戲、社交等場(chǎng)景需求，而內(nèi)屏也大幅提升顯示面積。

從雙折疊到三折疊，再到闊折疊，華為一直引領(lǐng)著折疊屏手機(jī)的創(chuàng)新，并且具有相當(dāng)大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。余承東表示，華為Pura X自去年3月發(fā)布以來，已賣出150萬臺(tái)。

“近年來，我們不斷拓展終端形態(tài)的邊界，發(fā)布了‘闊折疊’這個(gè)新物種。未來我們將堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，做別人想得到但做不出來的產(chǎn)品，甚至想不到、不敢想的產(chǎn)品。”余承東說。

市場(chǎng)信息顯示，蘋果首款折疊屏手機(jī)iPhone Fold正在加緊開發(fā)中，也采用闊折疊的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

IDC中國高級(jí)分析師郭天翔表示，在華為、蘋果的帶頭引領(lǐng)下，預(yù)計(jì)各大手機(jī)廠商也會(huì)跟進(jìn)推出闊折疊手機(jī)，未來1—2年會(huì)成為折疊屏手機(jī)的主要發(fā)展方向。

鴻蒙終端設(shè)備數(shù)逾5500萬臺(tái)

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，除了手機(jī)外，華為還帶來一系列新品，包括智能手表、AI眼鏡、筆記本電腦、智慧屏等等，秀出其在運(yùn)動(dòng)健康、智慧辦公、智能家居和影音娛樂等領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。

其中，華為首款鴻蒙AI眼鏡——華為AI眼鏡正式發(fā)布。它配備1200萬超感光攝像頭，支持AI構(gòu)圖矯正；同時(shí)具備0.7秒超清晰AI閃拍功能。此外，它還支持AI實(shí)時(shí)視頻交互，用戶可通過第一視角與AI助手小藝直接對(duì)話。其有兩種價(jià)格，鈦絲半框光學(xué)鏡、經(jīng)典全框光學(xué)鏡售價(jià)2499元，經(jīng)典全框太陽鏡售價(jià)2899元。

引人關(guān)注的是，鴻蒙系統(tǒng)依然在加速奔跑。余承東宣布，鴻蒙終端設(shè)備不到半年新增2300萬臺(tái)，總量突破5500萬臺(tái)。他表示，隨著生態(tài)應(yīng)用日益完備、跨端體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化，鴻蒙系統(tǒng)正從“可用”加速邁向越來越“好用”。

此前，在發(fā)布2025年年報(bào)時(shí)，華為輪值董事長(zhǎng)孟晚舟在致辭中表示，鴻蒙生態(tài)“跨越體驗(yàn)臨界點(diǎn)”，下一階段將持續(xù)深耕開發(fā)者生態(tài)，加大工具與服務(wù)體系建設(shè)，推動(dòng)體驗(yàn)從“好用”邁向“愛用”。

電信獨(dú)立分析師付亮表示，鴻蒙終端設(shè)備5500萬臺(tái)的基數(shù)，足以讓頭部App開發(fā)者將鴻蒙版應(yīng)用從“邊緣適配”提升為“核心開發(fā)”。

隨著鴻蒙生態(tài)的推進(jìn)，智能手機(jī)操作系統(tǒng)在加速形成安卓、iOS和鴻蒙系統(tǒng)三足鼎立的格局。IDC預(yù)計(jì)，到2026年，這三大操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額將分別為70%、15.3%和14.6%。