從迪麗熱巴到劉宇寧，夏日冷飲打響營銷戰

作者/熊喵喵

編輯/一夏

天氣剛有點升溫，夏日冷飲圈的戰場早已硝煙彌漫。

你以為夏天只買支冰棒、開瓶汽水，殊不知品牌方早已布下天羅地網。

4月17號，伊利巧樂茲官宣張晚意為代言人，每天打開愛奇藝《八千里路云和月》就能看到開屏廣告。此外，它還買了愛奇藝音綜《超燃青春的合唱》的冠名，節目很快就上線。

3月19號，伊利旗下甄稀冰淇淋簽約了新代言人迪麗熱巴，云包場《白日提燈》全心全意為代言人宣傳。4月獨家冠名了《五哈6》，節目還邀請了新一屆浪姐——徐夢潔、陶昕然兩人參與飛行，實現了一波《五哈》×《浪姐》的夢幻聯動。

蒙牛這邊，隨變冰淇凌搖身一變晉升世界杯官方冰淇淋，還邀請陪看官黃健翔解讀足球。該集團旗下純牛奶還用自家品牌代言人足球巨星姆巴佩拍攝洗腦神廣《找蒙牛姆有問題》。

4月7日，可口可樂官宣劉宇寧為品牌代言人，還邀請他演唱了 2026 年美加墨世界杯可口可樂官方主題曲《JUMP》中文版。

4月10號，和路雪旗下冰淇淋品牌千層雪官宣了侯明昊，對其待播劇《雀骨》《碧血蟬》引發新一波流量，頗有信心。

從頂流代言到劇綜綁定，從跨界聯動到線下狂歡，今天就和桃叨叨一起看看冰淇淋品牌和它們背后的冷飲巨頭如何用一套套組合拳，打響夏飲營銷戰。

從熱巴到張晚意，

“冰淇淋”還能怎么整活？

3 月 19 日，作為伊利的王牌產品，甄稀冰淇淋率先出牌，官宣代言人迪麗熱巴。

# 等相關話題熱度迅速破億，全網討論量直接翻倍，不到半天時間，線上線下相關產品就宣告售罄，評論區被粉絲應援刷屏，實現“官宣即爆單”。

趁著熱巴主演的《白日提燈》熱播，品牌反手就甩出了云包場 + 線下主題打卡。

在綜藝投放方面，pick了王牌綜N代《五哈6》。

它打造了虛擬 IP 甄小稀，節目為其配置了玩偶出場多次與兄弟團互動，游戲場景會擺放甄稀立牌，并將它融入游戲規則，玩法是抽到隱藏款甄小稀，即可獲得游戲 buff 加成。馬頔被人開玩笑說別來五哈了，后期也會拿甄稀露出賣萌：“頔哥別急，來杯甄稀消消火”。

這一季，他們推出了五哈同款新口味——海鹽焦糖，也被兄弟團口播過細節：華夫脆大顆粒，吃著太滿足了！在合適的情景下，“甄小稀”會化身野人，為五哈兄弟團們送去冰淇淋。范志毅隨口甩出一句：我更喜歡你送來的甄稀海鹽焦糖華夫脆冰淇淋，自從吃了就上癮，越吃越上頭。”馬頔“四重檸檬冰淇淋也好吃，一口酸爽檸檬爆漿，還有檸檬果肉呢。”也有不少粉絲曬單，看五哈時，忍不住想下單甄稀，邊看邊吃或者為夏天囤貨。

甄稀對熱點嗅覺敏銳，還邀請了徐夢潔、陶昕然兩位浪姐空降《五哈》，參與抽象大賽。轉頭又為徐夢潔量身打造了上海羅森線下空降活動，賺吆喝之余實，也想轉化線下銷量。

如果說甄稀是伊利攥在手里的流量尖刀，那巧樂茲就是它守住國民基本盤的定海神針。

憑著 “經典 + 創新” 的雙路線，讓它在國民冰淇淋領域占據一定地位。當年由張韶涵喊出的那句“喜歡你沒道理”的廣告詞，廣為流傳。

近期，巧樂茲推出巧卟卟、巧嚕嚕兩個軟萌虛擬產品經理及專屬動畫，圓滾滾的形象亮相便圈了一波粉。4月17日，巧樂茲官宣張晚意成為品牌代言人，廣告片結合霸總語錄與穿越 buff，以 “卟嚕一下，萌力全開” 的全新 slogan，開啟了品牌與代言人的甜蜜聯動。

為了觸達多平臺用戶群體，為夏日消費預熱，巧可滋先后冠名了騰訊視頻的新人養成類演綜《奮斗吧人生演員篇》、愛奇藝的明星社團社交音樂真人秀《超燃青春的合唱》。

在《奮斗吧人生演員篇》中，拍攝背景、拍戲道具都做了品牌植入。節目會用小劇場的方式推廣巧樂茲巧嚕嚕低糖抹茶可可新品，會喊出“小狗頭很可愛，口感很豐富”、“層層好滋味，演技超對味”等記憶點，會推巧卟卟低糖咸酪布朗尼口味等新鮮口感的品類。

選擇張晚意，除了有作品傍身、音樂節“黨張力”人設出圈之外，也有押寶他今年的代播作品——《但愿人長久》《偉大的長征》《從警生涯》的意味，寄希望于其流量更上一層。

此外，巧樂茲與哈利·波特25周年的聯名，有全方位還原魔法世界的妙趣。線下魔法列車、限量珍藏禮盒、藏有魔杖巧克力的冰淇淋彩蛋，推出便成為哈迷爭相收藏的珍品。

巧樂茲在討好年輕人的同時，也沒丟國民品牌的底氣，連續三年登上博鰲亞洲論壇的舞臺，給全球嘉賓送上中國味道的清涼甜蜜，把國民冰淇淋的牌面拉到了國際舞臺上。

走高端輕奢路線的夢龍，今年和王嘉爾迎來了三度攜手，廣州、上海核心商圈的生日應援大屏鋪得滿滿當當，粉絲應援的聲勢搞得轟轟烈烈。

但是，一支 “芭蕾舞鞋” 廣告，被網友指責物化女性，口碑翻車，品牌形象嚴重受損。

和路雪旗下的千層雪簽約侯明昊，天貓旗艦店贈送小卡的套裝上新一天，銷量突破千件。

今年3月他代言的歐拉5限定版汽車，限量99臺上線24小時內直接售罄，銷售額輕松破千萬。不過千層雪下的這步棋，不止于看當下，更寄希望于侯明昊新劇能播出好熱度。

侯明昊搭檔08年的小花艾米主演《雀骨》，設定是先婚后愛、權謀懸疑，講的是他飾演的世子蕭無衣與側妃謝嘉魚從契約婚姻到生死相依的故事。

《碧血蟬》則搭檔張文昕，一同破解八大奇案，打開中式武俠新大門。這兩部重磅劇集據說都預訂暑期檔播出，熱度期正好撞上冰淇淋消費的最高峰，雙重buff疊加。

可愛多，2025 年 3 月官宣曾舜晞成為代言人后，雙方的合作就一直穩步升溫并為曾舜晞主演的《月鱗綺紀》發博應援。

今年 4 月，它果斷加碼，再度拿下芒果臺王牌綜藝《你好，星期六》的獨家贊助，以 “超級可愛伙伴” 的身份常駐節目。

主持人的介紹和每一期嘉賓吃下去的Reaction吃播感十足。除了穩住綜藝曝光的基本盤，一邊聯動國民級手游《蛋仔派對》打造 “可愛多夏日派對”，并且推出全新口味。

獨立品牌綺炫冰淇淋，贊助 了騰訊視頻慢綜藝《毛雪汪》。節目在4 月 20 日開播，毛不易李雪琴隨手拉冰箱，介紹新品炫玲瓏冰淇淋：“一口剛剛好，一小顆，吃起來也沒有負擔”，植入自然，雪琴還會介紹超濃醇開心果口味“巧克力曲奇餅干脆皮，里面可以吃到曲奇，口感很好，越嚼越香～”，元寶（毛不易家的小狗）饞的一直觀望。

簡言之，如今冰淇淋并不止是消暑的小零食，它想激發的是大眾對藝人同款的購買欲、是粉絲應援的心意，是社交打卡的神器，是追劇摸魚的快樂。如何在高知名度藝人、綜藝的號召下，靠新品、聯名品，拉動日常購買與囤貨意愿，營銷戰很火熱，且看消費者怎么選。

蒙牛另辟蹊徑

體育、娛樂兩手抓？

作為蒙牛旗下的王牌冰品，隨變冰淇淋攥緊世界杯頂級流量。

在拿下 2026FIFA 世界杯官方冰淇淋的身份后，3 月 23 日，隨變又拉上足球解說頂流黃健翔，同步上線全套世界杯主題產品，提前把今夏最大的體育流量池攥在了手里。

兩天后，品牌直接霸屏全國 24 城核心商圈和寫字樓，讓世界杯元素鉆進了年輕人的日常通勤里。

當冰品賽道在娛樂圈殺得昏天黑地時，蒙牛奶制品賽道卻走出了完全不同的畫風。

3 月 27 日，乒乓球奧運冠軍孫穎莎強勢加盟成為冠益乳代言人，給它再添一枚硬核冠軍背書。4 月 13 日，蒙牛玩起諧音梗，和品牌代言人姆巴佩推出洗腦單曲《找蒙牛姆有問題》，還上線了猜世界杯冠軍、搶紅包贏門票的全民互動玩法，激發全民體育消費熱情。

蒙牛全力深耕體育賽道，也看中楊紫強勁的市場號召力與巨大年輕消費潛力，3 月 26 日，楊紫正式官宣成為優益 C 亞太區品牌代言人，接過「適合中國人的益生菌」的口號。

官宣之后，4 月 13 日楊紫空降優益 C 直播間，直播觀看峰值達 8 萬人次。優益 C 直播間主播驚嘆：“楊紫太火爆了，所有帶周邊的商品官宣 8 分鐘就全部搶空。”

優益 C 目測要綁定楊紫兩部待播劇，最大化激發代言人效應。

據說愛奇藝5月將播出《家業》，楊紫搭檔韓東君，聚焦非遺徽墨技藝傳承，講述女主李禎掙脫時代桎梏、重振家族實業的傳奇故事。直播期間楊紫也分享了拍攝時在安徽感受江南風韻的經歷，還特意提及劇中溫情親情線是自己最喜愛的部分。

另一部《玉蘭花開君再來》，楊紫搭檔歐豪飾演上海錦江飯店創始人董竹君，刻畫一代女性從逆境崛起、逆襲成為商界傳奇的跌宕一生。優益 C 直接為整部與蒙牛奶制品營銷布局相互呼應，伊利奶制品依舊堅持體育 + 娛樂雙線并行的策略。

體育營銷主線上，伊利以「冠軍品質」為核心內核，長期簽約蘇翊鳴、蘇炳添等頂尖運動員擔任品牌代言人，還成為蘇超官方合作伙伴，借助國際足球賽事拓寬全球品牌視野。

最近伊利旗下優酸乳也憑代言人蔣奇明出演的創意短片《忘不掉的ta》再次出圈。

上一次出圈還是在去年，以“我喝口水冷靜一下的”作為戰術停頓的洪濤，不喝水改喝優酸乳，搖身一變成為優酸乳的代言人。

26 年 3 月，伊利金典低溫鮮奶官宣張凌赫成為品牌代言人。清爽健康的形象，加上強大的年輕女性受眾基礎，完美符合低溫鮮奶的核心消費群體。官宣之后，不僅粉絲圈掀起了曬單熱潮，更帶動品牌低溫鮮奶的銷量和聲量同步上漲。

兩巨頭在大眾市場打得火熱，中小奶制品品牌沒選正面硬剛，反倒另辟蹊徑。

認養一頭牛作為典型，2026 年3月23日，品牌正式官宣趙麗穎成為品牌代言人。據認養一頭牛集團品牌管理負責人周行介紹，該人選并非品牌單方面拍板決定，而是出自無引導的用戶調研結果，趙麗穎是用戶自然提及頻率最高的人選，完全貼合消費者的真實偏好。她身上天然的“被多數人接受”的特質，也與品牌擴大認知半徑、觸達更廣泛人群的發展目標完美匹配。

這一合作的背后，也是認養一頭牛從新銳品牌向新國民品牌升級的野心。

與此同時，品牌深度綁定熱播大劇《逐玉》，借劇集的高熱度，在劇中頻頻打卡名場面，謝征倒地時彈幕刷“冰凍牛肉”，田曦薇背其回家稱“田妹背牛記”，和網友玩出圈梗。

安慕希＆可口可樂

酸奶到汽水的夏日合圍

伊利旗下的安慕希，早在綜藝營銷這條路上，創下了國內綜藝贊助的神話。

2015 年押注《奔跑吧兄弟》成為獨家冠名，開啟了和這一 IP 長達 11 季的深度綁定。一句 “奔跑吧，安慕希” ，也讓安慕希從一款新品酸奶，一路長成了年銷超 300 億的國民品牌。今年，安慕希進一步加碼綜藝布局，獨家冠名《今夜喜友秀》，推出整顆藍莓新品酸奶。角標，舞臺背景，話筒都是安慕希的字樣。

借助節目輕松搞笑的調性，貼合年輕群體的娛樂偏好，擴大品牌的大眾曝光度。

安慕希不僅成蘇超官方指定酸奶，與可口可樂等國際品牌一同躋身賽事核心贊助矩陣。

4月10日，安慕希在蘇州蘇超主題活動，特邀脫口秀演員付航化身“有料解說猿”解讀蘇超賽事，聯動蘇州本土博主展開趣味足球討論，全程笑點密集，打破體育營銷的固有圈層。

安慕希全新Yogurt Hub現制門店在北京奇多市面包節首次亮相，打破消費者對其“只做常溫酸奶”的固有認知，門店融入圣托里尼日落、克里特島沙灘等希臘靈感主題，搭配新鮮水果、焦糖奶皮子等多元配料，還支持個性化定制，精準戳中年輕人對消費體驗感與個性化的核心需求。

安慕希還圍繞3月上市的核心新品“整顆藍莓酸奶”，聯合即夢AI發起整顆藍莓AI創作大賽，設置50萬元重磅獎金池，并特邀知名導演賈樟柯擔任特邀點評人，清晰傳遞了新品“整顆藍莓、真實果粒”的核心賣點，還將科技感與創意感深度融合。

作為今年3月的新代言人宋雨琦為整顆藍莓酸奶打造了專屬春日推廣舞臺，定制推廣曲《整顆藍莓味》。粉絲圍繞“藍莓味”展開插畫、混剪、梗圖等創意內容，如“香軟藍莓小蛋糕”造型，推動UGC刷屏。

合作多年的白鹿，安慕希更貼心為其待播新劇《莫離》發起應援，推出古裝新廣告。新品“整顆藍莓”深度綁定藝人作品，實現粉絲圈層到消費群體的高效轉化。

2017年就合作的品牌代言人熱巴，安慕希也在《白日提燈》熱播中送出云包場，作為娘家人的體面。

汽水賽道，可口可樂4月7號，官宣劉宇寧，短時間內，京東專屬套餐也全平臺售罄，抖音318元組合售出超5004單，限量周邊900組更是一秒售空。4.7-4.12新宣品牌代言互動量以2090萬來到榜首.

與此同時，其旗下子品牌也精準狙擊不同細分圈層。芬達聯動《戀與深空》，推出限定瓶身、主題門店，套組上線即售罄，精準滲透二次元群體。

雪碧官宣黃子弘凡擔任代言人，以青春正能量的形象為切入，啟動校園音樂大賽，并邀請翟瀟聞、劉念擔任音樂合伙人，借助青春旋律傳遞酷爽態度。在此基礎上，雪碧進一步升級音樂布局，亮相愛奇藝世界大會，冠名愛奇藝十年王牌音綜《說唱巔峰對決2026》。

美汁源則是綁定《浪姐7》，成為超級合作伙伴，和直播前的我們一起成為追綜搭子。姐姐們挨個品嘗安利，順便許愿“舞臺橙橙橙成”。還邀請寧澤濤擔任健康大使，主打一個自然健康。

總的來說，在夏日消暑冷飲這個大品類中，不管是冰淇淋、奶制品、碳酸飲料，為了做大眾的清涼好物，品牌已經卷瘋，這背后，口碑、價格、品牌效應、新品效應，都可以成為你下單的理由，任何一個理由，都值得品牌猛猛下注。這個夏天，咱們就盡情爽看！爽吃！

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

轉載

請聯系：manxiaoyu001（微信ID）

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