世界杯籌備收官，FIFA補上關鍵一環

瑞士蘇黎世當地時間4月15日，國際足聯與2026世界杯全球官方贊助商海信在國際足聯總部聯合官宣，海信成為2026世界杯VAR（視頻助理裁判）顯示技術官方合作伙伴。

文|朱健文

還有不到兩個月，萬眾矚目的美加墨世界杯將正式拉開帷幕。除了3支東道主球隊，另有45支球隊通過預選賽晉級，共同組成史上最大規模的48隊參賽陣容。各隊主帥陸續展開陣容搭建、技戰術打磨等備戰工作，為四年一度的世界足球盛會摩拳擦掌。

美加墨世界杯48強

圖源：FIFA世界杯

而作為世界杯的主導者，國際足聯為了打造出一屆如因凡蒂諾所言的“地球上最偉大足球大秀”。為此，國際足聯在美加墨周期持續甄選合作伙伴和供應商，搭建起一套涵蓋基礎設施、賽事運行、票務銷售、賽事轉播、商務開發等各環節的“最佳陣容”。而自2018年俄羅斯世界杯正式引入視頻助理裁判（VAR）后，這項技術已成關系到賽事公平公正與流暢進行的關鍵一環。因此，為裁判團隊配置頂尖性能的專業顯示設備，自然成為國際足聯世界杯籌備工作的重中之重。

瑞士蘇黎世當地時間4月15日，國際足聯與2026世界杯全球官方贊助商海信在國際足聯總部聯合官宣，海信成為2026世界杯VAR（視頻助理裁判）顯示技術官方合作伙伴。這意味著海信RGB-Mini LED電視將正式入駐世界杯視頻裁判中心，在為期39天、總計104場比賽的足壇盛會當中，成為世界杯170人裁判團隊的“得力助手”。

回顧世界杯的商業合作歷程，國際足聯密切合作過的贊助商中不乏國際電視行業知名品牌。海信為何能成為國際足聯在顯示技術領域的首選？在體育大生意看來，三屆世界杯的持續合作、全球領先的技術加持以及賽事與品牌的雙向賦能，正是海信贏得國際足聯青睞的關鍵因素。

三屆同行+三年進階

海信從贊助到技術賦能的跨越

海信與世界杯的緣分，始于俄羅斯周期。2017年，海信簽約成為2018世界杯官方贊助商，不僅開創中國消費電子品牌贊助世界杯的先河，也奠定了其與國際足聯的合作基礎。進入卡塔爾周期，海信進一步從品牌曝光轉向技術輸出：不僅以領先的顯示技術為賽事場館和媒體中心提供設備與技術支持，更聯合國際足聯官方平臺FIFA+，為海外用戶提供海量世界杯相關電視專屬內容。

基于2018年的首度牽手以及2022年的深化合作，海信與美加墨世界杯實現從贊助到核心技術支持的升級自是水到渠成。連續三屆贊助世界杯，海信已然將這項全球頂流賽事定位為品牌技術的試煉場以及展示舞臺。世界杯對于VAR顯示設備畫質、色彩還原與響應速度嚴苛到極致的要求，持續倒逼著品牌不斷提升自身技術指標，海信自研的核心顯示技術也將在世界杯級別的極端場景中完成驗證并臻于成熟。國際足聯的持續信任與深度合作，則是對海信技術實力與品牌形象的有力背書。

自2024年起，海信更接連成為歐洲杯、世俱杯和世界杯三大國際足球頂級大賽的VAR官方顯示合作伙伴。短短三年內，從歐足聯到國際足聯，從俱樂部賽事到國家隊大賽，海信完成了中國品牌在足球領域從賽事贊助到核心技術支持的重大躍遷。相比于早期在澳網、歐洲杯的營銷，如今的海信更顯品牌自信以及在體育領域的深厚底蘊。海信連續三年成為國際頂級足球賽事的VAR顯示技術合作伙伴，也標志著中國企業正以其經得起考驗的技術實力，打破過往由傳統行業巨頭壟斷的格局。

海信為何成為VAR的技術標桿？

自VAR被引入到足球賽事以來，這項技術已成為保障賽事公平公正的關鍵要素。VAR（Video Assistant Referee）字面意思是視頻助理裁判，但實際上更是一套由專業裁判組、現場畫面采集設備、信號傳輸系統和畫面顯示終端等部分構成的完整體系。盡管裁判依然是作出比賽判罰的主體，但能夠及時為裁判組提供清晰畫面支持的VAR顯示終端則是這個系統中的關鍵一環。如果將裁判員比作球隊當中摧城拔寨的前鋒，那么VAR顯示設備則是為裁判組提供關鍵支持的頂級輔助。沒有具備頂尖性能的顯示終端，再專業的裁判和再多的攝像機位也是徒勞。

不久前成都蓉城與北京國安的中超焦點戰當中，韋世豪射門疑似打在廖力生手上后變線破門。然而比賽中VAR系統卻始終未能為裁判組呈現出可清晰界定是否手球的畫面，最終并未介入判罰，導致當值裁判乃至聯賽整體形象飽受爭議。假如當時VAR顯示設備具備更高的清晰度和畫面還原度，或許上述爭議將大大減少，裁判承受的壓力也將相應減輕，整個聯賽的口碑和品牌形象也將得到更好維護。

對于四年一度的世界杯而言，無論是比賽節奏，裁判整體專業度乃至賽事關注度都遠高于中超賽事，對于VAR系統的要求也更為嚴苛。這就對VAR顯示設備提出了極高標準：畫面必須精準捕捉賽場上諸如肢體接觸、越位與否和足球落點等毫秒級的細節，同時要在短時間內最大限度還原球員與場地的真實色彩和細微差別。而海信自主研發的RGB-Mini LED技術，恰好能夠滿足這些專業需求。

據海信官方介紹，RGB-Mini LED技術基于全新的玲瓏全光譜控制架構，有效解決串色、色暈問題，精準還原球衣顏色、草坪色澤，無限趨近于人類肉眼所見的真實色彩，幫助裁判區分球員動作邊界。

另外，海信自研的全球首款光色同控信芯AI畫質芯片H7再度實現升級，控色精度在此前108bits基礎上提升到行業最高的134bits，清晰呈現高速運動中的球員肢體、足球軌跡。

值得一提的是，作為RGB-Mini LED技術的全球開創者，海信不僅全面契合國際足聯關于VAR顯示設備需具備的高色域、高色準、低延遲、無殘影標準，更是通過光源和光色同控芯片的進化，實現有害藍光比傳統OLED減少60%，能耗方面降低30%。這不僅適配世界杯39天、48支球隊的高強度賽事需求，對于身處視頻裁判中心長時間觀看屏幕的裁判團隊也是一大福音。

早在2025年，海信RGB-Mini LED技術就在國際消費類電子產品展覽會（Consumer Electronics Show，以下簡稱CES）上斬獲多項大獎，今年更是榮膺CES2026創新榮譽獎。而在今年3月，美國消費技術協會（CTA）正式發布并生效RGB-Mini LED技術認定標準。這也標志著海信實現了從創新技術跟跑者到行業高端標準制定者的進階。

頂級賽事賦能技術革新

海信以遠見深耕體育營銷

實際上，世界重大體育賽事一直都是推動技術革新和普及的絕佳窗口。世界杯作為具備全球影響力的體育頂流賽事IP，更是其中的標桿。隨著世界杯在今年迎來進一步擴軍，這項全球頂級大賽的影響力得到空前提升，品牌曝光價值水漲船高。而這反過來也印證了海信在體育營銷方面的遠見。

正如休息補水時間是運動飲料的黃金營銷場景，VAR技術的應用場景，就是電視品牌天然的展示舞臺與營銷窗口。其他品牌更多通過場邊廣告或賽事間歇等方式完成曝光，唯有VAR官方顯示合作伙伴才能深度參與裁判執法與關鍵比賽事件復核這一高關注度環節，最大化展現品牌專業形象。

而成為世界杯這一級別賽事的贊助商，不僅意味著海量曝光，更意味著要接受全球頂級賽事IP的高標準考驗，在客觀上成為了合作企業持續創新與發展的外驅力。國際足聯對于合作伙伴都有著嚴格的資質和服務要求，而海信持續在科研方面加大投入，既是企業本身在科研投入上的長期堅持，也是作為國際足聯官方贊助商的責任擔當與實力底氣。正是持續的研發投入與技術創新，為海信深度賦能頂級體育賽事、站穩VAR官方顯示合作伙伴位置提供了堅實底氣，也讓“中國智造”在全球舞臺更具硬核競爭力。

從連續三屆世界杯的合作積淀，到RGB-Mini LED硬核技術的實力加持，再到VAR判罰場景的深度賦能，海信始終以技術賦能體育為核心，讓中國品牌不止于賽場亮相，更扎根于賽事核心，走出一條值得其他中國企業借鑒的體育營銷之路。從單純品牌贊助到技術標準主導，海信的世界杯征途，既是中國科技實力崛起的生動縮影，更是“中國智造”走向世界舞臺中央的鮮活實踐。

2026美加墨世界杯大幕將啟。在期待各路豪強和球星奉獻足壇巔峰對決的同時，我們不妨也期待以海信為代表的中國品牌，在世界杯這個全球頂級舞臺上，充分展現技術實力與品牌內涵，讓世界見證中國品牌的專業精神與卓越擔當。

注：如無特別注明，本文所用圖片來自海信