和馬東、劉虹一起Citywalk 斯凱奇打造公益+運(yùn)動(dòng)+文旅新樣本

無論在城市街頭，還是頂級賽場，斯凱奇通過“舒適科技”這一關(guān)鍵詞有效串聯(lián)起了自身的產(chǎn)品矩陣。

文|張冰

從外灘的萬國博覽建筑群到外白渡橋，再到人民廣場和上海大世界，這四個(gè)點(diǎn)幾乎串聯(lián)起上海最為核心的黃金地帶，每天都有全球各地的游客來到這里，感受迷人的滬上風(fēng)情。

上個(gè)周末，恰逢春意正濃，3000名身穿統(tǒng)一藍(lán)色服裝的人們同樣聚集在這里，不僅進(jìn)行了一場別開生面的“Citywaik”，更攜手完成了一場暖心的公益活動(dòng)。

3000人“為愛一起走”

打造文旅運(yùn)動(dòng)公益融合范本

4月18日下午，斯凱奇“Friendship Walk為愛一起走”公益行走活動(dòng)在上海南京路正式啟動(dòng)。在馬東、劉虹、雷淞然等明星大咖的帶領(lǐng)下，3000名不同年齡、各行各業(yè)的人們從南京路世紀(jì)廣場出發(fā)，分別大踏步邁向外白渡橋、上海大世界、金牛廣場等打卡點(diǎn)，一路歡聲笑語，成為上海一道動(dòng)人的春日風(fēng)景線。

體育大生意也加入到了這場盛大的“Citywalk”當(dāng)中，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)的“比賽”形式不同，本次活動(dòng)不設(shè)固定線路，也沒有時(shí)間限制，只需要人們集齊沿途幾個(gè)打卡點(diǎn)的印章便可以得到完賽獎(jiǎng)牌和禮包。與此同時(shí)，在活動(dòng)的起始點(diǎn)和沿途都設(shè)有補(bǔ)給點(diǎn)以及互動(dòng)區(qū)域，雖然活動(dòng)強(qiáng)度不大，但把儀式感拉得滿滿。

斯凱奇中國產(chǎn)品及品牌營銷高級副總裁馮健聰告訴體育大生意，“為愛一起走”是斯凱奇全球統(tǒng)一、自主擁有的慈善IP，已在全球多地持續(xù)舉辦多年，同時(shí)還把品牌的舒適理念和舒適產(chǎn)品融入慈善活動(dòng)之中。此前已經(jīng)在泉州、長沙等地順利舉辦，本次在上海更是得到了政府部門的大力支持。

由于是一場公益活動(dòng)，本次活動(dòng)還把選手們的報(bào)名費(fèi)共31萬元，悉數(shù)捐贈(zèng)予上海市體育發(fā)展基金會(huì)，定向用于幫扶本地體育公益事業(yè)發(fā)展。在全國各地都在發(fā)力文體旅融合的當(dāng)下，這場公益行走不僅成為備受關(guān)注的城市熱點(diǎn)，也為全國其他城市的公益行動(dòng)提供了可復(fù)制、可推廣的“公益+運(yùn)動(dòng)+文旅”融合范本。

在體育大生意看來，這種“不設(shè)限”的方式除了體感的舒適，還帶來心靈的舒適，與斯凱奇的品牌理念非常契合。更結(jié)合其背后的慈善意義，讓消費(fèi)者與品牌形成深度的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與用戶粘性的雙重提升。

重視家庭運(yùn)動(dòng)場景

全面矩陣滿足多元消費(fèi)者

必須指出的是，與其他競技類活動(dòng)不同，本次活動(dòng)還有著一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，那便是很多選手以家庭的形式報(bào)名并參與其中，一家老小其樂融融地漫步在林蔭道下。而這也和斯凱奇一直以來所打造的“舒適科技”屬性不謀而合。

具體而言，本次活動(dòng)中，斯凱奇不僅為所有報(bào)名參與者準(zhǔn)備了定制裝備包，現(xiàn)場還同步呈現(xiàn)斯凱奇跑鞋矩陣及GO WALK健步系列，全面滿足多元選手的不同需求。

其中，面向競技與進(jìn)階訓(xùn)練需求的AERO跑鞋家族，以性能導(dǎo)向構(gòu)建專業(yè)跑步解決方案。打造出了結(jié)構(gòu)緩震跑鞋「動(dòng)感家族」、厚底緩震跑鞋「柔感家族」、穩(wěn)定支撐跑鞋「穩(wěn)感家族」以及全能緩震跑鞋「超感家族」，覆蓋從日常訓(xùn)練到專業(yè)進(jìn)階的全運(yùn)動(dòng)場景。

此外，為提升親子組的參與體驗(yàn)，守護(hù)孩子們的行走安全。斯凱奇還將全新上市的超感YOUNG全場景跑鞋帶到現(xiàn)場，該鞋款貼合小學(xué)生的運(yùn)動(dòng)需求與生長發(fā)育特征，重點(diǎn)強(qiáng)化專業(yè)足踝保護(hù)，助力孩子們在行走中感受運(yùn)動(dòng)的快樂，也讓家長們更加安心，令本次的家庭公益之行更具溫度。

據(jù)馮健聰介紹，斯凱奇一貫主張舒適科技，同時(shí)也鼓勵(lì)家庭式的體驗(yàn)。無論從運(yùn)動(dòng)，或者在店鋪購物，家庭對于斯凱奇都是很重要的一環(huán)。

“如今消費(fèi)者越來越看重輕運(yùn)動(dòng)，因?yàn)榇蠹腋粗亟】担瑹o論是自己的、小孩子的，還有家里老人的健康。而保持健康重在堅(jiān)持規(guī)律的運(yùn)動(dòng)，如果運(yùn)動(dòng)門檻太高就很難堅(jiān)持，斯凱奇本次就是提供給消費(fèi)者一個(gè)相對比較能堅(jiān)持，又可以去享受的一個(gè)方式，去保持健康，提升生活質(zhì)量。“馮健聰說。

體育大年動(dòng)作頻頻

下半年仍將持續(xù)升級

如果說家庭和舒適一直是斯凱奇重點(diǎn)發(fā)力的方向，事實(shí)上，在今年這個(gè)體育大年，斯凱奇在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域同樣動(dòng)作頻頻。今年年初，斯凱奇在三亞免稅城開出國內(nèi)首家world of sports門店，目前運(yùn)營幾個(gè)月已經(jīng)收到了不錯(cuò)成效。此外，還和奧運(yùn)冠軍劉虹簽約，劉晶婭、尚雪兒等現(xiàn)役的斯凱奇精英運(yùn)動(dòng)員也在近來的賽事上有著非常好的表現(xiàn)。

“我們在三亞的WOS新店反響很好，呈現(xiàn)了跑步、籃球、匹克球等專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線，讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)斯凱奇。”馮健聰說，“另外斯凱奇青少年概念店，也是我們想要聚焦的領(lǐng)域，將會(huì)抓住在青少年運(yùn)動(dòng)板塊的機(jī)會(huì)；同時(shí)斯凱奇在陸續(xù)開發(fā)新的店態(tài)，比如在超一線商圈布局高端體驗(yàn)店，還有垂類的店型，比如跑步店；針對原有的店態(tài)，斯凱奇也在持續(xù)升級，線下呈現(xiàn)出升級的品牌形象。”

在即將到來的世界杯上，同樣有“大英帝星”哈里·凱恩等球員將穿著斯凱奇戰(zhàn)靴登上美加墨賽場，更加難能可貴的是，即便這些頂級運(yùn)動(dòng)員，也和斯凱奇一直以來堅(jiān)持的“舒適科技”息息相關(guān)。

“斯凱奇對舒適的定義，不僅體現(xiàn)在中底回彈性、耐磨防滑、鞋楦寬度等關(guān)鍵指標(biāo)上，還體現(xiàn)在專業(yè)運(yùn)動(dòng)的真實(shí)反饋中。”據(jù)馮健聰透露，“我們簽約了凱恩、恩比德等精英運(yùn)動(dòng)員，他們在穿著我們的足球鞋和籃球鞋進(jìn)行頂級競技時(shí)依然覺得非常舒適，運(yùn)動(dòng)員的狀態(tài)可以通過數(shù)據(jù)被更直觀、更精確地捕捉和分析。進(jìn)而再反饋到我們的其他產(chǎn)品線當(dāng)中。”

不難看出，無論在城市街頭，還是頂級賽場，斯凱奇不僅通過“舒適科技”這一關(guān)鍵詞有效串聯(lián)起了自身的產(chǎn)品矩陣，更在運(yùn)動(dòng)品牌的紅海中打造出了獨(dú)樹一幟的品牌理念。

在“十五五”開局之年，這場3000人的公益Citywalk同樣證明著：真正的品牌溫度，不只藏在產(chǎn)品的科技里，更寫在與國家、社會(huì)共行的每一步中。

注：本文所用圖片來自斯凱奇