山東
肖像權(quán)層面：根據(jù)《中華人民共和國民法典》相關(guān)規(guī)定，自然人享有肖像權(quán)，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像，法律另有規(guī)定的除外。《民法典》生效后，肖像權(quán)侵權(quán)認(rèn)定不再以“營利目的”為必要前提，而商業(yè)使用本身屬于為品牌增益、拉動(dòng)交易的經(jīng)營性用途，不屬于法定的合理使用范疇，只要未獲得肖像權(quán)人授權(quán)，必然構(gòu)成肖像權(quán)侵權(quán)。
著作權(quán)層面：如果使用的照片沒有獲得拍攝者/版權(quán)方的授權(quán)，哪怕已經(jīng)獲得被拍攝者的同意，也會(huì)構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。
一、核心結(jié)論
未經(jīng)權(quán)利人許可的商業(yè)使用他人照片行為，大概率構(gòu)成侵權(quán)，通常會(huì)同時(shí)觸及兩類權(quán)利：一是被拍攝者的肖像權(quán)，二是照片拍攝者/版權(quán)方的著作權(quán)。
二、法律依據(jù)
三、侵權(quán)責(zé)任
一旦被認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)，侵權(quán)方需要承擔(dān)的責(zé)任包括：停止使用、刪除侵權(quán)內(nèi)容、公開賠禮道歉、賠償經(jīng)濟(jì)損失；若侵權(quán)行為給權(quán)利人造成嚴(yán)重精神損害的，還需要額外支付精神損害撫慰金。
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