【美妝】拜爾斯道夫第一季度業(yè)績公布！妮維雅銷售額下滑？

（快消品訊）近日，拜爾斯道夫發(fā)布2026年第一季度業(yè)績報告。集團有機銷售額同比下降4.6%，總額達25億歐元（折合人民幣200.45億元）。盡管面臨經(jīng)濟環(huán)境復(fù)蘇乏力以及去年同期高基數(shù)的挑戰(zhàn)，公司在皮膚科學(xué)品牌上的表現(xiàn)依然強勁，優(yōu)色林和Aquaphor延續(xù)增長動力，有機銷售額增長8.2%，遠高于整體皮膚護膚市場的增速表現(xiàn)。這一增長主要得益于創(chuàng)新產(chǎn)品的成功推出及藍海市場的開拓。

在中國市場，拜爾斯道夫皮膚科學(xué)業(yè)務(wù)取得了高雙位數(shù)增長。拜爾斯道夫首席執(zhí)行官華文頌（Vincent Warnery）在發(fā)布會上特別提及，搭載突破性成分提安明多?630的創(chuàng)新產(chǎn)品在中國市場落地成效顯著，消費者和皮膚科專家反響積極。此外，中國市場對公司其他品類也展現(xiàn)了長期可拓展性，為品牌全球增長注入動力。

拜爾斯道夫首席執(zhí)行官 華文頌（Vincent Warnery）

不過，集團旗下妮維雅品牌的有機銷售額下降7.0%，主要受市場環(huán)境低迷及關(guān)鍵創(chuàng)新產(chǎn)品節(jié)奏差異的影響。盡管如此，零售端動銷趨勢已初見好轉(zhuǎn)，公司強調(diào)將繼續(xù)執(zhí)行再平衡戰(zhàn)略，聚焦核心品類以恢復(fù)增長。

高端護膚品牌萊珀妮的業(yè)績同樣受到階段性擾動影響，有機銷售額下降14.9%，主要原因是海外百貨渠道以及中國旅游零售的市場變化。不過，剔除這些因素，品牌的實際零售銷售額實現(xiàn)了9%的增長，中國市場仍然是其主要驅(qū)動力，并連續(xù)第四個季度表現(xiàn)強勁。公司表示，隨著戰(zhàn)略重新定位的落實，未來的零售端銷售情況將進一步改善，反映出消費者需求的穩(wěn)定性。

與此同時，集團旗下醫(yī)療健康品牌（包括漢莎與易理妥）實現(xiàn)小幅增長，銷售額同比上升1.9%。其中，年初推出的創(chuàng)新創(chuàng)口貼產(chǎn)品“Second Skin Protection”對創(chuàng)口護理市場的推動功不可沒。

對于2026年整體業(yè)務(wù)表現(xiàn)，拜爾斯道夫保持樂觀態(tài)度，并確認年度業(yè)績指引不變。預(yù)計消費品業(yè)務(wù)的凈銷售額將實現(xiàn)持平或小幅有機增長，剔除特殊因素的息稅前利潤率略低于2025年水平。華文頌強調(diào)，集團仍將專注于品牌實力與創(chuàng)新能力的發(fā)展，推動長期價值創(chuàng)造。