郎酒三品節(jié)釋放新品信號：Mini小郎酒將于6月進駐盒馬、KKV

作者丨鐘嘉

出品丨鰲頭財經(jīng)

4月22日，第六屆郎酒莊園三品節(jié)在赤水河左岸郎酒莊園舉行。這場被譽為白酒界“奧斯卡”的年度盛事，已連續(xù)6年如約而至，在星光熠熠的頒獎儀式上，有著名歌唱家譚晶等重磅助陣間。

今年共頒出590個獎項，致敬每一位為郎酒極致三品奮斗的追光者。

郎酒股份總經(jīng)理汪博煒在致辭中透露，本屆三品節(jié)頒發(fā)的近600個獎項中，超過80%的榮譽授予了郎酒全產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴。“這既是郎酒將‘利他之心’放在首位的實際行動，也是郎酒與大家共創(chuàng)、共建、共享價值生態(tài)圈的生動寫照。”

誠如汪博煒的講述，從2019年首創(chuàng)“品質(zhì)獎”，到涵蓋“品質(zhì)、品牌、品味”價值表彰體系的三品節(jié)，郎酒將一場內(nèi)部激勵大會，淬煉成一場致敬全產(chǎn)業(yè)鏈奮斗者的盛典，不僅丈量著郎酒“再向前推進一公里”的堅實足跡，更勾勒出“大家的郎酒”日益清晰的溫暖圖景。

六年堅守！白酒界“奧斯卡”再開獎，三大獎項覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈

在白酒行業(yè)，論頒獎典禮的“排面”和“走心”，郎酒三品節(jié)獨樹一幟。作為三品節(jié)的重頭戲，“品質(zhì)、品牌、品味”三大獎項將目光投向全產(chǎn)業(yè)鏈每一個細微處的“極致”，被業(yè)內(nèi)視為白酒行業(yè)的風向標。

而翻開今年三大篇章的榜單，可以發(fā)現(xiàn)，這份榮譽的覆蓋面之廣、下沉之深，再次刷新認知。

作為郎酒的立身之本，品質(zhì)獎始終錨定“糧”與“釀”的核心根基，把榮譽頒給了扎根一線、深耕細節(jié)的追光者：郎糯紅高粱種植示范村/示范戶、醬香原酒發(fā)酵風味提升、龍馬郎兼香產(chǎn)品研發(fā)、首款郎酒莊園會員尊享酒的酒體研發(fā)等關(guān)鍵成果獲得獎項。

品牌獎的榜單上，則閃耀著郎酒品牌升級、走向世界的堅實足跡?！爸袊伞ざY遇世界”國際化傳播項目、紅花郎2026春晚季整合營銷項目等憑借出色表現(xiàn)摘得桂冠，充分展現(xiàn)郎酒從國民品牌邁向國際化、從市場深耕走向消費者心智的強勁實力。

品味獎聚焦美學與實用融合，授予郎酒莊園原產(chǎn)地旗艦店、龍馬郎（金馬）包裝設(shè)計、瀘州兼香產(chǎn)區(qū)辦公樓改造等標桿項目，生動詮釋郎酒對生活美學與空間藝術(shù)的極致追求。

三品節(jié)當天，郎酒莊園原產(chǎn)地旗艦店“左岸·簡”也正式開門，通過“小而美”的空間語言，強化莊園醬酒的極致品味體驗。

從奠定基礎(chǔ)的糯紅高粱種植戶，到攻堅風味的科研人員；從設(shè)計出爆款的包裝團隊，到將產(chǎn)品推向千家萬戶的渠道伙伴……590個獎項覆蓋產(chǎn)品研發(fā)、渠道伙伴、品牌傳播、原糧種植、酒體設(shè)計、建筑美學等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，共同編織成郎酒“三品”體系的堅實經(jīng)緯。

產(chǎn)業(yè)鏈上的共建者輪番登臺，講述“大家的郎酒”

“郎酒是大家的郎酒?！边@句話，在今年的三品節(jié)頒獎臺上，更是被一個個真實的人、一段段鮮活的故事詮釋得格外動人。

在《郎酒伙伴故事》環(huán)節(jié)，渠道伙伴們的直白分享尤為動人。來自河南南陽的渠道伙伴郭世甫，直言自己是紅花郎春晚季的現(xiàn)實受益者：“今年春節(jié)，我賣了去年一年量的紅花郎?！?/p>

從2020年試銷到2025年銷量突破1000箱，八年時間，郭世甫陪著紅花郎成長，也靠著這個大品牌，把自己的小煙酒店經(jīng)營得有聲有色。郭世甫現(xiàn)場感慨道：“選對大品牌、跟對好伙伴，咱一個煙酒店也能干出大業(yè)績?！?/p>

郭世甫的這份信賴，也在現(xiàn)場激起了連綿的回響。來自江西九江的戈小明，談起與郎酒的合作，滿是底氣：“數(shù)字說話，郎酒一五一十幫我找客戶”，靠著郎酒的賦能，他用專業(yè)數(shù)據(jù)服務客戶，少走了很多彎路。

杭州的鄧石勝，提起新品龍馬郎這個“白馬王子”，眼里則滿是歡喜：“龍馬郎一上市就是我店里的銷冠”，跟著郎酒做新品，他實實在在嘗到了成長的甜頭。

渠道伙伴的聲音，是“三品”戰(zhàn)略在市場最真實的回響。除了渠道伙伴，登上舞臺的，還有來自產(chǎn)業(yè)鏈不同坐標的共建者。

大家輪番登臺分享與郎同行的點點滴滴，故事不同，身份各異，卻共同勾勒出“大家的郎酒”最鮮活、最溫暖的模樣。

深耕極致三品，回歸產(chǎn)品本身！推動郎酒再向前一公里

一場盛典，近六百次致敬，種糧的、釀酒的、設(shè)計的、賣酒的……他們從四面八方趕來，站在聚光燈下，把一切為了一瓶酒的故事說給世界聽。

正如郎酒始終秉持的理念，一切榮譽、所有故事，最終都要回歸產(chǎn)品本身，接受時間和消費者的終極檢驗。頒獎晚會尾聲，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒登臺，用一場《郎酒產(chǎn)品的故事》演講，為整晚的狂歡注入了理性的深度。

“郎酒人把對消費者的愛，通過產(chǎn)品來傳遞”，從醬香郎酒五大戰(zhàn)略產(chǎn)品和郎酒兼香八大戰(zhàn)略產(chǎn)品，到或時尚創(chuàng)新的、或融合各界藝術(shù)的郎酒特別紀念產(chǎn)品，汪博煒生動分享郎酒產(chǎn)品矩陣背后的故事，講述中國郎以極致好酒服務千家萬戶的長期追求。

活動現(xiàn)場，汪博煒還透露了小郎酒將推出50毫升mini小郎酒，預計在今年6月登陸盒馬、KKV等新零售渠道。這意味著，郎酒不再只停留在傳統(tǒng)的餐飲和煙酒店，而是主動走進年輕人逛街、打卡、隨手買的場景里。

小小一瓶，不僅是產(chǎn)品規(guī)格的微小變化，更是郎酒踐行“極致三品”理念的又一次具體行動，讓“極致三品”落到產(chǎn)品上，從而完成郎酒一次又一次“再向前一公里”的跋涉。

六年深耕，六年向上。郎酒莊園三品節(jié)早已超越一場頒獎晚會的意義，成為郎酒品質(zhì)進階、品牌升級、品味塑造的年度刻度，更是全產(chǎn)業(yè)鏈伙伴同心同行的見證平臺。

透過三品節(jié)，也讓大家看到，在“長期主義”的航道上，郎酒正與“大家”一起，推動著中國白酒的價值標桿再向前穩(wěn)穩(wěn)地推進一公里。