漫劇爆款續作，為何總是啞火？

文｜13

2026 年的漫劇賽道，一邊是產能與市場規模的持續狂飆，一邊卻是爆款續作的集體失速。

春節檔以35小時破億、全網播放2.3億、紅果熱度6392萬創下漫劇紀錄的《西游，錯把玉帝當親爹》，其續作《西游：五指山上貼瓷磚》上線后，即便劇情腦洞與制作水準全面升級，也未能復刻前作的現象級熱度。

而3月份上線的《風水天師》，12 小時播放破億、累計播放量超 6 億，續作《風水天師2》上線后目前收藏量也較第一季縮水一半，熱度峰值同樣和前作差距極大；女頻漫劇賽道中第一季穩居頭部的《萬妖圖錄傳》，續作熱度同樣下降。

不止這三部作品，縱觀整個漫劇賽道，爆款IP續作的播放量、熱度、收藏量普遍較前作出現腰斬式下滑，能維持熱度的續作鳳毛麟角，更無一部續作能實現口碑與流量的雙重超越。當 AI 技術讓漫劇的系列化開發變得前所未有的簡單，行業卻始終沒能打破續作無爆款的魔咒，其背后，是整個賽道難以回避的多重核心困境。

海量供給與題材速朽，

續作正在被洪流吞沒

續作啞火的第一個答案，藏在供需關系里。

AI 技術的全面普及，徹底改寫了漫劇的生產規則，如今漫劇產能以天為單位膨脹，題材以月為單位迭代，任何一部續作從上線那一刻起，就注定要面對一場殘酷的生存戰。相關數據顯示，2026年1月，國內AI漫劇上線數量達到14634部，平均每天有470多部新劇上線。到了3月，單月新上線漫劇約4.7萬部，日均上新超過1500部。截至3月底，抖音端原生在播AI劇/漫劇已達約18萬部。

在這樣的市場環境下，用戶的注意力早已被海量內容切割得支離破碎，選擇閾值被無限拉高，即便是擁有前作熱度基礎的續作，也很難在日更數百部的內容洪流中，重新抓住用戶的目光。

同時，漫劇市場的題材風向也在不斷經歷一輪又一輪劇烈的迭代換擋。2025年漫劇榜單被末世風牢牢霸屏，而到了26年，末世題材雖然余溫仍在，但已經不能占據C位。更多新題材不斷涌現，過去的這幾個月里，西游IP改編、游戲IP改編、玄幻修仙、規則怪談、玄學國運、種田基建等等題材輪番上陣，不斷沖刷著題材紅利周期與觀眾的新鮮感閾值。

漫劇的核心受眾，本就是對新鮮內容高度渴求的互聯網用戶，而全行業的同質化跟風內卷，進一步加速了用戶的審美疲勞，也讓題材風口的更迭變得越來越快。爆款作品的成功，本質上是精準踩中了當下的題材風口，吃到了題材紅利。但續作的開發，注定要落后于風口節奏。

盡管AI技術發展突飛猛進，但一部爆款續作的策劃制作上線，通常仍需要至少一個月左右時間。如《西游：錯把玉帝當親爹》的制作方星火動漫采用211模式，即20天生產周期，10人團隊，10萬元算力成本，而實際上第二季《西游：五指山上貼瓷磚》是在兩個月后才上線的（同期推出了系列劇《西游：我老婆是女兒國國王》），《風水天師》第二季也和第一季隔了一個月左右。

而這段時間，恰恰是漫劇題材風口完成更迭的周期。比如《風水天師》第一季的爆火，除了其用電影質感在制作層面升級之外，更離不開其踩中了2026 年3月民俗風水題材和仿真人漫劇的風口。但等到 4 月中旬《風水天師2》上線時，全平臺已有無數同題材作品扎堆上線，風水、民俗題材早已從藍海變成紅海，用戶對這類內容的新鮮感早已消退，即便續作加入了東北五仙等新元素，也很難再復刻前作的熱度。

一位漫劇制作人告訴骨朵：“漫劇其實就是生意，有沒有爆款IP不重要，都是市場推動的。現在市場做同質化內容能賺到錢，所以大家都做。等到同質化內容賺不到錢了，大家自然就不做了。只有精品才賺錢的時候，大家才會扎堆去做精品。”

顯然，海量供給與題材速朽是行業在現有市場規則下選擇的結果，只要跟風復制還有利可圖，同質化內卷就不會停止，續作錯失風口的困境也將一再重演。

缺乏能沉淀粉絲的核心主演，

IP粘性無法轉化為續作熱度

相較于真人短劇，漫劇續作最大的短板，在于始終無法打造出能沉淀粉絲、扛住流量的核心主演，導致前作積累的流量與熱度，無法通過角色沉淀下來，更無法轉化為續作的播放量。

短劇雖然速生速朽，但也成功造出了幾位短國生花。一部爆款短劇，能迅速捧紅主演，而主演積累的粉絲，也會成為續作核心受眾，為續作的流量兜底，甚至能憑借個人影響力，讓續作實現熱度突破。比如去年捧紅的短國女演員中的王小億、郭宇欣、岳雨婷，男演員柯淳、陳添祥、劉蕭旭等，他們也是主演短劇的熱度保障之一，能形成“劇帶人，人帶劇”的正向循環。

但漫劇的主角是 AI 生成的虛擬形象，不僅無法形成穩定的人格魅力，有時連最基礎的形象統一性都難以保證。當前 AI 生成技術仍存在明顯短板，角色跨鏡變臉、五官錯位、肢體扭曲等問題頻發，即便是頭部爆款作品，有時也很難保證主角形象在全劇中的完全統一。

這種形象的不穩定性，直接導致用戶無法對角色形成長期的情感認同。觀眾看漫劇，記住的是給五指山貼瓷磚的腦洞、風水術法對決的爽點，卻很難說是主角張之秋、李乘風本身。漫劇的用戶粘性，實際上綁定的是劇情套路與題材新鮮感，而非角色與IP。這就意味著，前作積累的流量，難以沉淀為角色的粉絲，也就很難為續作賦能。

《風水天師》男主角李乘風

與此同時，漫劇賽道目前也沒有建立起虛擬主演的有效運營邏輯。真人演員可以通過直播、短視頻、粉絲互動等方式，持續強化個人IP，鞏固粉絲群體，為續作預熱引流，如王小億、陳添祥等短劇演員直播營業的頻率都相當高，固粉和宣發效果也不錯；但目前漫劇的虛擬角色，大多只存在于劇集之中，劇集結束，角色的生命周期也隨之結束，根本沒有長線的IP運營，更談不上吸粉。

即便是《西游》這樣的頭部IP，也只是在續作上線前進行簡單的宣發，未對主角張之秋進行人格化的打造與運營，用戶對這個角色沒有情感羈絆，很難進一步轉化為對續作的熱情。

不過，從同期推出第二季《西游：五指山上貼瓷磚》和系列劇《西游：我老婆是女兒國國王》來看，制作方星火動漫在有意識打造自己的西游IP宇宙，只是這樣的還是少數。

也有制作人告訴骨朵，“我認為IP還是平臺推的，作為制作方來說，做系列化IP不在考慮范圍內。”從這個角度看，大多數漫劇續作注定只能是一部又一部的消耗品，而非能持續積累粉絲價值的品牌資產。

總的來看，漫劇續作難出爆款，從來不是單一作品的質量問題，而是整個賽道的底層邏輯執著于以量取勝。對于行業而言，想要打破一季封神、續作啞火的怪圈，就必須跳出流量內卷的陷阱，從短期的投流生意，轉向長線的IP運營。

只有當精品內容成為行業唯一的盈利通行證，當制作方愿意為IP沉淀投入精力，當用戶的粘性真正綁定于角色與IP本身，漫劇才能真正擺脫一次性爆款的宿命，讓爆款IP的生命力不止于一季。