【美妝】增速反彈至6.7%！歐萊雅2026Q1 狂攬969億

（快消品訊）近日，全球美妝巨頭歐萊雅集團發布2026年第一季度業績報告。一季度，歐萊雅集團實現銷售額121.5億歐元（折合人民幣約968.5億元），合并增長3.6%，同比增長7.6%，調整后同比增長6.7%，顯著高于全球美妝市場平均增速。

其中，專業美發產品部和皮膚科學美容部表現突出，均實現雙位數增長，成為集團增長的核心引擎；高檔化妝品部復蘇態勢明確，中國市場成為其復蘇與增長的重要驅動力。品類方面，香水及美發業務引領集團整體增長，護膚業務則在創新提速與亞洲市場復蘇的雙重帶動下，逐步顯現積極成效，復蘇勢頭持續鞏固。

作為集團重要的增長極，北亞區在2026年一季度實現穩健開局，調整后同比增長4.8%，整體表現優于集團平均水平，核心增長動力來自中國市場的強勁復蘇。

中國市場一季度增長達到中高個位數，較去年同期明顯提速，且持續領先國內整體美妝市場復蘇節奏，其復蘇進程主要由高端市場驅動。歐萊雅在中國市場的卓越表現，得益于其豐富的品牌組合優勢、線上線下（O+O）全渠道協同能力，以及針對中國消費者需求升級推出的創新產品與服務。第三方數據顯示，一季度中國電商平臺（含淘寶、天貓、抖音、京東）中，歐萊雅、蘭蔻邁入20億級陣營，YSL、赫蓮娜、修麗可躋身10億級陣營，多個高端品牌實現雙位數高增，印證了中國市場的強勁活力。

除中國市場外，韓國市場也對北亞區增長作出積極貢獻；而日本市場則因中國游客減少，增長勢頭受到一定影響。北亞區旅游零售業務增長略顯疲軟，主要原因是中國大陸旅游零售市場的持續低迷，未能完全被海南市場的復蘇所抵消。

北亞區高檔化妝品部在所有品類中保持強勁增長，核心得益于其強大的創新產品線——赫蓮娜黑繃帶面霜、蘭蔻塑顏精雕面霜、科顏氏高保濕急護霜等明星產品持續熱銷，同時高定品牌加速增長及Aesop伊索的顯著貢獻，進一步推動該事業部增長。皮膚科學美容部與專業美發產品部延續強勁發展勢頭，均實現雙位數增長，且顯著跑贏各自所在市場；大眾化妝品部則在整體疲軟、競爭激烈的市場環境中，零售額（sell-out）趨于穩定，銷售凈額（Sell-in）受部分庫存調整影響，呈現階段性波動。