【風云】喝的“0糖”竟是商標？東鵬0糖陷信任危機

（快消品訊）近日，東鵬飲料旗下“東鵬0糖特飲”陷入“心機商標”爭議，其“0糖”標識被曝為注冊商標而非產品成分描述，且產品含代糖及高GI值成分麥芽糊精，引發消費者對“虛假宣傳”的質疑。

近日，有媒體爆料稱，東鵬飲料旗下“東鵬0糖特飲”所標注的“0糖”并非產品成分說明，而是該公司注冊的商標。這一發現迅速引發輿論關注，消費者對品牌此類“文字游戲”的不滿情緒持續發酵。消費者普遍理解的“0糖”是生產過程中不含任何糖類、可放心飲用的健康食品，但東鵬0糖特飲的標注方式，顯然與大眾認知存在偏差。

事發后，東鵬0糖特飲已在多家店鋪下架。梳理其下架前的產品宣傳頁可見，該產品明確標注“0蔗糖”，但配料表中卻含有赤蘚糖醇、麥芽糖醇液等代糖成分，其中麥芽糊精的存在更是引發廣泛爭議。企查查信息顯示，東鵬飲料集團早在2021年就已注冊“東鵬0糖”“東鵬0糖特飲”“0糖特飲”等商標，覆蓋餐飲住宿、啤酒飲料等多個分類，不過“0糖特飲”在啤酒飲料分類的商標申請已被駁回。

據當前我國食品安全國家標準，標簽標識中的“糖”特指葡萄糖、果糖、蔗糖、乳糖、麥芽糖這5種糖類，只要產品每100毫升含糖量≤0.5克，即可標注“0糖”或“無糖”，但對代糖的使用不做約束。

不少商家正是利用這一標準漏洞，打起“擦邊球”，大量使用代糖及麥芽糊精、淀粉糖漿等替代原料，將產品包裝成“無糖”健康食品。以東鵬0糖特飲為例，其配料表前四位分別是水、赤蘚糖醇、麥芽糊精、麥芽糖醇液，其中麥芽糊精是由淀粉水解得到的多糖物質，被醫學專家稱為隱形“升糖刺客”。

有專家指出，麥芽糊精在人體內會被快速分解為葡萄糖，迅速進入血液循環，其血糖生成指數（GI）高達106，甚至高于葡萄糖；消費者食用含有麥芽糊精的食品后，血糖會在短時間內急劇上升，與大眾對“0糖”產品“低升糖、更健康”的認知嚴重不符。

針對近期市場上頻繁出現的“心機商標”問題，4月23日，國家知識產權局副局長芮文彪在國新辦發布會上明確表態，商標的核心作用是識別商品和服務來源，不能當作廣告進行虛假宣傳、誤導消費者。國家知識產權局對“心機商標”態度明確，目前正采取有力措施開展專項整治，加強執法打擊力度。

芮文彪強調，希望廣大企業誠信申請和規范使用商標，共同營造公平的競爭環境和良好的消費環境。同時，他也呼吁社會各界加強監督，若發現企業利用商標玩“文字游戲”進行虛假宣傳、導致消費者誤認誤購的情況，任何單位或個人都可提出商標無效宣告申請，或向當地管理和執法部門舉報，共同參與“心機商標”的治理工作。