從“買一件商品”到“度過一段時光” ——南昌體驗經濟正升溫

傍晚六點半，萬壽宮歷史文化街區的青石板路被暖黃色燈籠照亮。

一名身穿明制漢服的姑娘搖著團扇從“詩詞墻”前走過，身后跟著一群舉著手機拍照的游客；街區中央的戲臺上，一出贛劇《牡丹亭》選段正唱到高潮，臺下有人端著碗水煮、有人舉著竹編燈籠，看得入神；拐進一條窄巷，幾位年輕人在瓷板畫體驗館里低頭描邊，非遺代表性傳承人正手把手教他們畫一只青花瓷貓……“以前來就是拍個照、吃個糖，現在能看戲、能做手工、能逛一下午。”帶著孩子從紅谷灘趕來的陳女士笑著說。

這不是電影片場，而是如今南昌街頭越來越常見的日常。從萬壽宮的國潮夜游到繩金塔的沉浸式新春廟會，從699文創園的周末市集到灣里山間的“拎包露營”……南昌的消費市場，正悄然從“買一件商品”轉向“度過一段時光”。沉浸式演藝、非遺手作、主題市集、戶外露營等新業態遍地開花，為英雄城經濟注入鮮活而溫暖的動能。

場景再造

老街區新園區變身體驗樂園

走進萬壽宮歷史文化街區，青石板路、古巷門樓與國潮美陳相映成趣。非遺竹馬舞、梅花樁舞獅等經典演繹輪番上演，漢服巡游隊伍穿行其間，游客或駐足拍照，或親手體驗瓷板畫、竹雕等贛鄱非遺技藝。沉浸式的文化體驗讓萬壽宮成為南昌體驗式消費的標桿。自2021年開街以來，萬壽宮歷史文化街區已累計接待游客7400萬人次，單日最高客流超32萬人次。僅2026年春節假期，該街區就接待游客超160萬人次，開展近百場特色展演。跨年夜當天萬壽宮全天客流量達16.8萬人次。

不只萬壽宮，繩金塔歷史文化街區同樣在體驗經濟中煥發新生。2026年元旦假期，西湖區接待游客近150萬人次，帶動旅游收入超9億元。2026年春節期間，以“金繩納福·盛世廟會”為主題的第23屆繩金塔新春廟會累計接待游客50.2萬人次。

“老街還是那條老街，但玩法完全不一樣了。”一位在繩金塔歷史文化街區經營小店的店主感慨，過去游客多是“走馬觀花”拍照就走，現在愿意坐下來吃一碗地道水煮、逛一逛非遺市集，“體驗感越強，消費黏性越高，生意比單純賣貨好得多。”

一批老工業遺存正在成為體驗消費的新陣地。走進699文化創意產業園，紅磚墻、老紡織機靜靜留存著城市工業記憶，而創意設計、影視制作、網絡直播等200余家以青年創客為主體的企業已全面復工，復古與新潮在此完美交融。“約上朋友坐地鐵1號線到謝家村站，乘著地鐵逛文創園，已經成為很多市民游客的選擇。”開懷喜劇脫口秀在此常駐演出，單口拼盤、即興喜劇、開放麥輪番登場，讓老廠房里傳出年輕的笑聲。

在市中心，還有一個別具一格的體驗打卡地正在悄然走紅。走進西湖區九洲公園，復古火車咖啡吧、特色書屋、祈豐臺錯落有致。春日的暖陽下，有人挽起袖子在“一畝三分地”里施肥插秧，有人坐在露營區的天幕下煮起小火鍋，有人則帶著孩子在花漾花卉市集里體驗面點制作、龍燈手作、詩詞風箏……一塊曾經的閑置空地，如今變成了市中心的農耕體驗與休閑療愈新樂園。

事實上，九洲公園堅持“把最好的資源留給人民”，不建商場、不蓋寫字樓，而是打造出集農耕體驗、花卉市集、休閑療愈于一體的城市田園空間。自去年以來，公園已舉辦“南昌城里有點田”系列主題活動20余場，吸引參與人次超過16萬。

消費變奏

從“買商品”轉向“享生活”

“現在出門消費，好不好玩、有沒有意思，比便不便宜更重要。”市民王女士幾乎每個周末都會帶著家人打卡不同的體驗場景。在她看來，以前消費更多是滿足衣食住行的基本需求，現在更追求精神愉悅和情感共鳴。“看一場沉浸式演出、逛一個有意思的市集、帶孩子做一次手工DIY，這種快樂是買東西換不來的。”

從民德路到萬壽宮街區，新式茶館正在南昌扎堆走紅。茶館內古意盎然，字畫、團扇、古樸燈盞相映成趣，一盞蓋碗清茶、幾碟精致茶點，青年圍坐閑談。打破傳統品茗模式，這里還融合了南昌說書、漢服體驗、民俗展示等內容，即便在工作日也座無虛席。從本地青年到國際友人，一杯暖茶連接傳統與現代，南昌新式茶館以年輕化表達活化茶飲文化，成為兼具煙火氣與國際范的城市國風新風景。

“00后”大學生小唐是脫口秀演出的忠實愛好者。從“一支麥”到“開懷喜劇”，只要有新節目上線，他幾乎場場不落。“在南昌，花幾十塊錢就能聽一場高質量的脫口秀，比逛商場有意思多了。”脫口秀、即興喜劇等新興演出形式正快速占領年輕人的休閑時間。以“開懷喜劇”為例，這家由“95后”四川姑娘方譯敏在520PARK文創園創辦的脫口秀劇場，截至目前已舉辦400多場演出，吸引1.4萬余人次觀看。

從脫口秀、音樂會等文藝體驗，到露營、騎行等戶外體驗，再到烘焙、陶藝等手工體驗，南昌人的消費選擇越來越豐富。位于南昌西郊的灣里，距市中心僅30分鐘車程，卻擁有73.27%的森林覆蓋率，以及梅嶺國家森林公園、獅子峰、神龍潭等20余處生態景區。近年來，灣里著力打造“一小時即達”的戶外生活圈，露營、騎行、徒步等戶外消費正為其打開一片新藍海。“一腳油門就能從寫字樓跨入山間，不需要準備太多東西，直接‘拎包露營’，太適合我這種怕麻煩的人了。”“00后”市民胡欣表示。梅嶺鎮在芙山野營地推出各式露營套餐，價格從幾十到幾百元不等，天幕、帳篷、烤爐一應俱全，晚上還能看電影，吸引了大批年輕人前來“逃離城市”。

“花錢買快樂、付費享體驗”已成為越來越多南昌市民的共識。

業態升級

體驗經濟點燃消費新引擎

體驗經濟的興起，不僅改變了市民消費方式，更推動南昌商業業態加速升級，成為拉動消費增長的重要引擎。

政策層面，南昌持續加碼發力。2026年3月，南昌正式發布《南昌市促進青春經濟實施方案》，圍繞“全場景上新、全鏈條賦能、全方位兜底”目標，明確提出大力發展沉浸式、策展型文旅新場景，布局潮玩體驗、數字藏品等新業態。實施方案部署，南昌將組建1個專業化青春經濟服務團，支持培育不少于10個青春市集場景、100個特色青春小店，發放不少于1000萬元青春消費券。此前，南昌已累計在汽車、商超、文旅、餐飲等領域投入超5000萬元促消費資金，推出300余項新春活動，實現2026年消費市場“開門紅”。

市場層面，南昌各大商圈和商業綜合體紛紛從“賣商品”轉向“賣生活方式”。2026年春節期間，南昌大悅城、紅谷灘萬達廣場等場所打造特色主題打卡點，推出親子互動、手工DIY、民俗體驗等活動。南昌大悅城更是將戲劇節搬進商場，NPC互動、沉浸式演出讓消費者在逛街時收獲意外驚喜。與此同時，南昌萬象天地以“公園+街區+MALL”的獨特商業形態，聚焦年輕潮流與城市社交需求，打造集休閑、消費、打卡于一體的都市生活新地標。值得一提的是，春節假期滕王閣景區累計接待游客129萬人次，躋身全國夜游景區前十。各區縣形成差異化的體驗經濟發展格局：東湖區滕王閣景區主打歷史文化夜游，西湖區萬壽宮、繩金塔聚焦民俗非遺體驗，青云譜區洪都夜巷突出工業懷舊記憶。

城鄉消費聯動也在加速推進。2026年清明節前夕，南昌縣依托滸南村百畝七彩油菜花海，策劃“花海美食集市”，推出賞花觀景、非遺體驗、國風演繹、夜游盛宴等文旅融合活動，將單純“賞花游”升級為沉浸式“春日文化之旅”，串聯網紅景區與商業綜合體，實現“文旅+電商+鄉村振興”的融合發展。

業內專家表示，體驗經濟走紅，順應了居民消費升級大趨勢，也彰顯了南昌的城市活力與創新能力。從“工業銹帶”到“城市秀帶”，從“商品消費”到“體驗消費”，南昌正持續打造更具吸引力、競爭力、影響力的消費生態。

來源：洪觀新聞記者 高學斌/文 影視部/圖

編輯：姚西林 二審：胡志文 終審：鄒嵐

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