安徽
2026年第一季度，中國智能投影市場交出了一份不容樂觀的成績單。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)，全渠道銷量為112.5萬臺，同比下降21.4%；銷額17.5億元，同比下滑23.4%。
釘科技注意到，這并非偶然波動，而是2025年以來持續(xù)下行趨勢的延續(xù)。開年失利，進一步確立了全年市場面臨的巨大壓力。消費信心低迷、國補政策退出、存儲芯片漲價等多重因素疊加，使得智能投影這一可選消費品類遭遇“倒春寒”。
在此背景下，一季度市場呈現(xiàn)出三個值得關(guān)注的特點：
首先是“跌跌不休”的量額深度下滑。無論是銷量還是銷售額，跌幅均超過20%，市場進入深度調(diào)整期。盡管DLP、1LCD、3LCD等主流技術(shù)在主流電商平臺的均價略有上漲，但這更多是成本推動，而非需求拉動。國補政策不再覆蓋投影品類，疊加存儲芯片價格上漲，直接推高了中高端機型的成本，反而壓制了部分消費意愿。
其次是格局異動，頭部品牌分化加劇。釘科技注意到，DLP技術(shù)路線的頭部品牌銷量出現(xiàn)顯著下滑，整體DLP線上市場份額同比下降1.6個百分點至27.8%。而1LCD技術(shù)憑借成本優(yōu)勢和亮度突破，銷量份額超過七成，同比上漲2個百分點。其中，大眼橙自2025年第四季度登頂后，在2026年第一季度繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，康佳、小米、哈趣等緊隨其后。值得注意的是，激光光源滲透率穩(wěn)步提升至16.7%，三色激光在家用投影中的占比已高達95%，并開始向商用領(lǐng)域延伸，成為技術(shù)升級的重要方向。
第三，產(chǎn)業(yè)鏈合縱連橫加劇，擴品類、多元化已成生死考驗。面對單一投影賽道的增長天花板，頭部企業(yè)紛紛謀求“第二增長曲線”。極米、Vidda、當貝、大眼橙等已逐步將業(yè)務(wù)延伸至車載投影、商用投影、智能眼鏡、智能耳機等領(lǐng)域。洛圖科技指出，智能眼鏡與投影技術(shù)高度同源，智能音頻產(chǎn)品則是聲學(xué)與AI能力的自然延伸，這些賽道正迎來爆發(fā)前夜。通過擴品類，企業(yè)不僅可重構(gòu)渠道坪效、放大品牌價值，更有望從“投影企業(yè)”升級為“全場景+AI科技公司”。
總體來看，釘科技認為，2026年第一季度的智能投影市場，既是下行周期的延續(xù)，也是產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的起點。對于仍在堅守的企業(yè)而言，單一產(chǎn)品線的時代已經(jīng)結(jié)束，多元化與垂直整合，正成為新的生存法則。
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