為了賣山寨龍角散，商家們快把辭典翻遍了

模仿得再像，也成不了正品！

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日來臨，有一群人卻如坐針氈，那就是市場(chǎng)上的山寨商家。對(duì)他們而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是斷財(cái)路的“緊箍咒”：為了碰瓷大牌牟取暴利，這群商家挖空心思，演化出“前文一致派”“文字顛倒派”“字形相似派”“細(xì)節(jié)偷襲派”四大流派，在侵權(quán)的灰色地帶橫行無忌。而龍角散，正是他們重點(diǎn)“關(guān)照”的對(duì)象之一。

起名的“學(xué)問”：四大流派的碰瓷套路

網(wǎng)上搜索龍角散潤(rùn)喉糖，前排商品卻叫“龍角糖”，下單收貨才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)——這樣的經(jīng)歷，不少消費(fèi)者都曾有過。在購物的迷宮里，山寨商家就像躲在暗處的“李鬼”，用五花八門的套路混淆視聽，讓消費(fèi)者們防不勝防。

前文一致派：借大牌流量“搭便車”

這一派的策略簡(jiǎn)單直接：商品名稱前幾個(gè)字與大牌完全一致，靠“眼熟”誤導(dǎo)消費(fèi)者。

比如“龍角糖”碰瓷龍角散，只改最后一個(gè)字，就想借著龍角散的知名度“李代桃僵”。

還有“農(nóng)夫山賊”模仿農(nóng)夫山泉，把“泉”換成“賊”，看似搞笑，實(shí)則是利用品牌認(rèn)知度渾水摸魚。消費(fèi)者稍不留意，就會(huì)把“山寨貨”當(dāng)成正品買回家。

文字顛倒派：打亂重組制造混淆

如果說前文一致派是“照搬照抄”，文字顛倒派就是“移花接木”。他們把品牌名稱的文字打亂順序、替換漢字，增加消費(fèi)者的識(shí)別難度。

蜜雪冰城火遍全國(guó)，就有山寨商家造出“蜜冰雪城”“冰雪蜜城”“蜜雪水城”；六個(gè)核桃也沒能幸免，被改成“六個(gè)核彈”，消費(fèi)者拿起飲料時(shí)，恐怕不是想喝，而是被名字嚇一跳。

字形相似派：利用漢字“孿生兄弟”

漢字里有不少字形相近的“孿生兄弟”，這也成了山寨商家的“靈感源泉”。“中園石化”就是典型，把“國(guó)”換成“園”，不仔細(xì)看，很容易當(dāng)成中國(guó)石化；可口可樂則被改成“呵呵樂”，一字之差，品牌形象瞬間崩塌，消費(fèi)者買到手，恐怕只能無奈“呵呵”。

細(xì)節(jié)偷襲派：在商標(biāo)設(shè)計(jì)上“做手腳”

這一派最擅長(zhǎng)“像素級(jí)模仿”，不在名稱上做文章，卻在商標(biāo)、包裝上“偷梁換柱”。

比如山寨老干媽，不僅包裝、商標(biāo)和正品幾乎一樣，連創(chuàng)始人的頭像都模仿得惟妙惟肖，只是把“陶華碧”改成“陶碧華”。

藍(lán)月亮的商標(biāo)也被盯上，有人把“月”字偷偷封口，用細(xì)微的差別誤導(dǎo)消費(fèi)者。這種“細(xì)節(jié)偷襲”，讓消費(fèi)者很難一眼識(shí)破。

被四面碰瓷的龍角散：為何它成了“香餑餑”

不同派別的山寨商家，讓消費(fèi)者防不勝防，尤其是一些消費(fèi)者本以為購買大牌商品會(huì)省心安心，沒想到卻常被打擦邊球的山寨商家拿捏，損失了錢還傷透了心。

比如，一些消費(fèi)者購買潤(rùn)喉糖時(shí)，只選擇著名品牌龍角散，但市面上山寨龍角散產(chǎn)品防不勝防，挑著挑著就花了眼。

其中，有些山寨商家從名稱入手，推出嚨角散、龍角爽、龍の散等產(chǎn)品，靠名稱上的近似，干擾消費(fèi)者的正確判斷。

還有些商家模仿龍角散的包裝，通過外觀相似來誤導(dǎo)消費(fèi)者，潮州不二臣潤(rùn)喉糖，就是這一類的典型代表。

山寨商家為何熱衷于碰瓷龍角散？根源在于品牌的高知名度和用戶黏性。那么，這份用戶黏性從何而來？

最根本的原因，是它在潤(rùn)喉糖市場(chǎng)的“江湖地位”和“超強(qiáng)口碑”。這個(gè)起源于日本江戶時(shí)代的品牌已經(jīng)擁有200多年的歷史：最初，藩王御醫(yī)藤井玄淵因當(dāng)時(shí)的配方中含有龍骨、鹿角霜、龍腦，且為散劑，取名“龍角散”；到了1871年，藤井玄淵的后人在神田開設(shè)了龍角散本鋪，開始以 “龍角散 ”的名字向公眾銷售。

1964年，這家公司更名為株式會(huì)社龍角散。經(jīng)過200多年的不斷發(fā)展，龍角散已成為日本家喻戶曉的咽喉護(hù)理品牌。

如今，龍角散已從單一的散劑發(fā)展成了包括傳統(tǒng)散劑、免水潤(rùn)系列等日本第三類醫(yī)藥品以及草本潤(rùn)喉糖、無糖潤(rùn)喉片、顆粒糖、服藥輔助果凍等食品在內(nèi)的多元化專業(yè)護(hù)嗓產(chǎn)品矩陣。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，深受全世界用戶的認(rèn)可。

為了保證品質(zhì)，它自建草本原料基地，從源頭把控原料質(zhì)量；生產(chǎn)環(huán)節(jié)從稱重、加工到包裝，每一步都有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。憑借這份專業(yè)和匠心，龍角散的草本潤(rùn)喉糖連續(xù)12年拿下日本的潤(rùn)喉糖市場(chǎng)銷冠 【根據(jù)intage SRI（2014年1月～2016年12 月）SRI+（2017年1月～2025年12 月）日本的潤(rùn)喉糖市場(chǎng)累計(jì)銷售金額數(shù)據(jù)顯示 】， 2017年進(jìn)入中國(guó)后，更是迅速成為消費(fèi)者們的“護(hù)嗓好物”。

正是這樣的知名度和口碑，讓龍角散成了山寨商家的“目標(biāo)”。他們要么在名稱上做文章，要么模仿包裝……用盡各種手段進(jìn)行“山寨”和模仿，像“影子”一樣跟著龍角散，試圖在這個(gè)龐大的市場(chǎng)上分一杯羹。

山寨防不勝防：誰來保護(hù)消費(fèi)者？

對(duì)消費(fèi)者來說，買到山寨龍角散，不僅是花了冤枉錢，還可能損害健康。

有網(wǎng)友在電商平臺(tái)買到假龍角散，吃起來齁甜，吃完嗓子反而更不舒服；還有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，假龍角散味道像香精，含一會(huì)兒就露夾心，有一股奇怪的劣質(zhì)中藥味。這些山寨產(chǎn)品，用低劣的品質(zhì)消耗著消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，也威脅著消費(fèi)者的飲食安全和健康。

面對(duì)猖獗的山寨行為，龍角散沒有視而不見，而是拿起法律武器維權(quán)。2025年9月，龍角散起訴廈門永福星保健品有限公司，該公司擅自使用近似商標(biāo)“龍角糖”，并通過關(guān)鍵詞引流進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。最終，法院判處被告停止侵權(quán)，賠償龍角散10萬元。

此前，上海健順生物科技有限公司、杭州禾璽實(shí)業(yè)有限公司等多家企業(yè)，也因類似行為受到法律制裁。

龍角散官方頻頻重拳出擊，既是為了鞏固企業(yè)核心資產(chǎn)，更是為了維護(hù)消費(fèi)者的利益。那么我們消費(fèi)者自己，又該如何避免中招呢？可能最關(guān)鍵之處，是選擇正規(guī)的渠道。

目前，龍角散已入駐天貓、拼多多、京東、抖音、快手、小紅書等主流電商平臺(tái)，官方旗艦店、官方海外旗艦店均有正品保障；線下的連鎖便利店及超市，也能買到正版龍角散。消費(fèi)者擦亮眼睛，不貪小便宜，就能讓山寨商家無計(jì)可施。

多方合力，讓山寨無處遁形

山寨商家的存在，不僅侵害了品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也損害了消費(fèi)者的權(quán)益。要讓這些“李鬼”消失，需要監(jiān)管部門、品牌和消費(fèi)者三方合力：監(jiān)管部門加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為；品牌持續(xù)維權(quán)，用法律捍衛(wèi)自身權(quán)益；消費(fèi)者選擇正規(guī)渠道，拒絕山寨產(chǎn)品。

在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，我們更應(yīng)該明白：保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就是保護(hù)創(chuàng)新，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。當(dāng)全社會(huì)都行動(dòng)起來，那些靠碰瓷為生的山寨商家，終將在陽光下無處遁形。