從“產品迭代”到“文化確權”，攬勝如何定義豪華SUV的東方新敘事？

近日，以“無出其勝 一攬勝（參數丨圖片）境”為主題的“2026攬勝之境”年度盛典如約而至。時值誕生56周年之際，攬勝品牌也借助本次盛典，以東方文化為錨、高定服務為核、產品精華為基，完成了從“英倫豪華標桿”到“全球頂奢文化符號”的戰(zhàn)略躍遷。

當全球限量3臺的SV馬年高定版首發(fā)即售罄，全新品牌視覺“凝粹之煉”刷屏頂奢圈層，攬勝的每一步動作，都在重構豪華SUV的價值邊界與競爭邏輯。

01

從英倫徽章到東方美學符碼，

錨定文化認同

Part One

頂奢品牌的核心競爭力，從來不止于產品，而在于不可復制的文化敘事力。本次盛典最具突破性的亮點，便是攬勝發(fā)布以“凝粹之煉”為核心的全新品牌視覺體系，完成品牌符號的歷史性重塑。

新標識摒棄冗余設計，回歸1970年初代攬勝的經典幾何語言，斜體“R”徽章更具力量感，攬勝紋章簡化為極簡線條，色彩靈感取自“晨輝鎏影”，既保留英國王室御用座駕的榮耀基因，又融入東方審美的簡約內斂。

這種“回望經典、扎根東方”的設計哲學，在SV馬年高定版上體現得淋漓盡致。其外觀采用SV Bespoke定制黑曜石車漆，搭配科林斯古銅色撞色車頂，內飾從徐悲鴻《奔馬圖》中提煉神韻，半苯胺真皮座椅刺繡奔馬圖案，24K鑲金標識與亮白陶瓷控件交相輝映，將英倫精工與東方美學融為一體。

攬勝深知，中國頂奢消費者要的從來不是“西方的復刻”，而是“懂中國的頂級豪華”。從馬年高定版的東方元素植入，到盛典選址北京王府井核心商圈、聯(lián)動故宮文化視角，攬勝正以文化確權打破“西方豪華”的刻板印象，讓品牌從“外來者”變?yōu)椤岸畺|方的頂奢引領者”。

這種符號重塑，本質是對中國市場的深度敬畏，更是對全球頂奢趨勢的精準預判——未來的豪華，必然是全球視野+東方內核的融合體。

02

從堆砌配置到極致體驗，

重構豪華價值標尺

Part Two

如果說文化敘事是攬勝的“軟實力”，那么產品力便是其“硬底氣”。2026年款攬勝全系煥新，沒有盲目加長軸距、堆砌科技配置，而是以“精簡矩陣、優(yōu)化體驗、強化高定”為核心，完成產品體系的精準迭代，直擊頂奢用戶“無需妥協(xié)、追求專屬”的核心需求。

2026款攬勝摒棄復雜命名體系，啟用全球統(tǒng)一命名規(guī)則，精簡為SE標軸、SE七座長軸、SE長軸、AB長軸四款核心車型。其中，AB長軸版整合25款創(chuàng)世加長版與典范加長版核心配置，標配23英寸輪轂、24向座椅調節(jié)、前后排熱石按摩、Meridian尊榮音響等配置，帶來頂級豪華體驗。

攬勝SV車型作為產品皇冠上的明珠，2026款以236.9萬元起售，搭載行業(yè)首創(chuàng)“靈魂座艙”技術——BASS靈魂座椅與全球首款律動地毯聯(lián)動，配合Meridian音響，內置6種身心舒緩模式，將震動、聲音、情緒轉化為沉浸式感官體驗，讓車內空間從“交通工具”升級為“身心療愈場”。

在《一品汽車》看來，這種“看不見的豪華”，正是頂奢用戶追求的極致體驗，也是攬勝區(qū)別于競品的核心壁壘。

值得一提的是，本次盛典還同步升級了SV Bespoke高定服務體系，提供近500種定制車漆、391種內飾材料配色，用戶甚至可定制8000種專屬外漆，所有特殊車漆均手工噴涂；內飾可自由搭配半苯胺真皮、雞翅木飾板、羊毛混紡織物，標識細節(jié)自定義材質與顏色，設計師還可一對一開發(fā)專屬圖案刺繡。

從下定到交付需3個月，全程專屬設計師對接，這種“慢工出細活”的高定服務，完美契合頂奢用戶“獨一無二”的消費心理。

03

從賣車到經營圈層，

構建頂奢生態(tài)閉環(huán)

Part Three

“攬勝之境”IP自2022年誕生以來，已在全球20多個國家舉辦超40場活動，2026年再度登陸北京，絕非單純的品牌宣傳，而是攬勝深耕中國市場、構建頂奢圈層生態(tài)的戰(zhàn)略落地。

盛典現場劃分三大核心展區(qū)：傳奇長廊回溯攬勝與英國王室半世紀淵源，展出1990款女王檢閱座駕；SV Bespoke定制區(qū)讓用戶對話定制專家，體驗專屬定制旅程；熠動之境靈感源自靈魂座艙，打造全感官沉浸式體驗空間。

同時，活動聯(lián)動王府井文華東方酒店、王府中環(huán)等頂奢地標，邀請張曼玉等資深車主現身，跨界杰拉德珠寶鑒賞、設計大師課，將汽車品牌體驗延伸至頂奢生活方式全維度。

攬勝的野心，從來不止于“賣出更多車”，而是經營一個高忠誠度、高價值感的頂奢圈層。通過“攬勝之境”IP，攬勝將品牌、產品、用戶、生活方式融為一體，讓用戶不僅是車主，更是攬勝文化的認同者與傳播者。

這種“圈層化運營”模式，正是頂奢品牌突破銷量瓶頸、構建長期競爭力的關鍵——當用戶為文化認同買單、為圈層歸屬消費，品牌便擁有了不可撼動的市場地位。

從 1970 年初代攬勝誕生，到 2026 年攬勝之境錨定東方， 56 年的時光里，攬勝始終以“引領者”姿態(tài)定義豪華 SUV 。

未來，隨著中國頂奢市場的持續(xù)擴容，攬勝的東方化敘事必將持續(xù)深化。而我們也有理由相信，攬勝所開啟的“文化+產品+圈層”頂奢新范式，不僅將鞏固其在豪華SUV領域的王者地位，更將為全球頂奢品牌深耕中國市場，提供一份極具參考價值的“攬勝答案”。