演出經(jīng)濟(jì)，會(huì)是戶外品牌的新機(jī)會(huì)嗎？

每到周末打開朋友圈，大家不是在看演出就是在看演出的路上。

世界級音樂節(jié)科切拉在沙漠連開兩周，全球最大潑水電音節(jié)S2O剛在曼谷落幕；國內(nèi)，五月天在鳥巢連開十二場，蔡依林、孫燕姿巡演還在繼續(xù)，各種風(fēng)格的音樂節(jié)幾乎填滿每個(gè)周末。

圖源：@coachella

隨之火起來的是200多億瀏覽的「演唱會(huì)」詞條、極限24/48小時(shí)「特種兵行程」、線下約妝生意，是倒逼科技行業(yè)內(nèi)卷的手機(jī)像素、增倍鏡、運(yùn)動(dòng)相機(jī)……每天都在研究攻略的線下演出愛好者們，把自己追成了「專家」。

而最近，這批「專家」盯上了戶外裝備。

幾件戶外裝備，

讓線下幸福感翻倍？

這幾天，千里之外的科切拉每天有什么巨星登臺(tái)，有什么名人現(xiàn)身臺(tái)下成了社媒討論的熱點(diǎn)。

離我們更近的泰國，國內(nèi)云南省的潑水節(jié)現(xiàn)場，拖鞋被沖走、滑到小腿拔不出來，手機(jī)進(jìn)水不能用……這些畫面也沒少成為新聞素材。

若換一種打開思路：登山時(shí)穿的內(nèi)層速干又透氣，保溫毯能扛住室外的巨大溫差，漂流時(shí)會(huì)用到的防水袋可以存放手機(jī)、證件等貴重物品，騎行、跑步眼鏡可以直接當(dāng)護(hù)目鏡用，還有露營溯溪可以穿的涉水鞋，水沖不掉又防滑。

為了能沉浸式在沙漠、山林蹦迪、在潑水音樂節(jié)淋水狂歡，有不少人開始帶著這些戶外裝備看演出。

圖源：@s2ofestival

但經(jīng)常追線下的老玩家都知道，線下活動(dòng)不是只有演出這一個(gè)環(huán)節(jié)。很多時(shí)候，考驗(yàn)從登機(jī)前就開始了。

「周末特種兵行程的話，帶行李箱很不方便。」妮可經(jīng)常穿梭于韓國、日本和泰國追線下，「我經(jīng)常用montbell的登山包，來去直接裝些衣服和隨身物品帶上飛機(jī)，有時(shí)候都不用托運(yùn)。」

輕便、能裝，是線下黨的核心訴求。加之其中不少人還奉行著「機(jī)票酒店能省就省、「內(nèi)場站坑場場都要」的消費(fèi)原則，能適配廉航行李要求、帶上飛機(jī)還抗造的戶外登山包就這樣在粉圈里逐漸流行開來。

圖源：@midwinter

而在戶外行業(yè)不斷與城市通勤、個(gè)性穿搭等場景深度交融的今天，戶外機(jī)能、山系戶外、多巴胺、美拉德等多種潮流風(fēng)格正不斷提升著這些裝備的審美性——戶外已經(jīng)成為一種潮流元素。

「現(xiàn)在挺多品牌背包款式做得都挺簡約，顏色選擇也多。我有認(rèn)識(shí)的朋友直接買自擔(dān)應(yīng)援色，再掛上小卡、別上谷子，直接爆改痛包。」自己和周圍朋友都喜歡追線下的辰辰，注意到了這一現(xiàn)象。

圖源：@木B

除此之外，買周邊、領(lǐng)福利、點(diǎn)名互動(dòng)每個(gè)環(huán)節(jié)都逃不過大排長龍的命運(yùn)，想要在熱門音樂節(jié)提前占一個(gè)靠前的位置甚至要提前幾天在場館外排隊(duì)。

進(jìn)場后，頂著烈日、大風(fēng)站坑或扒杠幾小時(shí)候場也是常事，就算偶然遇到下雨，寧愿淋雨也不愿輕易放棄自己好不容易占下的位置。

這時(shí)能短暫方便休息空間的帳篷、折疊凳，防風(fēng)防水的沖鋒衣，防曬衣、防曬口罩和冰袖，直接能提升等候幸福感。

「泰國常年都很熱，進(jìn)行過程還不能打傘會(huì)遮擋后面的人。他們本地人可能習(xí)慣了感覺還好，我們是真的不適應(yīng)，防曬、降溫都是剛需。」在曼谷室外有過一次體驗(yàn)經(jīng)歷后，辰辰立刻決定回國為自己挑一套防曬裝備，下次帶過來用。

「逛街的時(shí)候會(huì)特地去一下凱樂石、蕉下這些品牌的門店，想到自己以后可能還要長時(shí)間在室外暴曬，在性能上還是比較傾向?qū)I(yè)戶外產(chǎn)品。」

不少藝人互動(dòng)活動(dòng)都設(shè)在室外 圖源：受訪者

從登機(jī)、排隊(duì)、候場再到演出結(jié)束返程，帳篷、睡袋、登山包、防曬衣、沖鋒衣……五花八門的專業(yè)戶外裝備，在線下演出場景中找到了新的用武之地。

社媒上，用戶外裝備追線下的攻略正在更新，在這些種草或避雷貼中，戶外運(yùn)動(dòng)品牌們的出鏡率越來越高。

那么問題來了，這股趨勢對品牌們而言，意味著什么？

線下演出，

會(huì)是戶外的下一支潛力股嗎？

事實(shí)上，無論是開在沙漠的科切拉、周末檔期緊俏的鳥巢，還是場館外動(dòng)輒綿延數(shù)百米的排隊(duì)隊(duì)伍，本質(zhì)上都屬于開放或半開放的室外空間。

可以說線下演出本身就是戶外場景的一種類型，只不過過去常被放在娛樂而非戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的視角下去審視——戶外運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入這一場景，并不是跨界，而是回歸主場。

從消費(fèi)者畫像來看，這一群體雖然不是傳統(tǒng)意義上的專業(yè)戶外玩家，但他們有計(jì)劃、執(zhí)行力強(qiáng)，還愿意為一切便利于線下的產(chǎn)品買單。

不僅如此，娛樂消費(fèi)活動(dòng)門檻較低，對應(yīng)的是更為龐大的市場規(guī)模，加之線下觀演行為往往伴隨著強(qiáng)分享欲，那些社交平臺(tái)上的攻略、復(fù)盤就成了圈層內(nèi)天然具備討論度的傳播內(nèi)容。

于是，小紅書、微博、網(wǎng)易和QQ音樂等平臺(tái)都已有固定音樂節(jié)IP，霸王茶姬、喜力、馬歇爾、樂事以及雅詩蘭黛等不同領(lǐng)域的消費(fèi)品牌都已提前布局。

對戶外運(yùn)動(dòng)品牌來說，線下演出經(jīng)濟(jì)同樣也可以是個(gè)新生意的切入點(diǎn)。

潑水節(jié)期間，靠劃艇、沖浪等水上戶外運(yùn)動(dòng)起家的Crocs卡洛馳在曼谷電音節(jié)搭建了一個(gè)快閃空間，除了常規(guī)陳列、DIY定制互動(dòng)外，還有防水背包、聯(lián)名雪糕這些應(yīng)景的產(chǎn)品可供年輕人、社媒網(wǎng)紅來打卡。

圖源：Crocs社媒

另一邊，開在日本山林里的FujiRock音樂節(jié)更是早就成了堪比戶外裝備展銷會(huì)的存在；近日，GAP則以科切拉獨(dú)家服裝贊助商和官方周邊合作伙伴的身份亮相現(xiàn)場，聯(lián)名衛(wèi)衣、快閃店和各路名流互動(dòng)在全球社媒刷臉。

視線拉回國內(nèi)，Columbia、凱樂石、HOKA和FILA等品牌近年來也開始嘗試在自己的活動(dòng)引入歌手、樂隊(duì)演唱等環(huán)節(jié)。

圖源：GAP社媒

過去，戶外運(yùn)動(dòng)品牌更多出現(xiàn)在越野賽、滑雪場等專業(yè)場景，露出形式多為冠名、展位或運(yùn)動(dòng)員贊助。而線下演出，除了有不輸運(yùn)動(dòng)場景的消費(fèi)群體規(guī)模、關(guān)注熱度外，還有貫穿出行、排隊(duì)、觀演和返程的更長體驗(yàn)流程。

簡單來說，擺在大多數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)品牌眼前的問題，不再是「要不要關(guān)注線下演出市場」，而是「怎樣更有效地進(jìn)入」。

在整個(gè)戶外行業(yè)熱了多年，增長勢頭有所放緩的今天，熱熱鬧鬧的演出經(jīng)濟(jì)是否能給品牌們提供更多可能？這值得拭目以待。