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濟南的“雨荷格格”為何輸給了宿遷的“西楚哥哥”?
- 據《半月談》網4月28日報道,近日,濟南齊魯超賽場,“夏雨荷啦啦隊”身著清代格格服飾、手持團扇現身,本想打一手情懷牌,卻引發巨大爭議,被網友直呼“差評”。幾乎同期,宿遷市在蘇超賽場深挖項羽IP,一句呼應、一場亮相,便收獲滿堂喝彩,實現“叫好”又“叫座”。
同樣是借助影視或歷史人物打造城市IP,同樣是蹭賽事的流量熱度,為什么宿遷的“霸王”能圈粉無數,濟南的“格格”卻遭人詬病?
說白了,網友的吐槽,不是容不下一個“夏雨荷”。大家看不慣的是:城市IP選得草率、用得生硬。更替濟南可惜:一座文化底蘊那么深的城市,卻沒選對代表自己的“代言人”。
先別急著說網友苛刻。城市IP的核心,不是找個有名氣的符號硬往上湊,而是要讓這個符號和城市的精神氣質真正同頻共振。
濟南是什么地方?齊魯文化的心臟,自古忠義豪邁、名士輩出。“海右此亭古,濟南名士多”。這里是辛棄疾、李清照的故鄉,是大明湖、趵突泉滋養出的大氣與風骨。而夏雨荷呢?不過是瓊瑤筆下一個虛構的悲情女子,身上貼著“等待”“凄怨”“依附”的標簽,與濟南的精神內核相去甚遠,更與賽場上應有的熱血、向上格格不入。城市IP不是“有名就行”,得跟城市精神對得上號。
這一點,宿遷就做得很聰明。作為項羽故里,宿遷打的是“霸王牌”:破釜沉舟的勇毅、江東子弟的豪邁,和賽場上的拼搏精神天然契合。更妙的是,宿遷沒有硬塞IP,而是采納網友建議,讓項羽形象貼合場景自然亮相。一出手,就是降維打擊。
說白了,很多城市急于靠IP出圈,想借流量快速提升知名度,可最終翻車的不在少數。深究其中緣由,毛病無非就兩個:要么盲目追著流量跑,市場上什么元素火就生搬硬套,不顧自身特色強行捆綁;要么不分場合、不分場景,不管是否契合,哪兒都硬貼IP標簽。就像“夏雨荷”,若在大明湖畔打造一處貼合典故的打卡小景,點綴湖畔風光,既能呼應文化記憶,也能滿足游客需求,倒也算得上恰當;可要是把她搬到足球場,與競技運動的熱血氛圍格格不入,這不就等于讓弱柳扶風的林黛玉去“舉杠鈴”,生硬又尷尬。
城市IP這件事,說復雜也復雜,牽扯文化挖掘、場景適配等諸多方面;說簡單也簡單,核心就兩個字:合身。IP符號要貼合城市的精神內核,貼合地域文化特質,用法更要適配具體場合、契合場景氛圍。不是不能玩轉IP,而是不能瞎玩、亂玩。
就像宿遷用霸王項羽作為城市IP,能成功出圈,不是因為項羽比夏雨荷“高級”,而是宿遷精準抓住了自身的歷史底蘊,選對了貼合城市氣質的IP,更用對了場景,讓IP與城市形象深度融合。
這也給所有想靠IP出圈的城市提了個醒:別光盯著流量紅利盲目跟風,在打造IP前,不妨先問問自己:這個IP,真能代表這座城市的氣質嗎?真能與城市的場景、文化相契合嗎?
濟南的“格格”為何輸給了宿遷的“哥哥”?這是值得反思的!
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