最新一批直播電商領域典型案例曝光→

4月29日

市場監管總局發布

第六批直播電商領域典型案例

佛山鵬淺花文化傳媒有限公司

在私域直播間虛假宣傳銷售網課

被罰款30萬元

經查，2025年6月至12月，佛山鵬淺花文化傳媒有限公司（以下稱當事人）借助網絡平臺通過打造“公務員、警察、創業逆襲”等虛假人設，在私域直播間銷售“二類電商項目”網課。當事人主播在直播中宣稱自身曾通過廣東省公務員考試、曾任職警察后辭職并創業成功，且承諾學員參與項目可“月入過萬”，同時虛構限時優惠活動，誘導消費者購買。經核實，該主播實際僅短暫任職輔警，所謂高收益案例極少，優惠價格實為常態定價，構成虛假商業宣傳。截至查處時，當事人共向115人銷售課程，銷售額56.69萬元。另查明，在案件調查過程中，當事人涉嫌擅自變更住所登記事項。

2025年12月，廣東省佛山市南海區市場監管局依據《反不正當競爭法》《市場主體登記管理條例》相關規定，并綜合裁量案件情節，依法作出責令當事人停止違法行為，改正擅自變更住所登記的違法行為，并處罰款30萬元的行政處罰。

湖北福澤生態農業技術有限公司

在直播間虛構合作資質

夸大種苗成活率

罰款3萬元

經查，2025年7月，湖北福澤生態農業技術有限公司（以下稱當事人）在某平臺開展直播推廣黃鱔苗，直播宣稱“我們合作確保每個人養殖都能養殖成功……包你這個成活率，魚苗成活率必須達到90%以上”“我們是和華中農業大學水產研究學院進行合作培育出來的福澤2號”“我們提供給你們的都是精苗，經過層層篩選的成活率高達95%”。直播間內未上架商品或其他鏈接，由觀眾在直播間留下聯系方式，主播留存客戶的電話號碼后再進行電話聯系，在電話內宣傳并詳細告知購買方式，由此達到直播引流。經查明，當事人無法提供其宣傳的“保證黃鱔苗存活率90%”以及“華中農業大學水產研究學院培育福澤2號”的相關佐證材料，上述行為構成對商品質量、合作來源等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。

2025年11月，湖北省仙桃市市場監管局依據《反不正當競爭法》相關規定，并綜合裁量案件情節，依法作出責令當事人立即改正違法行為，并處罰款3萬元的行政處罰。

刷控虛假直播人氣

幫助其他經營者進行虛假宣傳

當事人被罰4萬元

經查，自2023年10月起，王某（以下稱當事人）在商丘市虞城縣城郊鄉某村莊租用一間民房鋪設機房，利用本人及他人身份信息購買物聯卡100多張，申請87個可正常登錄的直播平臺賬號，在特定微信群承接業務。接單后，當事人與放單人添加微信好友，按照放單人提供的直播間號、開播時間、所需人數、直播時長等信息，使用控制軟件操控機房內200部手機登錄指定直播間，為直播間提供掛榜、增加虛假人氣等服務，完成后收取約定服務費。

2025年11月，河南省商丘市虞城縣市場監管局依據《網絡交易監督管理辦法》《反不正當競爭法》相關規定，并綜合裁量案件情節，依法作出責令當事人停止違法行為，并處罰款4萬元的行政處罰。

歌爾莉電子商務有限公司

宣稱普通食品能治病

被罰款10萬元

經查，2025年7月，臨沂歌爾莉電子商務有限公司（以下稱當事人）在某平臺直播間，未經審查發布“殼聚糖婦科凝膠”二類醫療器械廣告，含有“拒絕反反復復”“都可以給你隨便地解決”等表示功效的斷言或者保證內容；發布“七日棒雪蓮生態衛生護墊”消毒產品廣告，含有“4000多米雪蓮”“40多種草本”等無法證實內容；發布“藍莓葉黃素酯軟糖凝膠糖果”普通食品廣告含“眼干、眼澀、眼疲勞、老花眼、青光眼、白內障”等涉及疾病治療功能的內容，存在虛假誤導表述。

2026年1月，山東省臨沂市市場監管局依據《廣告法》相關規定，并綜合裁量案件情節，依法作出責令當事人改正違法行為，并處罰款10萬元的行政處罰。

邁巴樂臺球俱樂部

未核驗直播營銷人員身份信息

并保存相關記錄備查被罰款

經查，重慶市璧山區邁巴樂臺球俱樂部（以下稱當事人）于2026年1月中旬聘用藝名為“瑩瑩”的直播人員，通過直播的方式對其提供的服務進行營銷。執法人員對當事人經營場所開展現場檢查時，當事人無法提供其聘用的直播人員“瑩瑩”的身份信息，也無法提供保存相關信息備查的記錄。執法人員當場下達責令改正通知書，要求當事人立即改正。2026年2月4日，執法人員對當事人整改情況開展現場檢查，發現當事人在上述問題未整改的情況下，仍在經營場所內違規開展直播營銷活動。

2026年2月，重慶市璧山區市場監管局依據《直播電商監督管理辦法》相關規定，并綜合裁量案件情節，依法作出責令當事人立即改正違法行為，并處罰款1000元的行政處罰。

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來源/中國消費者報·中國消費網

編輯/李曉雨

監制/何永鵬 任震宇

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