廣東
作者 | 嘉月
來源 | 廣告案例精選
“怎么辦好像烏蘭圖雅。“要被網友這句給笑鼠了。
最近幸運咖不是官宣了迪麗熱巴和梁朝偉雙代言嘛，線上大片那叫一個高級，影帝加頂流花的配置，感覺6塊6的咖啡瞬間身價飆升。
圖源：幸運咖
結果呢，線下的周邊包裝袋一出來，畫風直接跑偏。
美艷大氣的熱巴，被印在紅色紙袋上，不知道是印刷的鍋還是拍攝角度的問題，五官莫名有點扭曲，臉也被拉寬了。
好好的一個大美女，硬是給弄出過于接地氣的親切感，被網友火眼金睛指出：哎喲，這怎么越看越像歌唱家烏蘭圖雅老師？
真是粉絲看了無語，黑子看了狂喜的一集。
難怪有網友精準吐槽：“黑粉素材又有了，他們也只能找這種刁鉆角度了。”
得，這波是品牌方自己給對家遞刀子了。
1
熱巴的袋子，網友的樂子
先來看看這個讓發帖網友直呼“真的不建議把明星的臉印在紙袋子上面”的包裝，到底長啥樣。
圖源：小紅書（下同）
根據網友曬出的實物圖，問題主要出在幾個地方。
一個是袋子本身的材質和褶皺。
紙袋嘛，難免有折痕，一旦折到臉上，那效果就各有各的奇特了。
有網友拍到袋子側邊一道深深的折痕，正好橫在熱巴鼻梁和眼睛之間，好家伙，瞬間老了十歲不說，還有點像另外一位明星。
另一個就是拍攝和印刷的透視問題。
平面圖印在立體的袋子上，從某些角度看過去，臉型會被拉寬變形，明艷立體的五官擠在一起，辨識度驟降。
于是，評論區成了大型玩梗現場。
“迪麗熱巴成砥礪惹巴了。”哈哈哈哈哈這諧音梗，扣錢！但真的好笑。
有人認真端詳半天，“還以為是袁姍姍”，有人則表示：“不看名字，我根本沒看出來是誰。”
更絕的是氛圍組選手：“袋子紅色，人臉拉寬，晚上擺在家里，會有點驚悚。”
想象一下，夜深人靜，客廳桌上一個紅色的袋子，上面有張模糊拉寬的人臉靜靜凝視著你……這畫面感，可以直接拍國產恐怖片了。
當然啦，粉絲的戰斗力也是不容小覷的。
嫌棄官方袋子丑？沒關系，我們可以自己動手改造。
已經有人把紙袋上的熱巴剪下來，做成“痛包”，或者當成小海報裱起來，甚至做成冰箱貼。
這大概就是愛的力量吧，化腐朽為神奇。
也有粉絲澄清，那些丑出天際的圖，很多是特定角度和暴力折疊后的“照騙”，正常平鋪的熱巴袋子，顏值還是在線的。
但怎么說呢，第一印象已經形成，這波“砥礪惹巴”的梗，怕是短時間內過不去了。
2
古茗的“阿祖袋”與審美代溝
看到幸運咖這波操作，很多人的DNA動了，瞬間想起了前段時間同樣 風靡全網 被吐槽的古茗阿祖袋。
去年，古茗請來吳彥祖擔任咖啡品質合伙人，本來也是想走一波情懷和品質升級。
圖源：古茗
官宣時一片“爺青回”，結果印著阿祖大頭照的包裝袋一發，全網沉默了三秒，然后爆笑如雷了。
如果說幸運咖的熱巴袋是角度迫害，那古茗的阿祖袋就是一場全方位的審美災難。
袋子設計被瘋狂吐槽“老人味撲面而來”、“像賣保健品的贈品袋”。
深棕加米白的配色，被指過于老氣。
吳彥祖的臉占據了袋子近三分之二的面積，巨大的特寫加上過度磨皮，讓男神的臉失去了原有的棱角分明，反而顯得有點饅化。
最搞笑的是，因為這個設計本身的角度和光影問題，吳彥祖的臉在袋子上呈現出一種奇妙的多變性。
網友發現，從某個角度看像尹正，換個角度神似李維嘉，再歪一點居然看出了唐國強的影子。
好家伙，一個袋子，集齊了娛樂圈半壁江山，被戲稱“長得人山人海”。
這跟幸運咖的情況還有點不一樣。
古茗那個袋子，被吐槽是設計本身的問題，從配色到構圖再到修圖，幾乎每個環節都踩在了年輕消費者的審美雷區上。
而幸運咖的熱巴，更多是敗在了物理狀態。
紙袋的宿命就是被折疊、被擠壓，再美的臉也經不起這么折騰。
3
明星上包裝
移動的廣告牌，還是翻車導火索？
那么問題來了，品牌方為啥非要執著于把明星的臉印在包裝上呢？
就像網友說的，“迪麗熱巴粉絲體量那么大印她的袋子估計過一陣就用完了”。
這背后，說白了就是粉絲經濟。
品牌花大價錢請代言人，當然想物盡其用，把代言人的影響力榨干……啊不是，是最大化。
包裝袋是什么？是移動的廣告牌啊！
你買一杯咖啡，提著一個印著頂流偶像的袋子走在街上，相當于免費給品牌做了次線下曝光。
粉絲為了收集周邊，還會反復購買，直接拉動銷量。
這算盤打得，我在深圳都聽見了。
但這事兒吧，特別考驗品牌的審美能力和細節把控。
用好了是雙贏，用不好就是雙輸。
反面教材剛才已經有古茗了，那有沒有正面例子呢？
當然有。那種利用名人做包裝做得漂亮、甚至帶動了搶購熱潮的情況其實也比比皆是。
如今的年輕消費群體里，最受歡迎的還是那些備受追捧的IP聯名包裝，最近瑞幸聯名陶喆就是一個漂亮的翻盤。
還有一些茶飲品牌和熱門動漫、游戲IP聯名，包裝設計可愛又有趣，完全融入了二次元文化，不僅沒翻車，還引發搶購潮。
關鍵就在于，不能簡單粗暴地把明星照片“啪”一下貼上去。
要考慮包裝的材質、使用場景、折疊后的效果，更要考慮設計是否貼合品牌氣質和年輕消費者的審美。
現在年輕人可精了，他們為興趣買單，為顏值買單，也為梗和社交價值買單，但不太會為一張僵硬又容易崩壞的明星大頭照買單。
廣告教父大衛·奧格威說過：“顧客不是白癡，她是你的妻子。”你得尊重她的審美和智商。
把代言人印在包裝上，初衷是拉近距離，但搞不好就成了視覺污染，讓消費者連帶對品牌都產生抵觸。
古茗后來也學乖了，趕緊換上了蠟筆小新等更受歡迎的IP聯名包裝，算是及時止損。
4
明星代言這事兒，真不是把臉授權出去就萬事大吉了。
從線上廣告到線下物料，處處是坑。
一張海報可能很美，但變成可以揉捏折疊的紙袋，那就是另一門玄學了。
在流量為王的時代，細節才是魔鬼。
你想蹭明星的熱度，就得接得住明星的顏值，更得接得住網友放大鏡般的審視和無窮無盡的創作欲。
否則，重金請來的代言人，可能非但沒幫你升咖，反而成了全網玩梗的快樂源泉。
這代言費花得，是讓人笑呢，還是讓人笑呢？
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