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運動表現與運動時尚雙輪驅動。
據IPO早知道消息,阿迪達斯于4月29日公布了2026年第一季度財報。財報顯示,今年第一季度,阿迪達斯全球營收66億歐元,在貨幣中性下(下同),較上年同期增長14%;營業利潤同比增長16%,達7.05億歐元;營業利潤率達10.7%,同比提升0.8個百分點;毛利率維持在健康的51.1%。
作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一,大中華區業績再次實現雙位數增長。今年第一季度,大中華區實現營收11.4億歐元,同比增長17%,已連續十二個季度實現高質量的增長。
阿迪達斯全球CEO古爾登表示,“在上周倫敦馬拉松上,塞巴斯蒂安·薩維、約米夫·科杰查穿著ADIZERO ADIOS PRO EVO 3,創造了人類馬拉松首次‘破二’的歷史。蒂吉斯特·阿瑟法也再次刷新了純女子馬拉松世界紀錄。我為他們和我們的團隊感到驕傲,我也相信,我們的創始人阿迪·達斯勒先生也會為他們感到驕傲。”
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古爾登還表示,“我為團隊在第一季度取得的成果深感自豪,營收、利潤在當前的環境下表現得非常出色;所有自營渠道都實現雙位數增長,這種情況實屬罕見,也充分證明我們團隊在產品、市場及營銷都做得非常正確。我們在全球各市場均擁有一支專業且高效的精英團隊。我們已為世界杯做好了準備,將大部分產品投放市場,并期待著這場精彩絕倫的賽事。世界需要這類國際體育盛會,讓全球各地、不同文化背景的人們相聚共慶。運動本身和重大體育賽事能夠改變人們的生活,讓這個世界變得更加美好!”
2026年第一季度,阿迪達斯全球運動表現業務同比增長29%,足球、跑步、訓練三大核心品類全線實現強勁的兩位數增長。此外,阿迪達斯全球范圍內的自營渠道增長22%,其中電商增長25%、線下零售渠道增長19%,這印證了全球消費者對阿迪達斯產品與品牌體驗的高度認可。
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阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示,“2026體育大年強勢開局。冬奧賽場之上,蘇翊鳴為中國奪得首枚獎牌、首枚金牌,新中式引爆全球市場,F1賽事、上海半馬等國際賽事點燃‘競速運動月’,倫敦馬拉松更是見證人類首次‘破2’,世界頂級賽場正在不斷激發運動熱情。與此同時,世界杯客場球衣與‘蘇超’球衣發布開啟‘足球共振季’,進一步拓展運動文化的影響力。憑借持續的產品與服務創新,我們實現了業績連續十二個季度的高質量增長。對運動精神與街頭文化的共同熱愛,是我們與消費者保持共鳴的紐帶。未來,阿迪達斯將繼續以消費者、運動員及零售合作伙伴為中心,依托全球品牌勢能,深化本土創新與價值創造,與全民共享運動快樂。”
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秉承“只給運動員最好的”的理念,阿迪達斯始終以技術驅動產品迭代創新。除了近日推出的品牌史上首款100克以下競速跑鞋——ADIZERO ADIOS PRO EVO 3外,更推出品牌首款主打“無碳板”的超級訓練鞋HYPERBOOST EDGE;在上海舉辦全球首個CLIMACOOL創新發布會,首次系統性呈現CLIMACOOL清風透氣科技平臺。憑借卓越的創新實力,阿迪達斯被《Fast Company》評為2026年度“全球最具創新力企業”。
在專業運動裝備加持下,阿迪達斯持續燃動“競速運動月”。除倫敦馬拉松外,阿迪達斯還助力精英運動員閃耀上海半馬、東京馬拉松、波士頓馬拉松等國內外路跑賽事。而伴隨世界杯、“蘇超”等國內外重磅足球盛事揭幕,阿迪達斯開啟“足球共振季”,持續推動足球文化從賽場延伸至街頭,讓更多人共享足球的快樂。作為FIFA全球官方合作伙伴及FIFA世界杯官方贊助商,阿迪達斯攜手品牌全系代言人王鶴棣亮相“阿迪達斯復古足球市集”,見證三葉草標志時隔36年回歸世界足球最高舞臺,掀起“足球時尚化”浪潮。與此同時,在“蘇超”邁入第二個發展年頭之際,阿迪達斯成為聯賽官方戰略合作伙伴,在充分挖掘十三座城市的歷史底蘊與精神內核基礎上,打造出兼具專業性能和城市美學的“蘇超”專屬球衣。
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跳出賽場,阿迪達斯將運動基因融入本土時尚生態,在中國再造“三條紋”。由阿迪達斯上海創意中心打造的新中式夾克系列熱度席卷海內外,更催生海外游客來華“反向代購”的消費熱潮。今年以來,阿迪達斯在中國市場還相繼推出CLOT新春聯名,首個中國限定薄底鞋系列“安福”“CHANGLE”,以及BAPE聯名、三葉草·靜奢甄選等系列產品,深受廣大消費者追捧;啟動全新街舞賽事系列“閃街三夯三”,吸引年輕人爭相參與;攜手宋雨綺演繹“Samba Day”,解鎖街頭新風尚。2026秋冬上海時裝周期間,阿迪達斯以發起者身份打造“Originals會客廳”,打破品牌單向輸出的傳統模式,打造多元觀點交流碰撞的平臺,將品牌敘事深度融入中國時尚文化發展進程。
2026年既是“十五五”開局之年,也是全球體育大年。阿迪達斯以跑步、足球、訓練、街舞、戶外等多元場景,推動體育融入日常,激勵人們“通過運動改變生活”。阿迪達斯用品牌熱度和業績表現,充分印證了“誕生于賽場,閃耀于秀場,風靡于街頭”這一獨特路徑的有效性。在“全球品牌、本土思維”與“在中國,為中國,愛中國”的戰略指引下,阿迪達斯持續打通全球品牌勢能與本土消費需求,以本土化創新深耕市場,不斷夯實品牌影響力與核心競爭力。
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