軟萌yoyo爆紅背后：葉國富的全球化戰略

刷遍全網的軟萌小女孩yoyo，成了年輕人打卡必入手的國民爆款 IP。線下門店被瘋搶，線上話題熱度居高不下，這個沒鼻子沒嘴、只用一雙大眼睛就能戳中人心的小家伙，到底憑啥火成這樣？

爆款不是撞大運，是蹲出來的精準洞察

yoyo的火爆從來不是偶然，背后站著被稱為 “全世界最愛逛街的男人”—— 名創優品創始人葉國富。

他的足跡遍布全球，每到一個國家下飛機就扎進商場，一天逛十幾個店，用最一線的實地洞察，精準抓住年輕人的情緒共鳴與興趣消費點。

為了孵化自有 IP，他敢投入敢擔當，公開喊出 **“富養 IP，不浪費一個億就是失敗”。在他看來，沒有浪費就沒有創新，過度謹慎換不來大突破，主動給團隊松綁，鼓勵大膽試錯，才有了yoyo從零到一的誕生。

央視《對話》現場嘉賓何亦凡一語道破yoyo的吸睛密碼：一個好的 IP，最重要的不是填滿，而是留白。yoyo沒有設計嘴巴和鼻子，卻靠一雙靈動的眼睛，給了觀眾足夠的情緒投射空間。你開心時看她，她好像在陪你笑；你難過時看她，她仿佛在靜靜安慰你，把 “情緒價值” 這四個字徹底具象化。那份純凈的底色，像極了每個人最初的模樣，讓人一眼就忘不掉。

從聯名到自研，把自有 IP 做成品牌芯片

很多人不知道，名創優品早在 2016 年就開啟了 IP 戰略布局，至今已有十年國際 IP 運營經驗，累計合作超 180 個全球頂級 IP。

葉國富曾驕傲地說，漫威聯名第一個進中國是他帶進來的，第一個在中國做大也是他推起來的。但他很快清醒過來：聯名還是在跟別人打工，始終握著話語權的是別人的 IP。

在他的判斷里，企業發展必須向上游走，培養自己的 IP 才是核心競爭力，“自有 IP 就是名創優品的芯片”。抱著這樣的決心，他鎖定從零到一親手孵化的路線，才有了今天的yoyo。

不止一個yoyo，布局全球化 IP 生態

對名創優品來說，yoyo的成功只是起點，他們要搭建的是完整可持續的全球化 IP 生態。

未來，名創優品要實現 “50% 國際 IP+50% 自有 IP” 的格局，堅持多 IP、多品類、全球化的路線，讓爆款不再是偶然。葉國富說，他們要打造一家有溫度的 IP 企業，不暴力不割韭菜，讓 IP 快樂普惠，成為所有人都能享受的美好，而不是少數有錢人的專利。

軟萌的yoyo已經打響第一槍，中國 IP 引領全球的時代，或許真的來了。