本色即出色丨極密官宣攜手實力派演員熱依扎

在流量退潮的時代，真正的品牌與真正的演員，都以同一種方式站立。實力，就是最好的代言。真實，就是最長久的共鳴。4月22日，雅麗潔集團旗下亞洲肌專業彩妝品牌SKINMATCH極密，正式宣布實力派演員、飛天獎視后熱依扎擔任極密品牌DD霜代言人。

在流量明星頻頻“塌房”、消費者對虛假人設愈發疲倦、美妝行業從“流量紅利”轉向“信任紅利”的當下，極密選擇了一條更為沉靜卻更有力量的路：以實力對話實力，以真實回應真實。

01

為什么是熱依扎？

——品牌與人物的底層共鳴

極密是誰？創立于2014年的極密，是雅麗潔集團旗下專研亞洲肌膚的專業彩妝品牌。12年來，它不追逐短期爆款，而是從亞洲女性的膚質、膚色、氣候環境出發，不斷打磨推出適配度更高的產品。其核心主張只有五個字：“本色即出色”——不偽裝、不迎合，鼓勵女性接受真實自我并以此為基礎展現美。

熱依扎是誰？她是《甄嬛傳》里桀驁不馴的葉瀾依，是《長安十二時辰》中聰慧隱忍的檀棋，是《山海情》里讓無數人落淚的李水花。2022年，她憑借李水花一角奪得飛天獎優秀女演員獎，成為首位85后“視后”。她用實力證明：優秀的演員無需炒作，作品即是底氣。

北京大學光華管理學院的研究《代言人類型與品牌形象對消費者態度的交互影響》指出：當品牌形象與代言人類型高度匹配時，消費者的“加工流暢度”顯著提升，從而產生更積極的品牌態度和更高的購買意愿。該研究將品牌分為“活力型”與“保守型”。極密正屬于典型的活力型品牌——開放、創新、追求變化；熱依扎同樣是活力型人格——不守舊、不怕爭議、不按常理出牌。

極密選擇熱依扎，不是因為熱度，而是因為共鳴。當一個不逐流的品牌，遇見一個不逐流的演員——二者的攜手不是巧合，是必然。

02

極密的12年：

從功能品牌到價值品牌的躍遷

極密的故事，不是一夜爆紅的劇本。

2014年，雅麗潔集團在海南三亞發布了極密第一款產品——極密BB霜，并同步推出了氣墊BB霜系列。彼時韓妝氣墊席卷全國，許多品牌選擇快速跟進甚至貼牌入局。但極密定下了一個在今天看來有些“笨”的方向：專為亞洲肌膚研發彩妝，尤其是CS渠道的用戶。這意味著不能簡單套用日韓模板，而必須從亞洲女性的膚質、膚色、妝容習慣出發，從CS渠道用戶的真實需求入手，一點一點打磨。

12年來，極密以“笨功夫”走出自己的路：基于對亞洲肌膚特性的長期研究，精準洞察亞洲女性的底妝需求，所有核心配方堅持自主研發與全球頂尖供應鏈協同共創，并在CS渠道持續深耕，通過BA的面對面服務，深入收集一線消費者的真實痛點。

正是這種深耕，讓極密在2025年推出精華DD霜時，精準擊中了亞洲女性底妝的三大痛點：卡粉、脫妝、遮瑕力不足。事實上，DD霜正是基于CS渠道消費者反饋的“用戶共創”產品——當有的消費者說BB霜厚重浮粉，有的消費者說粉底液拔干卡粉，極密團隊開始思考：能不能有一款產品，既有BB霜的遮蓋力，又有粉底液的持妝？

研發團隊花了一年多時間，以深耕多年的亞洲肌專研技術，使用高定功效原料與國際認證功效原料，最終做出“四效合一”的精華DD霜：養膚、遮瑕、持妝、服帖。產品雙版雙效，柔潤版潤澤細膩，遮瑕版持妝隱瑕。可實現防水防汗1，16小時長效持妝2，同時添加多肽和多重草本精華3，在修飾肌膚的同時潤養肌膚。為保證消費者的整體化妝體驗，甚至連官配粉撲“QQ糖氣墊粉撲”都經過3mm加厚與一體化海綿內芯設計，讓消費者化妝時有“彈彈的，像按摩一樣”的體驗。

品牌營銷學者帕克（C.W. Park）等人提出的品牌價值理論指出，品牌能夠為消費者創造三種不同類型的價值：功能價值（解決實際問題）、情感價值（帶來愉悅感受）和精神價值（滿足自我認同）。與此對應，品牌相應也可被分為功能型、情感型與價值型三個層次。極密在過去的12年里，始終以“亞洲肌專業彩妝”為核心定位，圍繞產品功效與適配性進行溝通——從氣墊BB霜到精華DD霜，每一次產品迭代都在解決亞洲女性“卡粉、脫妝、遮瑕力不足”等具體痛點，可以說，極密已經成功建立了“功能型品牌”的認知基礎。

而通過與熱依扎的合作，極密正在向價值型品牌躍遷，延伸出新的購買需求點。消費者購買極密DD霜，不再只是因為“遮瑕好、不卡粉”，還因為它代表了一種我認同的生活態度：不完美但真實，不逐流但有力，而“價值共鳴”正是品牌資產中最難被復制、最抗周期波動的部分。

03

雅麗潔集團：

戰略升級下的品牌力展望

2026年，雅麗潔集團在代言人布局上動作頻頻。3月，雅麗潔品牌官宣實力派演員宋威龍為品牌全球代言人；4月，極密官宣熱依扎擔任極密品牌DD霜代言人。這些動作，向行業傳遞出該集團正進行年輕化、專業化、全球化戰略布局的信號。

首先，從渠道驅動轉向品牌驅動——雅麗潔集團戰略擴張升級亦可見一斑。據悉，雅麗潔集團創立于1997年，擁有29年歷史。過去近三十年，集團的核心競爭力一直是“供應鏈+渠道”。從廣東汕頭占地27,000多平方米智造工廠到集團正在建設的建筑面積超10萬平方米的綠色智能生態產業園，從線下超10000家合作門店到美白防曬乳連續兩年線上銷量第一4——雅麗潔集團的“內功”極其扎實。但在互聯網時代，渠道優勢之外，品牌心智占有率同樣重要。2026年，集團品牌營銷戰略升級，簽約宋威龍、熱依扎正是這一戰略落地的標志性事件之一。

熱依扎代言極密DD霜的視頻在廣州珠江新城戶外大屏播放

其次，從代言人的選擇上看，雅麗潔集團擇定“實力派”代言人，正是試圖走出差異化競爭路線。在美妝行業，流量明星代言已是紅海，且伴隨高風險：塌房、翻車、粉絲反噬。而實力派演員的公信力、專業度、穩定性，恰恰是品牌長期發展所需要的。雅麗潔集團選擇宋威龍、熱依扎，看中的正是他們低調蓄力、厚積薄發的共同特質。這與該集團29年專注研發、不浮躁、不跟風的品牌精神高度契合。

而在雅麗潔集團品牌矩陣中，極密承擔著獨特職能。近年來，CS渠道面臨線上沖擊，而彩妝品類相比護膚品類更需要體驗、需要BA的專業指導——這是線上無法替代的。極密通過12年深耕，已在CS渠道建立產品壁壘、培訓壁壘和信任壁壘。極密與熱依扎的合作，不僅進一步強化了信任壁壘，還代表著極密深耕CS渠道的決心與致力于為CS消費者帶來優質底妝產品的信心。

熱依扎代言極密DD霜的大型海報在廣州體育中心BRT站臺展出

回顧中國美妝行業近十年的發展：2015-2019年是流量紅利期，2020-2024年是成分紅利期，2025年起進入信任紅利期——誰能讓消費者“相信”，誰就能穿越周期。而信任來自真實的人、真實的故事、真實的產品。

毫無疑問，2026年是雅麗潔集團從“產品力”到“品牌力”全面躍遷的關鍵之年。極密作為這一戰略落地的先鋒，正攜手全國CS渠道伙伴，共同開啟彩妝的“鎏金時代”。未來，極密也將繼續以專業研發為根基，以優質產品為載體，攜手熱依扎為更多女性帶來安心、高效的底妝選擇，用專業實力詮釋本色之美。

1.指根據第三方檢測結果，極密精華DD霜（柔潤版）（報告編號：GZ25082902300001R1）和極密精華DD霜（遮瑕版）（報告編號：GZ25082902300002R1）均通過防水測試。具體效果因人而異。

2.第三方檢測結果，經30名敏感肌志愿者使用產品極密精華DD霜（柔潤版報告編號：25BH04901-01A；遮瑕版報告編號：25BH04902-01A ）的臨床功效試驗，結果說明產品具有保濕、持妝16H功效，且溫和無刺激、敏感肌適用的效果，實際效果因人因膚而異。

3.指極密精華DD霜（柔潤版）添加人參根提取物，極密精華DD霜（遮瑕版）添加人參根水、苦參根提取物等草本植物提取物。三大多肽指極密精華DD霜（柔潤版）添加的棕櫚酰六肽-12、棕櫚酰三肽-1、棕櫚酰四肽-7。

4.來自CIC灼識2025年4月30日發布的《市場地位確認證書》（編號CIC-2025-492716）。