旺旺雙品綻放2026 FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇

（黃禹松 記者黃官國(guó)）4月27日至29日，F(xiàn)BIF食品飲料創(chuàng)新論壇在杭州國(guó)際博覽中心如期舉行，作為食品行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，本次展會(huì)匯聚了全球頂尖食品品牌與前沿創(chuàng)新成果。旺旺集團(tuán)攜全新植物基飲品旺豆乳與旺仔牛奶56民族款亮相，以“產(chǎn)品深耕+場(chǎng)景體驗(yàn)”的雙重模式，呈現(xiàn)一場(chǎng)兼具話題度與體驗(yàn)感的品牌表達(dá)。

本次旺旺展位以“旺豆乳拓新局”為核心主線，深度呼應(yīng)2026年植物基飲品“二次增長(zhǎng)”的行業(yè)趨勢(shì)，同時(shí)兼顧民族文化傳播，形成“創(chuàng)新突破+文化傳承”的雙表達(dá)。兩大板塊彼此呼應(yīng)，共同構(gòu)成旺旺在本屆FBIF上的核心表達(dá)。

旺豆乳領(lǐng)銜主場(chǎng)，以硬核產(chǎn)品力搶占植物基賽道新高地

作為旺旺2026年在植物基領(lǐng)域的戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，旺豆乳此次以FBIF為首發(fā)重要陣地，全方位展現(xiàn)其多重核心優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)切入健康飲品消費(fèi)市場(chǎng)，成為展位的亮眼主角，也向行業(yè)傳遞出旺旺正式在植物基賽道發(fā)力的堅(jiān)定決心。

當(dāng)前，植物基飲品進(jìn)入“健康功能性+口感縱享感”的精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)階段，旺豆乳的推出，正是旺旺順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)、回應(yīng)消費(fèi)者需求的重磅力作，為植物基賽道提供了差異化創(chuàng)新范本。

在原料選擇上，旺豆乳精選非轉(zhuǎn)基因大豆作為原料，從源頭保障產(chǎn)品的安全性與安心度，不僅契合家庭消費(fèi)的核心訴求，也為產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。作為植物基飲品，旺豆乳不僅順應(yīng)了健康化消費(fèi)趨勢(shì)，也以更低碳的生產(chǎn)理念，回應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)綠色、可持續(xù)飲食方式的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的同頻共振。

口感優(yōu)化是旺豆乳的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，針對(duì)豆腥、豆?jié)?、口感粗糙等痛點(diǎn)，旺旺投入核心研發(fā)力量，對(duì)生產(chǎn)工藝進(jìn)行全方位升級(jí)。產(chǎn)品采用微米級(jí)研磨工藝，細(xì)致研磨大豆，豆渣去除更徹底，入口細(xì)膩?lái)樆?；同時(shí)搭配自研真空滅酶技術(shù)，降低豆腥豆?jié)?，保留大豆本身的自然清香，讓整體飲用體驗(yàn)更易入口。

以56民族款延續(xù)經(jīng)典IP表達(dá)，把“民族大團(tuán)結(jié)”做成可看見(jiàn)的品牌語(yǔ)言

如果說(shuō)旺豆乳代表旺旺面向未來(lái)的產(chǎn)品探索，那么旺仔牛奶56民族款則承載著品牌的溫度與主題表達(dá)。

展位以56民族旺仔形象為核心，搭配對(duì)應(yīng)民族罐和“中國(guó)56民族大團(tuán)結(jié)”主題立牌，形成極具辨識(shí)度的現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)，也讓民族大團(tuán)結(jié)主題更直觀、更易傳播。圍繞旺仔牛奶，現(xiàn)場(chǎng)同步呈現(xiàn)產(chǎn)品全家福，多元包裝覆蓋家庭分享、便攜即飲、日常補(bǔ)給等不同場(chǎng)景，延續(xù)經(jīng)典國(guó)民飲品的陪伴感。

跳出傳統(tǒng)陳列，以展為媒，以互動(dòng)為橋，讓品牌傳播更生動(dòng)

本次旺旺展位整體采用旺仔牛奶經(jīng)典紅和旺豆乳主題藍(lán)為主色調(diào)，風(fēng)格清新明快，辨識(shí)度拉滿。旺仔經(jīng)典IP元素與核心產(chǎn)品陳列相得益彰，整體視覺(jué)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，輕松打造出極具記憶點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)形象。區(qū)別于傳統(tǒng)“看完即走”的靜態(tài)展示，旺旺本屆更注重打造“可參與、可互動(dòng)、可傳播”的沉浸式體驗(yàn)。

在旺豆乳區(qū)域，通過(guò)原料展示、工藝模型等直觀形式，將“非轉(zhuǎn)基因大豆”“微米級(jí)研磨”“優(yōu)質(zhì)高蛋白”等專業(yè)賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為大眾易于理解的內(nèi)容，讓健康理念深入人心。

從一款產(chǎn)品到一種表達(dá)，旺旺持續(xù)拓展新品邊界

此次亮相FBIF，對(duì)旺旺而言不僅是一次產(chǎn)品展出，更是一次面向行業(yè)和消費(fèi)者的品牌表達(dá)。以旺豆乳緊跟植物基飲品的健康消費(fèi)趨勢(shì)，以旺仔牛奶56民族款傳遞民族大團(tuán)結(jié)，旺旺在經(jīng)典傳承與創(chuàng)新突破之間，給出了自己的答案。

一邊是面向健康新消費(fèi)的前瞻布局，一邊是承載幾代人情感記憶的經(jīng)典國(guó)民品牌；一邊專注營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)與飲用體驗(yàn)，一邊深耕文化主題與品牌溫度。雙線并行之下，旺旺正以更貼合當(dāng)代消費(fèi)需求的方式，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，深化品牌內(nèi)涵。

未來(lái)，旺旺將持續(xù)緊扣消費(fèi)者日益多元的飲用需求，深耕乳品與植物基飲品創(chuàng)新，用更豐富的產(chǎn)品選擇、更有溫度的品牌表達(dá)，為行業(yè)與市場(chǎng)持續(xù)注入新活力，創(chuàng)造更多可能。