駝城向新 青春作答——榆林青春經濟觀察

“一個愛湊熱鬧的榆林人，決不允許自己錯過這場比賽！”

大學生王悅來不及“消滅”手里的“戰利品”，就被朋友拉去圍觀下一場“火熱”。

4月4日，在朝陽Park舉行的榆林首屆油旋菜夾饃大賽，讓550名年輕人狠狠過了把癮。報名費3元，限時60秒，人手一個油旋，土豆絲、鍋巴、榨菜等10種配菜任選，誰夾得最接近600克且高度最高，即為冠軍。

“有點意思”。賽事相關視頻瀏覽量突破百萬，網友評論最多的就是這4個字。

日暮西沉，霓虹閃爍，又有數不清的年輕人從四面八方涌來。學習與工作的疲憊，已在大家的歡聲笑語中慢慢消散。

一場比賽，一次派對，一份小食，一杯香茗……這些看似微小的日常，正重新定義著駝城的“年輕力”。榆林青春經濟的發展脈絡，也在這里愈發有跡可循。

場景經濟：

從“賣東西”到“賣生活方式”

“購物、吃飯、觀影、娛樂，過去很難在一個商場全部實現。”剛剛踏入職場的可可，每逢周末都要和朋友“漫游全城”，但四處輾轉總是讓她感覺疲憊。

2024年，朝陽Park啟動招商。起初，很多人并不看好，因為榆林不缺商場。諸多大型商業體內，連鎖品牌整齊排列，跟其他城市并無區別。但朝陽Park的運營團隊做了個“叛逆”的決定：不招連鎖大牌，專找本地、年輕、小眾的主理人。

“我們堅信，榆林的年輕人正在等待一種全新的商業模式。”榆林西創亦陽商業運營有限公司總經理魏強說。

作為榆林首個結合在地文化與生活方式的商業綜合體，在朝陽Park5萬平方米的開放空間里，青春的“烙印”處處可見。鮮艷明亮的色彩裝飾、錯落有致的業態布局、自帶態度的趣味標語，讓它與傳統商場的封閉沉悶“告別”。

除了甜品、燒烤等備受年輕人青睞的餐飲，文創、脫口秀等本土稀缺品類也在此扎根，50余家新生代品牌，共同構筑起榆林極具先鋒氣質的青年社交聚集地。街舞、滑板、涂鴉元素輪番亮相，創意市集、主題活動常態化上演，持續為塞上古城注入新鮮感。

“最讓我驚喜的是去年的咖啡周。”魏強回憶起當時的場景，依然難掩激動，“在榆林，從沒見過那么多年輕人聚集，無論是穿著配飾還是言談舉止，都充滿讓人眼前一亮的朝氣。”

他沒有夸張。2025年盛夏，朝陽Park打造的榆林首屆咖啡生活周，成為全城現象級熱點。3天時間里，全國120余家特色商戶匯聚，現場客流超過12萬人次，線上話題瀏覽量突破千萬……數據，見證著榆林青春經濟的巨大潛力。

“很難想象這是在榆林……”資深咖啡愛好者高陽那天喝了4杯咖啡。比起味蕾的滿足，更讓她難忘的是現場的氛圍。常年在大城市探店打卡的她，第一次在自己的家鄉感受到了同樣的活力。

朝陽Park，不僅是年輕人的消費打卡地，更是賦能青年成長的創業平臺。街區為初創品牌提供流量加持與展示舞臺，年輕業態以鮮活創意反哺街區發展，入駐創業者與核心消費客群同頻共振，形成了共生共榮的良性循環。

“半年多前，出于對脫口秀的熱愛，我決定和朋友一起投資，打造一家脫口秀俱樂部。一開始對選址糾結了很久，后來和朝陽Park一拍即合。受眾群體高度契合，就是創業最好的開端。”喜笑顏開脫口秀俱樂部主理人石錦強說。

有機遇，必然也有挑戰。陜北地區冬季酷寒、春季多風，加之街區所在并非繁華地段，活動期間人山人海，落幕之后就略顯冷清。運營團隊的應對很直白：品牌不行就換，活動不夠就辦。打開朝陽Park的社交賬號，各類征集帖隨處可見——“五一想玩什么？”“這個周末想要什么活動？”網友的真誠提議，不久后便可能變為現實。火爆的油旋菜夾饃大賽，正是由此而來。

從“我能提供什么”到“你們想要什么”，是運營思路的反轉，也是商業思維的革新。“榆林的年輕人有消費能力，也有獨立審美。他們走出去見過新鮮事物，所以對家鄉有很多期待。而我們要做的，就是讓這些期待成真。”魏強說。

“朝陽Park的走紅，是城市消費升級與青年群體需求釋放共同作用的結果。”榆林市社會科學界聯合會主席、經濟學教授高謀洲表示，這標志著榆林商業模式正加速從“賣商品”向“賣生活方式”轉變，不僅有助于打破能源城市的刻板印象，增強城市活力與人才吸引力，更為城市轉型發展提供了優質樣本。

未來，對場景情緒的捕捉、對文化認同的回應、對圈層歸屬感的構建，將成為比品牌堆疊更核心的商業競爭力。朝陽Park正在做的，就是這件事。

體驗經濟：

從“買商品”到“買體驗”

“00后”朱聞宇有兩個反差極大的愛好——射箭和釣魚。二者一動一靜、風格迥異，但在他眼里卻是一回事：都需要耐心，都圖那個“中了”的瞬間。

他第一次走進射箭館，是在2024年。從箭箭脫靶到偶爾上靶，再到命中靶心，每一次進步都伴隨著滿滿的成就感，“射中的那一刻，感覺特別爽！”

在朱聞宇看來，自己和父母的消費理念有很大差別。“爸媽那代人覺得，東西拿在手里才是真的，花錢買東西就要能用、能留、能保值。但對我而言，射箭過程中學到的東西、感受到的快樂，不會過期，也不會貶值，同時還可以讓自己掌握一項技能。”朱聞宇說。

“射箭的時候，你必須目不轉睛地盯著靶心，頭腦會被放空，其他的什么都不用想。”說這話的是賀鑫，榆林漠北弓舍射箭俱樂部負責人。

2023年，賀鑫開設了榆林首家專業射箭館。創業初期，場地租金高昂、大眾認知度不足等問題接踵而至，“很多人覺得，射箭是貴族運動，門檻太高，不敢嘗試。”

雖然有些失落，但賀鑫沒有放棄。一邊搭建專業訓練體系，打通榆林與外地射箭賽事的交流渠道，一邊主動破圈推廣，靠線上直播吸引關注，深耕校園開設社團課程。如今，他的俱樂部客流基本穩定，第二家門店也順利落地老城區商圈。

“一位老會員練了一個月，肩周炎明顯好轉，從此每周都會來。”賀鑫說，俱樂部類似的長期會員共有十來個，其中不少是對生活品質有追求的年輕上班族。他們練習射箭，有的是為了解壓，有的是為了鍛煉，還有的是單純想找個能讓自己沉浸的事情做。

為讓更多人體驗到射箭的樂趣，漠北弓舍射箭俱樂部近期推出了每周固定時段一分錢體驗兩小時的優惠活動。“歡迎大家來試試，試過才知道。射箭本就是古代‘六藝’之一，也是戍邊將士的必備本領，咱們榆林人骨子里都有這個基因。”賀鑫說。

如果說射箭還需要一點心理建設，那DIY工坊提供的就是“零門檻”的沉浸式快樂。

葉嬋的儀式感DIY集合店，開在榆林古城夫子廟街區，700多平方米的空間里，蛋糕、銀飾、陶藝、拼豆、非遺手作等項目一應俱全。周末的午后，這里總是座無虛席。暖橙色的墻面，琳瑯滿目的手工制品，一張張年輕的面孔穿梭、靜坐，專注而治愈。

“90后”的葉嬋本就熱愛手工，從蛋糕DIY起步，她的店面逐步擴大、項目越來越多。她常年外出考察，看到什么新項目就學回來，自己先打磨，再手把手教給員工。“最開始覺得DIY很小眾，擔心無人問津，沒想到現在的年輕人就喜歡小眾的消遣！”葉嬋說。

大學生高宇琪每周必來，早已和葉嬋處成了朋友。她說：“這里項目多，一整天都能泡在這，拍照很好看，價格也實惠。”

解壓、出片、平價、走心，年輕人在意的元素幾乎全部集聚，葉嬋就這樣誤打誤撞，走出了一條自己的創業路。目前，她的核心客群覆蓋12歲到30歲，親子、情侶、閨蜜、單位團建都能在這里找到適配的體驗。談及未來，她說正在計劃拓展中高端伴手禮體驗與售賣業務，再開一家融合餐廳，讓大家做完手工還能順便吃東西。

從“買商品”到“買體驗”，從功能滿足到情緒共鳴，年輕人越來越愿意為那些沉浸式的服務付費。射箭時的屏氣凝神，DIY時的專注認真，都是一段值得回味的時光。這些看似微不足道的瞬間，恰是年輕人在這座城市，為自己找到的情緒出口。

咖啡經濟：

從“嘗鮮”到“習慣”

“一天不喝咖啡，就感覺缺了點什么。”蔣皓是公認的咖啡重度愛好者，最開始喝咖啡只是為了提神，每天一杯，后來就成了習慣，上班時到店買，下班后自己做，周末也要到咖啡館喝幾杯。

起初她熱衷于嘗鮮，每個新開的咖啡館都會去打卡體驗。慢慢，她找到了自己的“心安之隅”——花間咖啡館，一家藏在居民樓里的安靜小店。“不僅特調好喝，其他飲品、甜品都不‘踩雷’，點一杯可以在這里清清靜靜待一天。”在她看來，裝修、口味、老板的性格，都會影響體驗。比起打卡新店，現在她更期待自己喜歡的老店不斷推出新品。

漫步榆林城區，街頭巷尾的各類精致咖啡館日漸增多。從商圈連鎖品牌到社區獨立門店，從午后閑坐到傍晚小聚，咖啡早已不是遙遠的都市符號，而是本地青年日常的陪伴。

2018年，在榆林古城的四合院里，哈如開了自己的第一家咖啡館。平面設計專業出身的她，本想打造一個既能做設計又能喝咖啡的專屬空間，不曾想，這份無心插柳的副業，成了深耕至今的主業。

“那時候，大家對精品咖啡的認知有限，顧客進來甚至會問有沒有包間、能不能打牌。”憑借獨特口味與暖心氛圍，小店靠口碑慢慢聚攏忠實客群，每日客流整體穩定，高峰期甚至一座難求。

8年時光過去，哈如的咖啡版圖不斷擴大。第一家社區店，守著老城的市井煙火。第二家在榆林高新區，停車方便，主打開闊社交與商務空間。正在試營業的東沙新店則緊跟潮流，專為年輕群體打造沉浸式打卡場景。

門店迭代升級，哈如也見證了榆林年輕人消費習慣的變遷。“如今客群年齡橫跨18歲至50歲，工作日是商務人士、自由職業者的休閑主場，周末全是前來打卡放松的年輕人。”當被問及這8年里最大的變化，她坦言：“以前客人最多問問口感，現在會和我聊咖啡豆的產地、咖啡店的設計。”這個細微差別，恰恰折射出榆林咖啡消費從小眾嘗鮮到日常剛需的悄然轉變。

據不完全統計，目前榆林中心城區的獨立咖啡館已突破30家，并形成了涵蓋文藝復古、靜謐療愈、潮流社交的多元場景。在這里，隨意擺拍無需任何拘謹，獨處一隅也能怡然自得。年輕人為顏值停留，為氛圍買單，為情緒價值奔赴，在一杯杯醇香里，構建起屬于自己的社交儀式。我們的城市，也在這一縷縷濃香中，擺脫了能源重鎮、黃土朔風的舊標簽，塑造著年輕、開放、精致的新形象。

青春經濟：

從“留住資源”到“留住年輕人”

場景經濟營造氛圍，體驗經濟釋放情緒，咖啡經濟浸潤日常，三者交織相融，共同繪就了榆林青春經濟的生動圖景。這不是短暫的消費熱潮，而是一座資源型城市在轉型關口做出的主動選擇。當年輕人用自己喜歡的方式重新定義榆林，這座城市也在積極回應。

它把舞臺搭在了家門口。體育賽場，蘇炳添、謝震業等田徑名將悉數亮相，中國女子籃球聯賽精彩紛呈。音樂節上，五條人、馬頔、房東的貓輪番登場，4.2萬人在爾林兔草原的星空下跟許巍合唱《曾經的你》。明星演唱會更是年年不斷檔：張靚穎、譚維維、王力宏、張韶涵、張信哲、羅大佑接連登臺，數萬人一起揮舞熒光棒，把榆林的夏夜唱得“滾燙”。

它把誠意融進了福利里。從“清爽榆林”到“陜北榆林過大年”再到陜西省第一屆冬季運動會，每一次大型活動與賽事，榆林都在門票減免、景區優惠、票根聯動上做足文章，2025年累計發放5.2億元消費券，覆蓋餐飲、文旅、汽車等青年消費主流領域。這不僅是實打實的惠民紅利，更是這座城市發出的誠意滿滿的邀請函。

它也把路鋪到了敢想敢拼的年輕人腳下。首店經濟、夜間經濟、電商直播……年輕人愛逛愛玩的新賽道，也有專項獎補。想創業？政府投資的創業孵化載體拿出30%的場地，免費交給大學畢業生使用，榆林高新區對優質項目給予1萬元至5萬元的獎補，共青團榆林市委“青年會客廳”常態化開展路演與沙龍，讓年輕人的才智和資本、資源加速交融。青年只管放手逐夢，城市為他們保駕護航。

當消費從物質剛需走向精神體驗，當城市從能源重鎮轉向“年輕力”中心，用高謀洲的話說，青春經濟正為榆林擺脫單一資源依賴、構建多元產業體系埋下種子。它改善著城市的氣質，也讓更多年輕人選擇留下。

共青團中央在全國兩會上提交《關于培育和發展“青春經濟”，為高質量發展注入新動能的提案》，上海在“十五五”規劃中布局推動24小時“年輕力”單元，四川省將發展青春經濟寫進政府工作報告……

當越來越多的城市意識到“留住年輕人，就是留住未來”時，榆林已先行一步。沒有華而不實的口號，沒有鋪天蓋地的宣傳，它只是把舞臺搭好，讓年輕人自己上場。

記者 周海月 王陽 魏麗娟

編輯 拓智慧 葉蕊 責編 李治學