廣西
這次逛北京車展本來是直奔豪車館的，剛走到領(lǐng)克展區(qū)附近，視線先被車頂半人高的巨型ROBBi手辦拽住了。亮銀色的機(jī)甲外殼在展館燈光下反光，老遠(yuǎn)就能看見，不少路過的人都停下腳步舉著手機(jī)拍，我也下意識(shí)拐了個(gè)彎往展臺(tái)走。
湊近了才發(fā)現(xiàn)，這次領(lǐng)克不是隨便把IP往展臺(tái)上一放就完事。全新領(lǐng)克07 EM-P碳纖維尾翼版和08 EM-P極光套裝，都把ROBBi的潮玩語言完全融進(jìn)了車輛設(shè)計(jì)里，呼應(yīng)的賽博風(fēng)配色、和手辦機(jī)甲紋理對(duì)齊的車身細(xì)節(jié)，沒有生硬的logo貼標(biāo)，每處改動(dòng)都順理成章。好多人的第一反應(yīng)不是湊上去看配置表，而是找各種角度和車、手辦合照，有人甚至換了三四套姿勢(shì)，直接把這兒當(dāng)成了專屬出片點(diǎn)。
整個(gè)展臺(tái)也不是一眼就能看完的類型，各處藏著不少小設(shè)計(jì)。角落的聯(lián)名周邊陳列架、墻面上不仔細(xì)找就會(huì)錯(cuò)過的潮玩彩蛋、還有貼在地面的小巧引導(dǎo)標(biāo)識(shí)，順著逛下來總能挖到小驚喜，我本來打算拍兩張手辦就走，結(jié)果不自覺繞著展臺(tái)走了兩圈，待的時(shí)間比之前逛三個(gè)普通展臺(tái)加起來還長(zhǎng)。
現(xiàn)場(chǎng)最讓人意外的是機(jī)械仿妝創(chuàng)作者Giovanna的亮相，她一身未來感的機(jī)械姬造型，站在07 EM-P改裝車旁邊，遠(yuǎn)看真的像展臺(tái)放的人形機(jī)甲模型，走近才反應(yīng)過來是真人。這種真假交織的反差感，讓好多人停下來反復(fù)確認(rèn)，掏出手機(jī)拍同框的人圍了小半圈。
把整個(gè)體驗(yàn)串起來就能發(fā)現(xiàn)，領(lǐng)克這次的設(shè)計(jì)邏輯完全是順著想的，先用足夠醒目的巨型手辦把路過的人吸引過來，再用各處的小細(xì)節(jié)拉長(zhǎng)大家的停留時(shí)間，最后用機(jī)械姬這個(gè)強(qiáng)記憶點(diǎn)，讓大家愿意把現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)容發(fā)到社交平臺(tái)，整個(gè)過程沒有硬塞的信息輸出，體驗(yàn)特別順暢。
現(xiàn)在車展上的產(chǎn)品信息太密集，單純堆參數(shù)講配置，觀眾轉(zhuǎn)頭就忘，反而是這種能直接感知、能親自參與、能自己產(chǎn)出素材的體驗(yàn)，更容易讓人留下印象。逛車展不再是單一的看車選車，更像一次輕松的內(nèi)容體驗(yàn)，這種新思路，說不定會(huì)慢慢改寫之后車展的呈現(xiàn)方式。
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