浙江
跑過數(shù)十屆國內(nèi)車展，今年北京車展的受眾偏好轉(zhuǎn)向最是清晰。從前觀展人群多半攥著攻略直奔豪車館，比著看哪臺車型售價更高，現(xiàn)在不少人的逛展優(yōu)先級早已調(diào)換，先找體驗感好、有意思的展臺停留，還在堆參數(shù)展板走老路子的品牌，多半留不住人的腳步。
這種轉(zhuǎn)向的底層邏輯并不復(fù)雜。現(xiàn)在消費者接觸到的汽車類信息早已過載，純參數(shù)、硬配置的單向輸出已經(jīng)很難形成有效記憶點，大家愿意主動停留的，永遠(yuǎn)是能參與、能感知、愿意自發(fā)分享的內(nèi)容，而非被動接收的硬廣。
領(lǐng)克這次的展臺設(shè)計，剛好踩中了這次轉(zhuǎn)向的核心節(jié)點。品牌沒有把全新領(lǐng)克07 EM-P碳纖維尾翼版、全新領(lǐng)克08 EM-P極光套裝當(dāng)成普通新車單獨展示，反而聯(lián)動潮玩IP ROBBi做聯(lián)名改裝，把整個展臺打造成了一個完整的風(fēng)格化體驗空間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看見車頂擺放的巨型ROBBi手辦，第一時間靠強視覺沖擊把路過的人引到展臺前。
潮玩元素不是生硬貼在車身上的噱頭，是真的融進(jìn)了車輛的設(shè)計表達(dá)里。大膽撞色的外觀、外放的細(xì)節(jié)設(shè)計，讓不少人走到展臺前的第一反應(yīng)不是湊上去找配置表，而是先找角度拍照打卡，展臺里還埋了不少隱藏打卡點、聯(lián)名周邊小彩蛋，逛展的過程像在拆盲盒，停留時間自然被拉長，原本需要硬推的產(chǎn)品信息，觀眾反而愿意主動去了解。
整個展臺的記憶點還落在機(jī)械仿妝創(chuàng)作者Giovanna的呈現(xiàn)上。她以機(jī)械姬形象和07 EM-P聯(lián)名改裝車同框，遠(yuǎn)看像和車風(fēng)格統(tǒng)一的仿生機(jī)器人，走近才發(fā)現(xiàn)是真人，這種虛實交織的反差感和整個展臺的賽博風(fēng)格完全契合，不少人站在旁邊反復(fù)觀察確認(rèn)，隨手拍攝的內(nèi)容傳到線上也有足夠的傳播度。
把這些動作串起來看，從視覺引流到拉長停留，再到制造可傳播的強記憶點，整套路徑邏輯清晰，不是零散的營銷噱頭。這種玩法也給行業(yè)提供了新的思路，車展從來不是單純的產(chǎn)品展銷場，更是品牌和用戶做內(nèi)容互動的陣地，未來車展的公共意義，說不定會被這類更注重用戶體驗的嘗試慢慢改寫。
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