韌真鉑金看中國：市場進入結構性重塑新周期

中國鉑金首飾市場在經歷周期調整后，結構性復蘇信號正在逐步顯現。2026年4月舉辦的第六屆中國國際消費品博覽會· 珠寶產業發展大會上，國際鉑金協會(PGI?)首次系統提出——以“韌真鉑金"為核心的價值框架，正成為驅動行業長期增長的關鍵路徑。協會創新與行業發展總監葉翔先生以“韌真鉑金看中國”為主題發表重磅演講，深度復盤中國鉑金市場復蘇脈絡、精準解構消費變革趨勢，并系統闡釋協會以戰略引領、全鏈賦能、價值重塑等推動行業長期發展的核心實踐，為處于重塑關鍵期的鉑金首飾產業注入強韌信心與清晰方向。

結構性復蘇：中國鉑金首飾市場交出“堅韌”答卷，錨定增長新周期

2025年，中國鉑金首飾市場告別低迷迎來結構性復蘇，國際鉑金協會（PGI?）以超前視野全程追蹤、深度研判，成為行業發展的權威“風向標”。整體來看，鉑金首飾市場已從“價格驅動波動"，轉向“結構驅動修復”。

從爆發增長到理性調整，全周期精準護航供應端。2025年一季度，受鉑金價差持續擴大驅動，鉑金首飾生產同比暴漲近五成，深圳水貝鉑金批發柜臺出現創紀錄的增長。PGI?快速響應，免費推出“鉑金銷售101 技能”培訓，為供應鏈及時補能。二季度鉑金首飾生產大幅增長，工廠滿負荷運轉，協會審時度勢召開“韌真鉑金·振興正當時”行業動員會，凝聚全鏈共識、鼓勵通力協作。三季度鉑金素金生產增速放緩，鑲嵌品類仍然逆勢增長，協會及時引導廠商優化產品結構，穩中求進；四季度素金首飾市場表現出現階段性回調，但鑲嵌品類憑價格優勢在培育鉆鑲嵌領域需求保持增長，協會持續統籌資源、穩定市場信心。在市場整體的結構性調整中，PGI?始終精準預判、動態賦能，保障全產業鏈穩健運行。

零售端實現線上線下共振，全域營銷激活消費潛能。線上方面，一季度電商率先發力，貨架電商與興趣電商均錄得兩位數增長；年末，PGI?攜手電商巨頭京東打造“鉑金閃耀購物季”，兩周內銷售額同比翻倍、新客增長50%，部分品牌增幅超200%。線下方面，自2024 年與蘇寧百貨達成戰略合作，2025年情人節、520、七夕等節點活動期間，覆蓋全國30余城，鉑金銷售額同比增幅超60%。520、七夕等關鍵節點，PGI?統籌全域營銷，直播電商重點發力，為零售伙伴注入強心劑；四季度協會整合品牌代言人等營銷資源、通過KOL/KOC 矩陣傳播，強化鉑金差異化認知，推動合作零售商跑贏市場大勢。

精準畫像“堅韌追尋者”，錨定消費端情感價值核心。PGI?深度洞察當代消費市場變遷，提煉出五大核心群體 —— 矛盾自洽的后Z世代、內核穩定的運動潮人、審美進階的活力潮男與成熟雅紳、注重品質的悅己生活家、珍視情感的穩定期戀人。這類“理性與感性雙驅動” 的消費者，不再僅關注材質保值，更追求情感共鳴、精神認同與場景適配，為“韌真鉑金”價值主張奠定堅實市場基礎。

市場結構重塑：以“韌真鉑金”為核，全鏈賦能重構產業生態

立足深度市場洞察，PGI?升級品牌主張為“韌真鉑金”，以“純凈、稀有、堅韌、永恒” 為內核，“韌”彰顯鉑金穩定抗風險、高延展性的材質特性，“真”回應當代人對真實、恒久、價值感的精神追求，突破傳統婚嫁場景，構建覆蓋全情感、全場景的價值體系。“韌真鉑金”不僅是PGI?對鉑金材質物理特性的凝練，更是對當代消費從“擁有”走向“認同”的回應，是一次面向中國消費市場深層脈動的文化解碼。

全鏈協同，打通“技術 — 產品 — 零售”閉環，夯實產業根基。在技術創新方面，PGI?推動鉑金制備工藝革新與規模化應用，推廣3D打印、精密鑲嵌等新技術，提升產品精致度與可塑性。在設計方面，延伸行業觸角，積極破圈，解構鉑金的設計語言，從單一婚嫁延伸至日常悅己、運動社交、文化紀念等場景。例如協會聯手薈萃樓珠寶推出的“玄奘之路”主題系列等，實現了“精神產品化、產品場景化”，圍繞該系列發起的多項營銷活動，也標志著PGI?開始構建“內容IP化+產品聯動化+銷售轉化”的新范式。此外，為深耕“最后一公里”轉化，PGI?著力構建線上線下一體化營銷體系，為零售商提供培訓、營銷、流量等全維度支持，激活終端活力、賦能零售發展。

價值重塑，以文化賦能與情感共鳴，打造鉑金首飾的核心競爭力。區別于黃金的“保值屬性”，PGI?將鉑金首飾定位為“可佩戴的精神符號”。通過“玄奘之路”戈壁挑戰賽，將鉑金“堅韌、純凈”與“篤行不怠”人文精神融合，開辟“文化+運動+情感”的營銷新路徑；實踐ESG理念，強化鉑金“綠色金屬、長期主義”屬性，契合可持續消費趨勢；聚焦情緒價值，讓鉑金首飾成為自我療愈、情感傳承的載體，形成差異化價值壁壘。

生態共建，聚合多方資源，共筑行業增長新動能。PGI?以開放生態聯動產業鏈上下游、渠道平臺、跨界資源，推動行業協同發展。聯合頭部品牌、電商平臺、零售終端，打造節點營銷IP；借助海南自貿港政策，推動中國鉑金產品出海；對接廣期所鉑鈀期貨，提升市場流通性。作為行業發展的引領者，協會持續輸出行業研究、消費洞察、運營標準，為行業高質量發展提供“智力”支撐。

展望長期未來：四大驅動力領航，共塑鉑金首飾行業新階段

面向未來，PGI?明確提出了消費升級、場景延伸、新興渠道、行業協同等四大核心驅動力，為中國鉑金首飾市場繪制清晰的結構性重塑藍圖。

消費變革下，消費者從“保值”轉向“設計 + 情感價值”，鉑金憑借稀缺性與時尚可塑性，成為差異化競爭核心；場景及生活方式覆蓋延伸至日常、運動、文化藝術、可持續等領域，拓寬消費邊界；直播電商、私域流量加速品類流動，激活下沉市場潛力；行業協同借力期貨、自貿港政策，實現內循環暢通與外循環拓展。

從精準洞察市場周期，到“韌真鉑金”價值主張的發展引領，從全鏈賦能產業升級，到引領行業價值重構，PGI?始終以全局視野、專業能力、責任擔當，成為中國鉑金首飾市場復蘇與重塑的核心引擎。站在行業結構性重塑的關鍵節點，PGI?將持續深耕中國市場，聯動全產業鏈伙伴，以“韌真”之力驅動行業長期健康發展，讓鉑金首飾成為承載真實情感、彰顯時代精神的優選貴金屬，助力中國珠寶產業邁向全球價值鏈更高端。