市監(jiān)局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序整治重點任務(wù)》；米哈游投資大疆背景創(chuàng)業(yè)公司；B站新游即將上線 ｜周報

特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序整治重點任務(wù)》

4月23日，國家市場監(jiān)管總局正式印發(fā) 《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序整治重點任務(wù)》的通知，啟動為期半年的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理，直指 AI 廣告、彈窗、矩陣投放、平臺責任等六大核心領(lǐng)域。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序整治重點任務(wù)如下：

導(dǎo)向監(jiān)管升級：未成年人與內(nèi)容紅線收緊

二次元、仙俠、恐怖題材廣告素材擦邊畫風、驚悚鏡頭、誘導(dǎo)性文案；未成年人渠道（兒童向 APP、校園場景）禁止不利于未成年人身心健康的網(wǎng)游廣告，投放必須分級、顯著標注適齡提示，嚴禁誘導(dǎo)沉迷。

嚴管直播電商廣告

游戲達人、主播、KOL 在直播/短視頻中口播、試玩、返利、抽卡誘導(dǎo)均屬廣告行為，必須合規(guī)；嚴禁以“測評、攻略、福利號”變相做虛假宣傳，素材與實際玩法、福利必須一致；明星/網(wǎng)紅合作需嚴格背調(diào)，杜絕違法失德藝人，避免連帶處罰。

規(guī)范人工智能生成式廣告（AIGC）

游戲素材首當其沖，AI 廣告必須顯著標識，保障可識別性，所有 AI 素材必須清晰標注“廣告”“AI 生成”，平臺審核將大幅加嚴。

規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告

廣告活動主體嚴格落實彈窗廣告應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉等有關(guān)法律法規(guī)要求。游戲開屏、激勵視頻、小游戲彈窗、聯(lián)運 SDK 廣告全部納入嚴管。

矩陣式投放嚴查

游戲行業(yè)常用的百家號、公眾號、抖音號、小紅書號矩陣鋪量模式受限；買量團隊租號、買號、養(yǎng)號批量投放、一稿多發(fā)、批量混剪易被認定違規(guī)；

壓實平臺主體責任

加大對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)通過競價排名、付費投流等方式發(fā)布廣告的監(jiān)管力度。對于明知或者應(yīng)知廣告內(nèi)容違法仍為其提供服務(wù)的平臺，依法予以查處，倒逼平臺切實履行責任。——國家市場監(jiān)管總局

2、抖音小游戲Q2新政：IAP新游入圍名單即獲“增長優(yōu)先券”，廠商代理同步激勵

巨量引擎于近日發(fā)布2026年Q2抖音小游戲 IAP 新游激勵政策，同發(fā)新游依舊是Q2激勵的核心陣地，政策延續(xù)穩(wěn)定清晰的激勵結(jié)構(gòu)，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供可預(yù)期的資金回流：日均業(yè)績門檻：≥1萬元、激勵比例：25%、單款激勵封頂：200萬元。—— 巨量引擎

3、4月154個版號：騰訊、網(wǎng)易、愷英網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、4399、北京元趣在列！

國家新聞 出版署公布了4月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?47款國產(chǎn)游戲獲 批。除此之外，還有7款進口網(wǎng)絡(luò) 游戲獲批。其中，騰訊、網(wǎng)易、愷英網(wǎng)絡(luò)、4399、巨人網(wǎng)絡(luò)、北京元趣 等公司 獲得版號。

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放量環(huán)比上周略有上升。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)略有下滑。

3、中重度素材投放TOP

4、國內(nèi)案例

4月28日，由廣州百奧游戲自研自發(fā)二次元涂色彈幕射擊手游《亂涂彩世界》正式上線。截至4月30日，其位列iOS免費榜第一名，暢銷榜排名第24名。

5、海外案例

4月22日，Habby新游《點點英雄：骰子傳說》（Dicero!）全球上線。上個月，游戲已在印度、菲律賓等部分地區(qū)軟發(fā)布。正式發(fā)布后，《Dicero!》首日直接登頂中國香港、中國澳門和韓國的iOS免費榜，并進入美國、日本和中國臺灣地區(qū)的榜單TOP10。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、騰訊投資烽火與炊煙成都研發(fā)商

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，騰訊最近投資了《烽火與炊煙》的工作室火娃娃游戲（成都烽炊網(wǎng)絡(luò)），持股12.5%。火娃娃游戲成立于2024年，創(chuàng)立當年便獲得了來自趣加的天使輪投資。工作室手中的游戲《烽火與炊煙》立項于2019年，最早由創(chuàng)始人夫婦火娃娃與橙子兩人制作，在2023年首曝PV后獲得了大量關(guān)注。——天眼查

2、米哈游投資大疆背景創(chuàng)業(yè)公司

近日，企查查顯示，深圳浪爪智能科技有限公司和深圳映己鴻鵠科技有限公司獲上海米哈游阿爾戈科技有限公司投資。據(jù)悉，此次為深圳浪爪A輪融資，融資金額未披露，深圳浪爪目前旗下產(chǎn)品包括簇絨品牌 CLAWLAB ，是一款用于制作地毯和手工藝品的絨毛工具包，而深圳映己鴻鵠經(jīng)營范圍主要集中在人工智能領(lǐng)域，米哈游在該公司持股10%。值得一提的是，兩家公司的團隊背景均包含大疆這一硬件領(lǐng)域公司。—— 企查查

3、燭龍?zhí)摶?盜墓題材游戲首曝預(yù)告

4月28日，上海燭龍正式公開其全新項目 《吉時已到》 的首支預(yù)告視頻。據(jù)同步發(fā)布的公告顯示，《吉時已到》是一款基于虛幻引擎5打造的多人合作中式遺跡探險游戲，采用買斷制形式，計劃登陸PC及主機平臺。游戲構(gòu)建于一個近現(xiàn)代架空世界觀，玩家將扮演一支背景各異、目的特殊的探險小隊成員，深入充滿禁忌與謎團的古老遺跡。這標志著燭龍在繼 《古劍奇譚》 系列之后，對國風題材的一次大膽突破與探索。值得提到的是，盡管預(yù)告中顯示的動作玩法、機關(guān)、解密，還有古墓題材中的尸蟞與僵尸等敵人看起來相當還原，但項目目前仍處于早期開發(fā)階段。開發(fā)組表示本次首次公開，除了展示游戲的階段性成果外，也希望收集玩家反饋，優(yōu)化后續(xù)方向。—— 上海燭龍

4、失控進化官宣定檔七月

騰訊旗下由《Rust》正版授權(quán)的的生存對抗游戲《失控進化》正式官宣，將于今年7月全平臺上線。據(jù)此前的官方披露，《失控進化》的全網(wǎng)預(yù)約量已突破3200萬。作為一款以純正求生與激烈對抗為核心的SOC產(chǎn)品，《失控進化》主打玩家從零開始采集資源、建造據(jù)點等玩法，隨著實力擴張，圍繞稀缺資源點或敵方基地展開突襲與攻防。游戲也將支持多端數(shù)據(jù)互通，待其上線后，騰訊或能進一步豐富其旗下的產(chǎn)品庫。——騰訊

5、疊紙與“嘻哈圈大戰(zhàn)”終審勝訴！說唱歌手發(fā)文道歉

4月25日，疊紙《戀與深空》官方發(fā)布公告，表示與說唱歌手派克特的訴訟案已經(jīng)迎來終審判決。終審判定，駁回被告派克特上訴，維持一審判決，疊紙勝訴。

而疊紙表示按照4月14日的終審判決結(jié)果，被告派克特需在判決結(jié)果下達10日內(nèi)向疊紙公開道歉并持續(xù)3日，如今截止日期已過，被告依舊未道歉。——疊紙

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：B站游戲《三國：百將牌》將于5月5日上線。

五、廠商動向

1、三七互娛Q1營收37億

三七互娛發(fā)布了2026年一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)公司營業(yè)收入37.2億元，同比下降12.32%，歸母凈利潤8.73億元，同比增長59.02%。報告顯示，報告期內(nèi)業(yè)績增長，主要源于主營業(yè)務(wù)增長及投資收益貢獻。一方面得益于公司對存量產(chǎn)品的長線精細化運營，另一方面，上年四季度及本年度上線的《 生存33天 》《RO仙境傳說：世界之旅》《Last Asylum: Plague》等多款游戲表現(xiàn)優(yōu)異，為公司業(yè)績增長提供了重要支撐。此外，投資收益本期發(fā)生額較上年同期上升981.35%，增加3.26億元。—— 三七互娛

2、巨人網(wǎng)絡(luò)2025年營收超50億元，《超自然行動組》驅(qū)動業(yè)績高增

巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布2025年年度報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入50.47億元，同比增長72.69%；實現(xiàn)歸母凈利潤17.55億元，同比增長23.13%；實現(xiàn)扣非歸母凈利潤21.27億元，同比增長31.10%。

2025年公司營收與凈利均創(chuàng)上市以來新高，《超自然行動組》上線后表現(xiàn)突出、驅(qū)動業(yè)績高增長，征途小程序矩陣持續(xù)發(fā)力，AI技術(shù)在研發(fā)提效和玩法創(chuàng)新中加速落地。巨人網(wǎng)絡(luò)披露了2025年度利潤分配預(yù)案，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.90元。——巨人網(wǎng)絡(luò)

3、愷英網(wǎng)絡(luò)26年Q1賺超20億

愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了2025年報暨2026第一季度報告。數(shù)據(jù)顯示2025年報告期內(nèi)公司營業(yè)收入53.25億元，同比增長4.04%，歸母凈利潤19.04億元，同比增長16.9%。2026年第一季度，公司營業(yè)收入22.21億元，同比增長64.19%，公司總資產(chǎn)達134.01億，同比增長50.05%。

根據(jù)報告顯示，公司去年在研發(fā)上投入5.95億元，目前手中還有18款版號儲備游戲。目前愷英同時布局研發(fā)、發(fā)行、出海與投資四個方向，既有長線運營產(chǎn)品《原始傳奇》，也有SLG新品如《 三國:天下歸心 》等。在AI方面，公司也積極擁抱AIGC，目前其旗下的一站式 AI 游戲全流程創(chuàng)作平臺 SOON 開啟二測，投資公司自然選擇推出了第一款陪伴向乙游《EVE》。此外，公司于去年的報告期內(nèi)優(yōu)化了收入結(jié)構(gòu)，手機游戲收入占比75.93%，毛利率近80%；用戶平臺收入占比22.97%。毛利率近90%。—— 愷英網(wǎng)絡(luò)

4、游族網(wǎng)絡(luò)26Q1賺了接近4個億

游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布2025年年報及2026年一季報。報告顯示，2025年公司實現(xiàn)營業(yè)收入14.02億元，其中海外市場收入9.32億元，同比提升8.1%；海外收入占比66.5%，創(chuàng)歷史新高；經(jīng)營活動現(xiàn)金流量表現(xiàn)良好，同比增長238.7%。2026年一季度游族網(wǎng)絡(luò)營收3.54億元，歸屬上市公司股東凈利潤為1.04億元，同比大幅增長320%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為4,634.35萬元，同比大增347.4%。——游族網(wǎng)絡(luò)

5、米哈游國際化總裁、《原神》海外發(fā)行負責人官宣離職

4月30日，米哈游國際化總裁金雯怡發(fā)布內(nèi)部信，表示自己將于5月底離開米哈游/HoYoverse，Seven （王宇陽） 將接替她繼續(xù)帶領(lǐng)國際化。

六、AIGC+游戲

1、用戶因使用AI偽造GTA6截圖被起訴

近日，R星母公司 Take-Two 向熱外網(wǎng)熱門粉絲賬號GTASixJoker發(fā)出了正式侵權(quán)警告函，起因是該用戶發(fā)布了一批用人工智能生成的《GTA 6》虛假截圖。目前，該用戶已承認侵權(quán)并進行了公開道歉，他表示自己曾使用受R星版權(quán)保護的素材來訓(xùn)練AI模型，這一行為可能違反相關(guān)法律法規(guī)，他呼吁其他人切勿采取任何有損真實性、道德標準或公平使用AI的行為，并將停止發(fā)布可能引起爭議的內(nèi)容。——競核