出貨量僅60萬臺，蘋果放棄Vision Pro

4月29日，科技媒體MacRumors援引內部人士消息披露，蘋果公司已正式擱置新款Vision Pro的研發工作，原核心研發團隊成員被分流至Siri及AI智能眼鏡等項目。自2024年2月上市以來，這款起售價高達3499美元的MR頭顯設備累計銷量僅約60萬臺，遠未達到蘋果預期，且退貨率異常偏高，堪稱蘋果近十年來最慘淡的硬件產品。

M5芯片救場失敗，體驗硬傷難解

2023年6月，蘋果公司正式發布了其首款MR產品Vision Pro，定價3499美元。蘋果CEO庫克當時稱，這標志著空間計算技術新時代的開端。

這款設備的硬件配置在當時堪稱豪華：它通過定制的Micro-OLED顯示屏實現了單眼超4K的分辨率，總像素高達2300萬。其核心性能由Apple M2和專門處理傳感器數據的R1雙芯片組合驅動，配合12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風，實現了低至12毫秒的響應速度，幾乎消除了延遲感。

Vision Pro最顛覆性的革新在于其交互方式。它完全拋棄了傳統的手柄，依靠眼球追蹤、手勢捏合和語音指令進行操作，讓用戶只需“看”和“輕敲”就能控制應用。同時，其獨特的EyeSight功能可通過外置屏幕向旁人展示用戶的眼睛狀態，在虛擬與現實之間建立起溝通的橋梁。它運行全新的visionOS操作系統，將應用界面從屏幕中解放出來，隨意懸浮在現實空間中。

然而，這款產品雖然配置強勁，但是作為初代產品依然存在著很多的問題。比如，3400美元的定價將多數用戶擋在了門外；為了減輕頭部負擔，它采用了外掛電池的設計，但續航也僅有2小時左右；超過600克的重量，長時間佩戴的舒適性問題；內容生態上的匱乏。

2025年10月，蘋果曾試圖通過推出搭載M5芯片的升級版Vision Pro來重振市場。新版本升級了處理器性能并改善了頭帶舒適度，將刷新率提升至120Hz，渲染像素增加10%。然而，這些小幅改進并未觸及產品核心痛點——超過600克的機身重量與3499美元的定價。

相關報道顯示，Vision Pro自發布以來的總銷量僅約60萬臺，這一數字在蘋果龐大的產品矩陣中幾乎可以忽略不計。要知道，蘋果每年iPhone銷量達數億部，即便是被外界視為小眾產品的Mac Pro，年銷量也遠超這一數字。

“消費者依然對該產品興趣不大。”MacRumors直言。更致命的信號來自退貨數據：內部消息人士透露，Vision Pro的退貨比例遠超蘋果任何其他現代硬件產品。這意味著許多用戶在親身體驗后選擇了放棄，反映出產品缺乏足夠的使用場景粘性。Vision Pro多被用于觀影等單一場景，高昂的投入并未換來對等的實用價值。

團隊解散，Vision Pro正式擱淺

據悉，蘋果已停止Vision Pro后續硬件產品的研發。此前傳聞中的輕量化和低價版“Vision Air”項目也于去年被取消。原Vision Pro研發團隊被重新分配，其中硬件團隊轉向AI智能眼鏡項目，軟件團隊則加入由原Vision Pro負責人邁克·羅克韋爾領導的Siri團隊。

彭博社記者馬克·古爾曼在社交媒體上證實了這一變動，并指出蘋果CEO約翰·特努斯對Vision Pro產品線持否定態度是此次戰略收縮的關鍵因素。目前M5芯片版Vision Pro仍在銷售，但蘋果暫無推出新一代機型的計劃。

多名業內人士認為，Vision Pro的挫折本質上源于產品定位錯位——它擁有令人驚嘆的技術，卻始終未能解答一個關鍵問題：消費者為什么需要佩戴一臺重逾600g、售價3499美元的設備？

AI眼鏡成為新方向？

在“Vision Pro”的空間計算高端路線受阻后，蘋果似乎已將重心轉向更務實的AI智能眼鏡。據外媒披露，該產品代號N50，主打輕量化與AI語音交互，不配備AR顯示屏，深度集成iOS中升級版Siri，重量控制在50克以內，預計最快2027年上市。該策略與Meta當前在Ray-Ban智能眼鏡上的成功路徑一致。

知情人士透露，visionOS操作系統的維護與更新仍將繼續，由羅克韋爾監督。這暗示蘋果并未徹底關閉重返XR硬件領域的大門，但短期內無疑是一次全面收縮。

縱觀全球市場，高端VR/AR頭顯的消費端突破始終步履維艱。從Meta Quest Pro的叫好不叫座，到如今Vision Pro的折戟沉沙，“價格昂貴、佩戴不適、用途單一”的魔咒仍在困擾整個行業。Vision Pro的黯然退場，或許將成為XR產業十年探索中的注腳。

編輯：芯智訊-林子