萌寵槳板、票根聯動——九棵樹“水岸嘉年華”激活假日新體驗

今年五一假期，九棵樹（上海）未來藝術中心的鏡面水池成了“毛孩子”的樂園。萌寵槳板賽上，小狗隨板漂流，水岸草坪市集熱鬧紛呈，藝術長廊賽詩會歡聲不斷。僅假期首日，就超萬人走進這座遠郊劇院。整個假期，九棵樹以“萌寵水岸嘉年華”為主線，密集推出超百場演出及活動，戶外內容全部免費開放。

“我們不只是做一場活動，而是把劇院的空間、內容和周邊商業資源全部打通，讓‘來九棵樹’成為一種假日生活方案。”九棵樹未來藝術中心總經理陳西加表示。

從萌寵音樂會到“可編輯的空間”

寵物撬動流量，在九棵樹并非一時興起。2024年10月，九棵樹在森林劇場試水上海首個萌寵專場音樂會，上海輕音樂團現場演奏宮崎駿配樂等曲目，5場演出場場爆滿。首演之后，九棵樹迅速將寵物友好常態化——成為上海首個接納醫療輔助犬的劇院，開放超3000平方米萌寵樂園，“人寵同樂”逐漸成為市民周末習慣。

在此過程中，九棵樹形成了明確的空間運營理念——“可編輯的空間”。7萬平方米的劇院綜合體擁有大劇場、多功能劇場、森林劇場、水劇場等多元場景，運營團隊按空間特性填充內容：室內演大戲，草坪做親子，水岸辦市集與實景演出。不同客群、不同時段在同一物理空間內交錯并行，各自成立。

以水為媒全水域激活

今年“萌寵水岸嘉年華”正是這一邏輯的再次進階。劇院將寵物友好從草坪延伸至水面，萌寵槳板賽、水上實景演出《水鏡人間·白蛇傳情》、露天電影等內容穿插其間。同時聯合奉賢區圖書館、文化館推出“知識狂歡匯”系列，全數免費開放，公共文化服務與假日經濟自然交織。

一張票根串聯全城消費

吸引人來，更要留得住、散得開。這個五一，九棵樹延續了“票根經濟”：憑劇院任意室內演出或電影票根，觀眾可在龍湖奉賢天街、南橋百聯、希爾頓酒店等60余家商戶享受折扣，覆蓋吃住行游購娛全鏈條。沙寶亮巡演、舞臺劇《紅樓夢》、港樂與寶島金曲專場、滬劇、國樂音樂會等輪番排布，大、小劇場還可切換“影院模式”放映院線電影。一張票根，把“看一場演出”拉伸成了“一整天的微度假”。

這正是九棵樹正在書寫的“文商旅體展農”融合實踐：以文化IP和公共空間聚攏人流，以萌寵、親子等垂直切口擴大受眾，再通過票根機制將流量分發至周邊商圈酒店。文化引流、商業承接、消費反哺的閉環正在成型。

5天115場活動，戶外全免費，全水域場景激活，60余家商戶聯動——這座遠郊劇院正用自己的實踐說明：一座劇院真正的資產，不只是舞臺和坐席，更是它敢于為市民把門開得更大的那份用心。

記者：傅瀟瑤、錢子欣、俞琳、王東

報送：九棵樹（上海）未來藝術中心

編輯：陸嘉俊

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