網(wǎng)絡(luò)播放數(shù)字方面,貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示,該劇雖然已經(jīng)更新至第10,但整體有效播放數(shù)字只有2101.9萬,集均則只有210.1萬。這樣的播放數(shù)字,和這樣的集均數(shù)字,都是頂危險(xiǎn)的。這意味著,該劇可能真的連網(wǎng)絡(luò)播放數(shù)字都保不住了。
我見互聯(lián)網(wǎng)上有人把該劇收視率、播放數(shù)字的不理想歸罪到女主角唐嫣那里。這顯然是外行話,或者是故意欺負(fù)唐嫣的。真正的內(nèi)行都清楚,一位演員需要強(qiáng)大到什么地步,才能帶得動(dòng)一部電視劇作品啊!真的只有優(yōu)秀的演員和優(yōu)秀的電視劇相互成全,但凡有一方不夠優(yōu)秀,都會(huì)出現(xiàn)問題啊。
肖戰(zhàn)等明星紛紛宣傳《愛情沒有神話》,為什么這部電視劇的收視率不升反降呢?我覺得,最大的癥結(jié)點(diǎn)在于,這些流量明星的宣傳,是無效的,甚至于會(huì)起到反向作用力。真正有效的宣傳,不是讓這些流量明星告訴網(wǎng)友,這部戲播出了,而是把這部戲的看點(diǎn)告訴大家伙,從而形成追劇浪潮。光嚷嚷播了,播了,不嚷嚷看點(diǎn),宣傳就是無效的。
另外,我們不得不面對(duì)另一個(gè)問題,那便是,很多明星看似流量充沛,但流量是有對(duì)立面的。利用流量明星來宣傳一部并非他(她)主演的影視劇作品,其實(shí)是很難收獲正向宣傳價(jià)值的。對(duì)于流量明星的粉絲們而言,她們可能并不會(huì)因?yàn)樽约颐餍堑男麄鞫タ催@部戲,因?yàn)檫@部戲并不滿足她們的追星心理,戲里邊,沒有哥哥。而并不喜歡這類流量明星的觀眾看到這樣的宣傳,則適得其反,出現(xiàn)了愛屋及烏的另一面。
![]()
所以,在影視劇宣傳當(dāng)中,讓流量明星幫著嚷嚷這件事情,一定要謹(jǐn)慎,再謹(jǐn)慎,搞不好,就是反向宣傳了。流量明星宣傳起作用的,只適用于他們(她們)自己主演的影視劇作品。真正有效的電視劇宣傳方式,依舊是找準(zhǔn)自己的目標(biāo)觀眾,并且把自己的看點(diǎn)準(zhǔn)確送達(dá)到這些目標(biāo)觀眾那里。目前來講,《愛情沒有神話》沒有找到自己的目標(biāo)觀眾。或者說,它的目標(biāo)觀眾是誰,劇作方和營銷方應(yīng)該也不清楚。
我對(duì)《愛情沒有神話》的看法,已經(jīng)在以往的兩篇?jiǎng)≡u(píng)分析當(dāng)中聊過,這里從略。我聊一聊,這部戲的目標(biāo)觀眾應(yīng)該是誰。它的首要目標(biāo)觀眾,應(yīng)該是主演們的粉絲。比如說,唐嫣的粉絲,趙又廷的粉絲等等。在營銷的時(shí)候,一定要找準(zhǔn)粉絲們追星需求的那些點(diǎn),不然,就是無效營銷。
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.