2500元包郵“中華老字號”？揭秘山寨認證真相

“拿塊金字招牌”“在消費者心中打下百年傳承的烙印”“拉開與雜牌的差距”……近日，在一些社交平臺上，隱秘地出現了“中華老字號”代辦業務。

圖片由AI輔助生成

有代辦機構直言，辦理不看經營時間長短，無需核查品牌傳承脈絡，只要提供營業執照、法人身份信息，支付2500元費用，7個工作日左右，“中華老字號”證書和牌匾就能“包郵到家”，甚至還會配套搭建虛假查詢網站，讓這份“山寨認證”看起來真假難辨。

2500元包郵、7天速成，這不是便捷的網購服務，而是赤裸裸的“中華老字號”認證造假亂象。更令人咋舌的是，非遺認證的造假門檻更低、報價更“親民”——398元可辦“非遺傳承師”證書，1800元能買非遺傳承人牌匾，甚至有機構喊出8000元辦“縣級非遺大師”、2.5萬元拿“省級非遺大師”頭銜的口號，宣稱“無需功底、給錢就辦”。

須知，“中華老字號”有著嚴格的官方認定標準，需品牌創立50年以上、主營業務連續經營30年以上，由商務部會同多部門聯合認定，每3年才認定一批；非遺認證則唯一主體是文旅部門，需經過層層審核、實地考察，彰顯的是老祖宗留下的活態文脈與民族文化記憶。如今，這份沉甸甸的敬畏被明碼標價，被肆意踐踏，其套路與此前曝光的“1200元辦院士證”如出一轍，都是靠著虛假包裝收割公眾信任、牟取暴利。

圖片由AI輔助生成

01/造假背后：“假帽子”為何能換來“真利益”？

問題的要害的在于，為何有人甘愿花錢購買這頂毫無含金量的“假帽子”？答案很直白：“假頭銜”能快速變現，能讓投機者走捷徑、賺快錢。

對商家而言，掛一塊山寨“中華老字號”牌匾，就能把成立僅幾年的雜牌包裝成“百年老店”，用虛假的“傳承感”欺騙消費者，進而抬高售價、牟取暴利。記者調查發現，有代辦機構每年能辦理二三十張山寨“中華老字號”證書，商家拿到證書后，多用來在電商平臺、線下門店宣傳，甚至有商家將成本幾十元的普通食品，偽裝成“老字號特產”，售價翻數倍。而花錢買非遺頭銜的個人，搖身一變成為“非遺大師”，靠著虛假頭銜直播帶貨、開設培訓班、承接商業活動，輕松實現“快速變現”。

更諷刺的是，代辦機構還會貼心提示商家，“盡量不要高調懸掛牌匾，避免被投訴罰款”，明知造假卻依舊肆無忌憚。這種投機取巧的心態，不僅是山寨認證泛濫的根源，更是對那些踏實經營、堅守匠心的經營者的無情嘲弄。

02/三大危害：造假鬧劇，傷了誰？

這場愈演愈烈的認證造假鬧劇，從來不是“周瑜打黃蓋”的雙贏，而是一場傷害消費者、詆毀真傳承、擾亂市場秩序的“三輸”騙局，其負面影響觸目驚心。

危害一：消費者淪為“冤大頭”，權益被肆意踐踏

最無辜的莫過于普通消費者，他們沖著“老字號”“非遺”的口碑付費，最終卻被虛假認證騙得團團轉。據市場監管部門數據顯示，2024年前三季度，全國市場監管部門共查辦各類認證違法案件6049件，其中不少與山寨“老字號”、假非遺認證相關。有消費者反映，花300多元購買的“非遺傳承人手作糕點”，實際是小作坊批量生產的普通點心；還有消費者被“老字號養生茶”的虛假宣傳誤導，花費上千元購買，卻發現其成分與普通茶葉毫無區別。這些虛假認證不僅讓消費者花了冤枉錢，更直接侵犯了消費者的知情權、公平交易權，讓公眾對“老字號”“非遺”的信任逐漸崩塌。

危害二：真老字號、非遺傳承人被“誤傷”，匠心被褻瀆

真正的“中華老字號”，是幾代人守著匠心熬出來的金字招牌，兢兢業業守護著百年口碑；那些默默堅守的非遺傳承人，一輩子鉆研技藝，只為留住老祖宗的文化根脈。但山寨認證的泛濫，讓這些堅守者陷入“劣幣驅逐良幣”的困境。有百年糕點品牌因山寨仿冒品泛濫，口碑下滑30%，銷量大幅縮水；還有非遺傳承人坦言，自己深耕技藝數十年，卻被398元就能買到的“傳承師”頭銜拉低了價值，甚至有消費者質疑其“不如花錢買的大師正宗”。更令人無奈的是，一些非法社會組織被取締后，仍被造假機構冒用名義頒發證書，進一步混淆公眾認知，損害真傳承的權益。

危害三：擾亂市場秩序，踐踏文化尊嚴

山寨認證的橫行，徹底打破了市場的公平競爭秩序。花錢買“頭銜”的商家，靠著虛假宣傳搶占市場份額，而那些踏實經營、注重品質的中小企業，卻因沒有“虛假光環”被排擠。中國人民大學法學院教授劉俊海指出，這種行為違反了反不正當競爭法、消費者權益保護法等，情節嚴重的還可能涉嫌非法經營罪。更嚴重的是，這種將文化符號明碼標價的行為，是對民族文化的褻瀆，讓“老字號”“非遺”這些承載著民族記憶的符號，淪為投機者牟取暴利的工具，長此以往，只會讓更多人對傳統文化失去敬畏。

03/亂象根源：多重漏洞，讓造假有機可乘

山寨“老字號”、假非遺認證之所以能泛濫成災，并非單一因素導致，而是監管、平臺、市場心態多重漏洞疊加的結果。

其一，監管存在盲區，多部門協同發力不足。“中華老字號”由商務部認定，非遺認證由文旅部門負責，市場監管部門負責查處虛假宣傳，多部門之間存在職責交叉、信息不通的問題，未能形成有效的監管合力，給了造假機構可乘之機。同時，造假行為多隱蔽在社交平臺、私下交易中，查處難度較大，導致部分造假機構肆無忌憚。

其二，平臺把關不嚴，淪為造假鏈條的“幫兇”。社交平臺放任虛假代辦信息傳播，對山寨賬號、虛假宣傳內容清理不及時；電商平臺對入駐商家的“老字號”“非遺”認證審核馬馬虎虎，未嚴格核查認證的真實性，讓虛假認證的商品得以大量流通。市場監管總局發布的《質量認證行業公信力建設行動方案（2024—2026年）》就明確指出，當前無資質認證機構網絡賣證違法亂象屢禁不止，個別平臺審核失職是重要原因。

其三，投機心態作祟，急功近利之風盛行。部分商家、個人不想踏實做事，不愿花費時間和精力積累品牌、鉆研技藝，總想著走“花錢買名頭”的捷徑，這種急功近利的心態，為山寨認證提供了龐大的市場需求，讓這場荒誕的“認證狂歡”越演越烈。

圖片由AI輔助生成

04/治理建議：打出組合拳，根治造假頑疾

要遏制山寨認證亂象，守護“老字號”與非遺的純粹性，守護市場秩序與文化尊嚴，需要相關部門、平臺、消費者協同發力，打出一套“組合拳”，從根源上根治這一頑疾。

首先，相關部門要主動發力，強化監管與執法。市場監管、商務、文旅、公安等部門要打破信息壁壘，形成監管合力，按照《質量認證行業公信力建設行動方案（2024—2026年）》要求，加大對山寨認證機構的排查力度，對冒用“中華老字號”“非遺”名義的機構，依法予以取締、罰款，情節嚴重的追究刑事責任；同時，明確正規認證的查詢渠道，向公眾普及認證知識，讓虛假認證無處遁形。

其次，平臺要守住底線，履行主體責任。社交平臺要全面清理山寨認證賬號、虛假代辦信息，嚴把信息發布關，用大數據監測異常行為，及時處置違規內容；電商平臺要嚴格審核入駐商家的“老字號”“非遺”認證資質，對虛假認證的商家堅決清退，對審核失職行為嚴肅追責，不再淪為造假鏈條的“幫兇”。

最后，消費者要擦亮眼睛，主動防范風險。消費者在購買“老字號”“非遺”相關產品時，要主動核實認證真偽，通過商務部、文旅部門的官方渠道查詢認證信息，不被虛假宣傳誤導；一旦發現虛假認證、假冒商品，及時向市場監管部門投訴舉報，用法律武器維護自身權益，不成為山寨認證的“幫兇”。

金字招牌不是花錢能買來的，文化尊嚴更容不得隨便踐踏。7天速成的“百年老店”，2500元包郵的“中華老字號”，398元的“非遺傳承師”證書，本質上都是對文化的褻瀆、對誠信的踐踏。真心希望這場造假鬧劇能早日收場，相關部門拿出真招實招，平臺守住底線，消費者提高警惕，讓真正的匠心得以傳承，讓“老字號”“非遺”這些民族文化符號煥發新生，讓每一份堅守都能得到應有的尊重，讓市場秩序回歸公平公正。