同程旅行“五一”盤點：國內(nèi)長線游需求旺盛，北京上海熱度居前

2026年“五一”長假疊加部分地區(qū)春假政策利好，超長假期推動旅游消費集中爆發(fā)，國內(nèi)長線游、親子游、周邊短途游多點開花，入境游與出境游“雙向奔赴”。5月5日，同程旅行發(fā)布了《2026年“五一”假期旅游消費盤點》，基于平臺大數(shù)據(jù)，總結(jié)了本次假期旅游消費的新趨勢、新特點。

同程旅行假期盤點顯示，部分地區(qū)的春假安排推高了長線出游及“跳城游”熱度，熱門目的地的酒店預(yù)訂熱度較去年同期增長超40%，同時，云南、新疆等長線目的地的度假線路預(yù)訂熱度大幅上升。在傳統(tǒng)熱門目的地出游熱度大幅攀升的同時，一批中小城市的酒旅預(yù)訂熱度收獲了遠(yuǎn)高于一線的增幅，四川瀘州、廣東中山等增幅位居前列，赤峰、恩施、佛山等擁有小型客運機場的地市因便捷的長線交通成為“反向游”的新選擇。部分地區(qū)的春假安排大幅推高了親子游熱度，熱門目的地酒店親子房預(yù)訂熱度同比增長近50%，北京、上海、成都等親子游熱度居前。另外，假期期間“蘇超”“粵超”“閩超”等熱門賽事及大型演唱會的舉辦顯著放大了各地“票根經(jīng)濟”的帶動效應(yīng)。

春假+調(diào)休推高長線游需求，熱門目的地文旅產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長超80%

“五一”假期部分地區(qū)的春假安排疊加拼假出游比例提高，全國跨省長線出游熱度大幅上升。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期熱門長線游目的地的酒店預(yù)訂熱度較去年同期增長超40%，當(dāng)?shù)責(zé)衢T文旅產(chǎn)品的預(yù)訂熱度同比增長超80%。假期期間出游熱度較高的長線游目的地主要有：北京、上海、成都、廣州、南京、杭州、武漢、重慶、長沙、西安。其中，北京、上海、成都以豐富多樣的文旅資源和大型演出等吸引了全國游客的關(guān)注，既是年輕人出游首選，又是家庭親子游的熱門目的地。在熱門體育賽事和大型演唱會的帶動下，假期期間廣州的旅游熱度增幅明顯，同程旅行平臺廣州地區(qū)的跨城(來自外省、市的預(yù)訂，下同)酒店預(yù)訂熱度較去年同期增長了近70%，增幅位居一線城市首位。

“五一”假期，國際機票價格大幅上漲，國內(nèi)長線游相對更高的性價比顯著激發(fā)了“海外替代”需求，西北、西南相關(guān)目的地因此受益。假期期間，同程旅行平臺四川地區(qū)的相關(guān)度假線路預(yù)訂熱度同比增長了近80%，新疆地區(qū)相關(guān)旅游線路預(yù)訂熱度同比增長超70%，云南地區(qū)相關(guān)旅游線路預(yù)訂熱度同比增長近90%。

部分地區(qū)的春假試點及上班族拼假熱潮，不僅擴大了出行半徑，還催生了“多城串聯(lián)、分段體驗”等全新玩法。假期期間，同程旅行平臺約60%的旅客選擇了“跳城游” 玩法 ，他們在一趟旅途中到訪了2至3個不同目的地，部分提前出發(fā)的“拼假族”在假期首日就已開始了他們的第二段行程。

“小城游”表現(xiàn)亮眼，瀘州酒店預(yù)訂熱度同比增長近400%

“不看熱度看體驗”，成為不少消費者選擇假期出游目的地的新標(biāo)準(zhǔn)。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全國多個中小城市表現(xiàn)亮眼，其中熱度增幅相對較大的主要有瀘州、中山、普洱、武威、博爾塔拉、崇左、黔西南、本溪、開封等，假期期間當(dāng)?shù)氐目绯?來自外省市的預(yù)訂)酒店預(yù)訂熱度同比增幅均超過了50%。其中，瀘州的增幅接近400%，中山的酒店跨城預(yù)訂熱度同比增長近200%，躋身“五一”假期國內(nèi)旅游市場的“黑馬”目的地之列。

熱門小城目的地均擁有豐富且獨特的景觀和深度體驗項目。在瀘州，到瀘州老窖旅游區(qū)看明代活窖池，親手踩曲 + 原漿品鑒，在堯壩古鎮(zhèn)體驗分水油紙傘非遺，到太平古鎮(zhèn)走四渡赤水紅色路線。在中山，可參觀孫中山故居，逛騎樓老街；在普洱可在古茶林中體驗翁基布朗古寨火塘烤茶；在崇左可乘竹筏近距離觀賞“亞洲第一跨國瀑布”。

假期“小城游”的潮流也帶火了一批“小機場城市”，這些城市通常規(guī)模不大但卻都擁有一座小型客運機場，非常適合長線“打卡”和“多城串游”。同程旅行平臺機票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，赤峰、恩施、佛山、衢州、嘉興、敦煌、濰坊、麗水、亳州、昭通等在“小機場城市”中的出游熱度位居前列。假期期間，小機場城市的機票、酒店性價比較高，一些年輕人選擇“打飛的”快速“打卡”網(wǎng)紅小城。

春假顯著拉動親子游需求，酒店親子房預(yù)訂熱度同比增長近50%

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，受遼寧、浙江、山東、湖南等省份多個城市春假政策帶動，假期出行周期實現(xiàn)“前拓后延”，相關(guān)地區(qū)的出游熱潮提前至4月28日啟動，返程高峰延續(xù)至5月5日。多地“春假+五一”的假期安排，顯著拉動了假期的親子游需求，民航親子客群占比接近四成，較去年同期有所上升。同程旅行平臺酒店親子房的整體預(yù)訂熱度同比增長近50%，遼寧丹東等地的酒店親子房預(yù)訂熱度同比增幅超120%，浙江紹興、山東日照等地的酒店親子房預(yù)訂同比增幅則普遍超80%。假期期間，親子游熱度較高的前十大目的地依次為：北京、上海、成都、西安、杭州、長沙、重慶、南京、武漢、廣州。其中，廣州的親子房預(yù)訂熱度同比增長超70%，武漢的親子房預(yù)訂熱度同比增長近60%，上海、成都、杭州的酒店親子房預(yù)訂熱度同比增幅均超過了40%。

在旺盛的親子游需求帶動下，同程旅行平臺上熱門親子游目的地的主題樂園、博物館、動物園、海洋館、科技館等親子類文旅產(chǎn)品的預(yù)訂熱度同比增長近100%。假期期間面向親子客群的文博研學(xué)類產(chǎn)品需求激增，熱門博物館一票難求。同程旅行聯(lián)合部分熱門博物館、紀(jì)念館等推出的“講解+文物體驗”產(chǎn)品，讓孩子們在游覽中深度了解歷史文化，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長近180%，沈陽故宮、東三省總督府、徐州博物館等相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂熱度同比增長近200%；自然探索類產(chǎn)品同樣備受青睞，溯溪、采摘、登山等親子互動體驗項目預(yù)訂熱度同比增長超120%，泰山親子祈福游、三亞呀諾達(dá)熱帶雨林溯溪徒步、長沙大圍山國家森林公園花海徒步等均為較熱門的自然戶外親子游項目。

“票根經(jīng)濟”消費帶動效應(yīng)發(fā)力，“觀賽游”南京熱度居首

“五一”假期，廣東、江蘇、福建等地的城市足球聯(lián)賽不僅吸引了本地居民的關(guān)注，也得到不少外地游客的青睞，形成了“一省一超、以賽促游”的熱鬧景象。同時，北京、廣州、南京、杭州等地假期期間舉辦的大型演唱會、音樂節(jié)等，成為當(dāng)?shù)丶偃章糜蔚摹耙鳌睋?dān)當(dāng)。“為一場賽事赴一座城”“跟著演出去旅行”成為年輕群體跨城出行的核心驅(qū)動力。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，假期“觀賽游”熱度較高的目的地主要有：南京、深圳、蘇州、杭州、濟南、廈門、青島、泉州、溫州、惠州等，均為“蘇超”“粵超”“吳越杯”“齊魯超”等城市足球聯(lián)賽及其他熱門體育賽事的舉辦地。

疊加各類“票根”促消費舉措，熱門賽事對舉辦地的文旅消費帶動效應(yīng)顯著。例如，“蘇超”賽事舉辦城市南京推出了8個重點景區(qū)的免票以及19個景區(qū)的半價優(yōu)惠，蘇州常熟推出了本地重點景區(qū)的免票優(yōu)惠(憑“蘇超”門票可享)，與其正在舉辦的文旅住宿專項消費券活動形成疊加，帶動假期蘇州地區(qū)酒店預(yù)訂熱度實現(xiàn)了近30%的同比增長。杭州面向“吳越杯”觀眾推出了包含優(yōu)惠券及景區(qū)折扣在內(nèi)的88項優(yōu)惠活動，全市酒店預(yù)訂熱度同比增長近40%。廣州面向“粵超”觀眾推出了重點景區(qū)八折優(yōu)惠，疊加其他促消費活動，帶動廣州全市酒店預(yù)訂熱度同比增長近70%，當(dāng)?shù)責(zé)衢T景點的客流量也有顯著增長。假期期間，觀賽游客在游覽當(dāng)?shù)刂皡^(qū)之余，還帶動了美食餐飲、城市玩樂等消費。

大型演唱會、音樂節(jié)及Livehouse演出等是“票根經(jīng)濟”激發(fā)文旅消費的另一個“引擎”。假期期間，全國一線城市及熱門旅游城市舉辦的大型演唱會多達(dá)數(shù)十場，固定場次演出更是多達(dá)數(shù)千場。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，北京、南京、廣州、杭州、深圳、成都、重慶、上海、武漢、蘇州等是“五一”假期比較熱門的“演出+旅游”目的地。其中，上海、北京、重慶等地將演唱會、音樂節(jié)票根與當(dāng)?shù)厣倘Α⒕频甑认M場景互通，進一步放大了演出活動對本地文旅消費的帶動效應(yīng)。

周邊短途游松弛感體驗受追捧，鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂熱度增長超70%

“五一”假期期間，“1-3小時出行圈”成為周邊及短途游人群的首選。相對于長線游的“奔波”及高強度打卡，短途游人群更青睞家門口的“躺平式”“沉浸式”休閑體驗。縣域目的地憑借人少景美、性價比高的優(yōu)勢，成為短途游的一大熱點。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期縣域目的地相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長128%，福建平潭縣、浙江安吉縣、桂林陽朔縣、貴州荔波縣、山西平遙縣等縣域目的地?zé)岫染忧啊?/p>

“五一”假期期間，周邊短途游需求呈現(xiàn)多元化趨勢，露營、城市漫步、鄉(xiāng)村度假、溫泉養(yǎng)生等產(chǎn)品備受青睞。同程旅行平臺的周邊游套餐產(chǎn)品，滿足了游客親近自然、休閑放松的需求，多個城市的預(yù)訂熱度同比增長超過了50%；“Color Walk”(色彩漫步)成為年輕人短途游新潮流，同程旅行平臺以色彩為關(guān)鍵詞的旅游目的地搜索量同比增長200%，北京、上海、杭州等城市的特色街區(qū)、網(wǎng)紅打卡點，成為年輕人城市漫步的熱門選擇。此外，鄉(xiāng)村度假依然是周邊游的一大熱門，攜家?guī)Э谇巴l(xiāng)村體驗農(nóng)耕、品嘗農(nóng)家菜、入住鄉(xiāng)村民宿，感受鄉(xiāng)村生活的煙火氣成為都市人群周邊休閑的首選。假期期間，同程旅行平臺核心城市周邊鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比增長超70%。

入、出境游雙向奔赴，三亞呀諾達(dá)景區(qū)俄羅斯游客同比增長30%

“五一”假期，入、出境游(需出、入海關(guān)的旅行，下同)呈現(xiàn)鮮明的“雙向奔赴”態(tài)勢，入境與出境客流相互聯(lián)動、同步升溫，免簽政策提供了有力支撐。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期出境游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超60%，同時北京、廣州、深圳、上海等地的入境游客流量也有大幅提升。同程旅行旗下國際旅行平臺HopeGoo數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，港人北上與內(nèi)地游客赴港游均有大幅增長，境外游客經(jīng)由香港中轉(zhuǎn)前往三亞、成都、長沙、武漢、西安等地的游客量增幅明顯。其中，三亞接待的俄羅斯籍游客顯著增長，三亞呀諾達(dá)熱帶雨林文化區(qū)接待的俄羅斯籍游客量較去年同期增長了30%。

假期期間，出境游熱度較高的目的地主要有中國港澳地區(qū)、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、韓國、越南、新加坡等。另外，英國、丹麥、意大利、西班牙等長線出境游目的地預(yù)訂熱度同比增幅均超過了100%。