江西
今年逛北京車展你會(huì)不會(huì)發(fā)現(xiàn)反常的現(xiàn)象？以前大家都鉚著勁往豪車館擠，現(xiàn)在不少人走半路就停在別的展臺(tái)，挪都挪不動(dòng)腳。
這個(gè)被不少人蹲守的展臺(tái)就是領(lǐng)克。它完全沒走傳統(tǒng)車展堆參數(shù)、念配置的老路，而是聯(lián)合潮玩IP ROBBi做了聯(lián)名設(shè)計(jì)，把全新領(lǐng)克07 EM-P碳纖維尾翼版、領(lǐng)克08 EM-P極光套裝兩臺(tái)改裝車和整個(gè)展臺(tái)做了一體化呈現(xiàn)，老遠(yuǎn)就能看見車頂立著的巨型ROBBi手辦，第一眼就足夠抓眼。
走近了才會(huì)發(fā)現(xiàn)，它不是隨便把IP標(biāo)識(shí)印在車上湊數(shù)，潮玩的設(shè)計(jì)語(yǔ)言完全融到了車輛的細(xì)節(jié)里。大膽的撞色、外放的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，全都自帶社交屬性，不少人湊過來(lái)第一反應(yīng)不是翻參數(shù)表，而是掏出手機(jī)找角度拍照，還有人直接把這兒當(dāng)成了固定出片點(diǎn)，待半天不肯走。
整個(gè)展臺(tái)也不是一眼就能逛完的，里面藏了不少巧思，專門設(shè)置的打卡點(diǎn)、藏在角落的隱藏彩蛋、限定的聯(lián)名周邊，逛著逛著就像在拆盲盒，停留時(shí)間自然就拉長(zhǎng)了。現(xiàn)場(chǎng)還有機(jī)械仿妝創(chuàng)作者Giovanna以機(jī)械姬形象和改裝車同框，遠(yuǎn)看像科幻片里走出來(lái)的機(jī)器人，走近才發(fā)現(xiàn)是真人，不少人特意停下來(lái)反復(fù)打量，順手就拍了素材發(fā)去社交平臺(tái)。
整個(gè)展臺(tái)的設(shè)計(jì)其實(shí)有清晰的邏輯，先用強(qiáng)視覺把路過的人吸引過來(lái)，再用豐富的細(xì)節(jié)留住人，最后用有記憶點(diǎn)的內(nèi)容讓大家愿意把體驗(yàn)帶到線上傳播，整個(gè)過程沒有硬塞產(chǎn)品信息，所有內(nèi)容都是參觀者主動(dòng)探索、主動(dòng)接收的。
現(xiàn)在車展上各家的信息早就過載，單純堆參數(shù)根本拉不開差距，反而是這種可感知、可參與、可分享的方式，能讓觀眾愿意主動(dòng)靠近。逛車展也不再是硬著頭皮看產(chǎn)品的任務(wù)，更像一場(chǎng)有意思的內(nèi)容體驗(yàn)，這或許也是未來(lái)車展最值得期待的新變化。
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