“張雪熱”背后的“江門經(jīng)”?

5月2日晚，當匈牙利亨格羅林賽道轟鳴作響，中國品牌“張雪機車”再度在世界超級摩托車錦標賽（WSBK）強勢奪冠時，萬里之外的僑鄉(xiāng)江門，正同步奏響一部充滿城市智慧的交響曲。這部曲子的樂章并非追逐最高領獎臺的絕對速度，而是一部精心謀劃的“政府搭臺、主動作為”的城市實踐，它將賽道的榮耀之光，折射成映照城市潛能的文化與產(chǎn)業(yè)盛景。

新華社記者 邵海軍 攝

從歐洲頂級賽道到中國僑鄉(xiāng)街頭，從單一的速度競技到一座城市的文化消費盛宴，江門憑借對自身摩托之都的產(chǎn)業(yè)理解和精準借勢，完成了從旁觀者到主場操盤者的華麗轉(zhuǎn)身——“張雪”連續(xù)奪冠，正以遠方的勝利火花，助燃全民參與、文化賦能、產(chǎn)業(yè)加持的僑都煙火。細細看來，今年“五一”，江門的摩托牌打得系統(tǒng)、打得精準，展現(xiàn)了清晰的搭臺邏輯。

粵超江門主場首戰(zhàn)，江門制造的機車作為重磅觀賽獎品，不僅是簡單的贈品思維，更是深度的場景融合。一張球票，既點燃了足球運動熱情，又巧妙地植入了機車文化基因，讓體育激情與制造驕傲在萬人吶喊中同頻共振，讓看球與看車成為市民同一消費動線上的愉悅體驗。

江門制造的機車，作為粵超江門主場終極大獎為球迷送上驚喜。陳俊鋒 攝

再看?“騎遇江門”機車嘉年華，它的巡游路線是對城市地理空間的穿越，更是對僑鄉(xiāng)歷史文化脈絡的再喚醒。鋼鐵機械的轟鳴與百年騎樓的靜默在此并置，傳統(tǒng)僑鄉(xiāng)的精神內(nèi)核與年輕潮流的動感表達在此對話，政府為這場轟鳴賦予了一條有故事、有底蘊的“文化長廊”。

“騎遇江門”機車嘉年華巡游隊駛進躍進路。特約攝影師胡群志 攝

還有江門“五一”國際車展，將張雪冠軍車型置于C位，讓世界冠軍的榮耀從屏幕影像變成市民可零距離觀察、觸摸的工業(yè)藝術(shù)品。車展不再是冰冷的銷售場，而成為一座沉浸式的工業(yè)科技與文化體驗館。連同登上春晚的智能機器人等明星產(chǎn)品，跨界碰撞產(chǎn)生的化學反應，讓“江門制造”的硬核與魅力被生動感知。

張雪機車在江門“五一”國際車展驚艷亮相。郭永樂 攝

賽事引流、街區(qū)體驗、展會沉淀，這三種感知層層遞進、彼此呼應。政府搭建的，不是幾張臨時拼湊的活動臺子，而是一個集聲量、體驗、記憶于一體的“引流—體驗—轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)生態(tài)，旨在將熱點轉(zhuǎn)化為持久的城市IP。

熱點不是想蹭就能蹭的，也不是想怎樣蹭就怎樣蹭的。江門為什么可以？

作為中國摩托車產(chǎn)業(yè)示范基地，江門擁有從關(guān)鍵零部件到整裝配套的完整產(chǎn)業(yè)鏈。雖然張雪機車不是本地整車品牌，但其供應鏈條上不乏江門企業(yè)的精工細作。冠軍獎杯上閃耀的，有江門制造的一份榮光。這份產(chǎn)業(yè)基底，是政府敢于主動作為的堅實后盾。

更重要的，是一種基于城市特質(zhì)的?文化自覺?。在江門，摩托車早已超越了單純的代步工具屬性，它承載著僑胞早年歸鄉(xiāng)的記憶，烙印著敢闖敢干的創(chuàng)業(yè)精神，也融入當代年輕人的生活潮流。政府沒有將此視為邊緣的亞文化，而是敏銳地捕捉到其中蘊含的巨大文化能量與城市認同感，并將其主動收編、放大與賦能，旨在把個體的熱愛匯聚成推動城市發(fā)展的公共文化資產(chǎn)。

當然，一個假期的狂歡熱鬧易得，而將摩托文化真正做透，做成江門的核心文化競爭力，考驗的則是系統(tǒng)的戰(zhàn)略眼光和持續(xù)的運營能力。令人欣慰的是，江門當前的布局，已透射出向縱深探索的清晰路徑。

江門機車文化濃厚。郭永樂 攝。

產(chǎn)業(yè)是文化的根基。江門正在積極推動摩托產(chǎn)業(yè)自身的升級，例如入選國家級中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型城市試點，聚焦包括摩托車在內(nèi)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)推行“鏈式改造”。通過搭建公共平臺，以低成本、輕量化的方案幫助眾多中小企業(yè)邁出轉(zhuǎn)型第一步，這將夯實江門制造業(yè)向智能化、高端化發(fā)展的基礎，為未來的“江門智造”馳騁全球賽道儲備更強大的技術(shù)內(nèi)功。

另外，摩托文化不能孤立存在，必須與城市的文化母體深度融合。江門正在構(gòu)建這樣的文化融合網(wǎng)絡：一方面，將機車元素植入城市更新脈絡，如依托城市品質(zhì)提升行動而啟動的墻體繪畫美化工程，可重點著墨于摩托文化；另一方面，讓它在常態(tài)化的文旅活動平臺上，與傳統(tǒng)非遺、現(xiàn)代藝術(shù)同臺共創(chuàng)、共生。讓摩托文化在僑鄉(xiāng)豐富深厚的文化土壤中吸取養(yǎng)分，才能真正生長出獨一無二的、有生命力的城市文化標識。

本次“五一”，江門已展現(xiàn)出出色的資源整合能力，通過一張球票或一項活動，聯(lián)動起全市數(shù)十家景區(qū)、酒店、商場、餐飲企業(yè)，形成覆蓋“吃住行游購娛”的消費閉環(huán)。展望未來，江門還要將這種模式常態(tài)化、產(chǎn)品化，持續(xù)推出與摩托文化相關(guān)的主題消費路線和特色服務，惟其如此，才能使“摩托之都”的品牌轉(zhuǎn)化為源源不斷的消費吸引力。

一次成功的文旅營銷，本質(zhì)是一場精心策劃的城市治理。當世界為賽道上的冠軍歡呼時，江門選擇了在賽道下織網(wǎng)——以主動服務的意識、系統(tǒng)創(chuàng)新的思維、文化自信的底氣，為一次厚積薄發(fā)的奪冠事件鋪設好通向城市經(jīng)濟與社會效益的通道。

江門正通過“產(chǎn)業(yè)+文化+文旅”模式推動摩托產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級品牌出圈。特約攝影師于衛(wèi)平 攝

張雪機車的冠軍是品牌的勝利，而江門將冠軍資源轉(zhuǎn)化為城市文化活力的這套組合拳，則是城市的智慧。前者屬于獎臺上的高光一刻，而后者，正孕育著一片能讓產(chǎn)業(yè)興旺、文化繁榮、城市向新的更為廣闊的土壤。

編輯 | 蓬江發(fā)布編輯部

來源 | 江門日報（文/曹乃付）