天津和平區：海棠花香引得消費熱

天津市和平區舉辦的五大道海棠花節人流如織。張 翅攝（中經視覺）

4月3日至12日，為期10天的五大道海棠花節在天津市和平區舉辦。這場覆蓋和平區全域、文旅商融合的春日盛典，點燃了津沽核心城區文旅消費熱情。

和平區商務局局長周曉琳介紹，此次海棠花節，區財政部門聯合主流平臺，推出消費補貼與即時零售消費券，五大道、金街、小白樓三大商圈同步發力，400余家商戶策劃近100場商業配套活動，是一場“全域聯動、全民共享”的消費盛宴。

今年清明節假期，和平區大理道海棠怒放，來自全國各地的游客專程前來觀賞“洋樓映海棠”的美景。來自北京的游客王燕桃在大理道的小洋樓前說：“前景是海棠花，后景是百年洋樓，真是太出片了。”

和平區精心策劃的文旅活動讓這片花海“活”起來。在民園廣場主舞臺上，宇樹智能機器人登臺表演舞蹈《悅動海棠》；二樓陽臺則變身“城市舞臺”，創意舞蹈《海棠花開》在此優雅上演。在睦南公園，身著印有海棠花圖案服飾的演員們與市民游客打卡互動。在潤園，春日市集、網紅打卡墻、公益義賣等多元活動同步開啟。

每當夜幕降臨，“點亮海棠”儀式在民園廣場上演，大理道隨即轉入“夜賞海棠”模式。新安裝的射樹燈與4800平方米的星空天幕交相輝映，營造出“花在燈下舞，人在星河游”的夢幻氛圍，將白天的人氣再延續4個小時。

和平區海棠花節的熱度不只在五大道。在天津金街步行街，話劇《日出》精彩上演，京津冀非遺展吸引眾多游客駐足體驗。4月4日至6日，金街商圈單日客流量達到50萬至60萬人次，恒隆廣場等部分商場營收同比增幅超過10%。海河岸邊，每晚也上演主題樓體燈光秀，將海棠花影鋪滿兩岸。

“今年，我們精心推出了六大板塊123場演出，持續打造近悅遠來、主客共享的城市之‘芯’，把全域街角、花園、景區打造的‘城市劇場’開放給每位游客。”和平區文化和旅游局局長彭芃說。

五大道擁有2000多棟形態各異的歷史風貌建筑，是和平區得天獨厚的資源稟賦。在盤活這些建筑的過程中，樘院的煥新給出了鮮活的答案。2024年春，經過“修舊如故”的樘院，成為集餐飲、休閑、藝術展示等業態于一體的商業綜合體，在同年五大道海棠花節舉辦之際正式啟用。

樘院負責人、億城（天津）文化旅游發展有限公司總經理徐爾康說：“海棠花節讓消費者看到了歷史建筑活化利用的巨大潛力，今年的清明假期，樘院每日客流量在4000人次左右，我們特別推出了國風快閃演出，借海棠花節之勢吸引人氣。”

位于花園路的李吉甫舊宅也得以盤活。這座始建于1918年的舊建筑，于今年海棠花節前夕正式亮相，以“輕消費、重體驗”為核心思路，引入了咖啡簡餐、傳統茶室、藝術展覽、攝影旅拍等多元業態，成為全新的網紅打卡地。

在和平區，越來越多“沉睡的資源”因文旅被激活，五大道公園游人如織、大行道藝術中心成為文化地標……景區處處展現著勃勃生機。

自2023年起，五大道海棠花節已連續4年舉辦，如今已成為和平文旅的核心IP（知識產權）。從“景點熱”到“全域火”，和平區的街頭巷尾皆是活力，每個角落都在“開花結果”。

眾多老字號企業還推出了“海棠限定”產品，正陽春的海棠杏仁豆腐、冠生園的海棠花酥、康樂的海棠文創雪糕都人氣爆棚、供不應求。利順德、友誼賓館等酒店則為賞花游客提供“住在海棠邊、睡在春天里”的高品質海棠主題住宿體驗。

和平區文旅消費持續火熱，離不開金融賦能。2026年和平區海棠花節期間，農行天津和平支行聚焦市民賞花全場景消費需求，推出信用卡消費有禮、線上返現、支付立減、綁卡優惠等系列惠民活動，覆蓋線下購物、線上支付全場景。海棠花節期間，該行信用卡消費客戶超8900戶，消費額超1700萬元。

“未來，我們還將以‘四季’為軸，圍繞‘春賞洋樓海棠、夏享河畔浪漫、秋觀金樹暖陽、冬品歐陸雪景’持續推出一系列品牌活動，推動文旅商深度融合發展。”和平區委宣傳部部長李康說。（經濟日報記者 周 琳）