有線耳機(jī)，為啥又翻紅了？

今年一季度，電子消費(fèi)市場(chǎng)上演的一場(chǎng)意外逆襲給人啟發(fā)。

相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度有線耳機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%，結(jié)束連續(xù)5年下滑態(tài)勢(shì)。在無(wú)線設(shè)備早已成為市場(chǎng)主流的當(dāng)下，有線耳機(jī)的翻紅引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。除了擺脫續(xù)航焦慮、設(shè)備“失蹤”困擾等尷尬，“潮流化”表達(dá)更成為其回潮的驅(qū)動(dòng)力。社交平臺(tái)上，大量時(shí)尚博主、網(wǎng)友分享有線耳機(jī)穿搭技巧，相關(guān)視頻、筆記播放量已突破億次。

從實(shí)用功能到穿搭配飾，從街頭休閑到職場(chǎng)通勤，有線耳機(jī)這波看似小眾的消費(fèi)反彈，本質(zhì)上是對(duì)細(xì)分場(chǎng)景需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，既折射出現(xiàn)在的消費(fèi)新邏輯，也成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)在高質(zhì)量發(fā)展階段，從細(xì)分場(chǎng)景中挖掘消費(fèi)增量、激發(fā)市場(chǎng)活力的生動(dòng)注腳。

當(dāng)下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正朝著個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)加速演進(jìn)，消費(fèi)升級(jí)與需求分化的特征愈發(fā)明顯。歷經(jīng)多年發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，各類(lèi)主流消費(fèi)品市場(chǎng)趨于飽和，單純依靠規(guī)模擴(kuò)張的模式不可持續(xù)，而增量空間更多藏在細(xì)分場(chǎng)景、個(gè)性需求中。

無(wú)論是因?qū)嵱没驎r(shí)尚而重新受到關(guān)注的有線耳機(jī)，還是近年來(lái)錨定深睡、皮膚護(hù)理等新興的差異化賽道，企業(yè)只有緊扣細(xì)分需求，把小品類(lèi)做精、做專(zhuān)，才能在存量競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟新的增長(zhǎng)空間。這既是消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的破局之道。

從商業(yè)布局延伸到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的脈絡(luò)，細(xì)分場(chǎng)景的價(jià)值愈發(fā)凸顯。今年一季度，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)127695億元，同比增長(zhǎng)2.4%。其中，限額以上單位通訊器材類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)20.8%，增速顯著高于整體消費(fèi)水平；服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.5%，通訊信息服務(wù)類(lèi)零售額較快增長(zhǎng)。這些亮眼數(shù)據(jù)的背后，正是無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)分場(chǎng)景的需求聚合與力量釋放。

小眾運(yùn)動(dòng)裝備熱銷(xiāo)、定制化家居興起、文旅體等業(yè)態(tài)加速融合……一系列現(xiàn)象無(wú)不說(shuō)明當(dāng)消費(fèi)向個(gè)性化、多元化轉(zhuǎn)變時(shí)，誰(shuí)能精準(zhǔn)捕捉細(xì)分場(chǎng)景的需求，誰(shuí)便能激活存量需求，釋放增量潛力，贏得發(fā)展空間。

中國(guó)擁有超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，盤(pán)活存量、做優(yōu)增量蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿Α｀l(xiāng)村市場(chǎng)是細(xì)分場(chǎng)景中極具潛力的重要陣地，也是做優(yōu)增量的關(guān)鍵賽道。一季度我國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)協(xié)同發(fā)展，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)3.1%，快于城市。縣鄉(xiāng)市場(chǎng)活力持續(xù)激發(fā)，不僅為產(chǎn)品下沉提供了廣闊空間，更印證了細(xì)分場(chǎng)景不分城鄉(xiāng)，只要精準(zhǔn)對(duì)接需求，就能挖掘出可觀的經(jīng)濟(jì)增量，讓鄉(xiāng)村市場(chǎng)成為拉動(dòng)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要一環(huán)。

當(dāng)然，從細(xì)分賽道中挖掘增量，離不開(kāi)企業(yè)的主動(dòng)作為與政策的精準(zhǔn)賦能。企業(yè)順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)品質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)，捕捉存量市場(chǎng)中的多元細(xì)分需求，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、模式迭代和服務(wù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。同時(shí)，一方面要落實(shí)促消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境；另一方面要借助城市更新、產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)、鄉(xiāng)村全面振興等工作，盤(pán)活各類(lèi)存量資產(chǎn)，激活內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。

今年，在復(fù)雜多變的外部沖擊面前，中國(guó)一季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)好于預(yù)期，充分彰顯了發(fā)展活力與韌性。深耕細(xì)分場(chǎng)景、挖掘潛在需求，將宏觀政策的發(fā)力點(diǎn)與微觀市場(chǎng)的需求點(diǎn)精準(zhǔn)對(duì)接，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)定能持續(xù)保持活力、培育更多增長(zhǎng)點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)注入更強(qiáng)勁的動(dòng)能。

來(lái)源｜《人民日?qǐng)?bào)》（2026年05月06日 第 19 版）作者：王東輝，原標(biāo)題《有線耳機(jī)翻紅帶來(lái)的啟示（每周經(jīng)濟(jì)評(píng)論）》，封面圖由AI生成