剛剛，胖東來正式回復(fù)王海！

數(shù)據(jù)把人的憤怒頂?shù)搅朔悬c，但真相藏在廠家調(diào)價函的字縫里。

5月6日，知名打假人王海在社交平臺扔出一枚“重磅炸彈”：點名胖東來電器在參與國家家電補貼活動中，涉嫌“國補前提價、虛高補貼基數(shù)、套取國家補貼資金、價格欺詐”。

論證依據(jù)來自王海公布的兩張前后發(fā)票。

第一張發(fā)票顯示，2026年1月8日，一名消費者在胖東來以2190元買入一臺海信空調(diào)。僅10天后，同一名消費者在購置同型號空調(diào)時發(fā)現(xiàn)單價漲了，第二張發(fā)票上赫然寫著2590元。

如果僅看這兩張發(fā)票并排放在一起的諷刺，任何人都會瞬間得出一個必然結(jié)論：漲價了，而且漲在了國補政策生效期。

王海順勢算了另一筆更讓輿論沸騰的賬——2180元的消費者名義上享受了388.5元的國家一級能效補貼。“補貼后消費者實付僅比補貼前便宜了僅11元”。王海指責(zé)稱，這種行為不僅讓消費者沒得到實惠，更是赤裸裸地“截留”政策紅利。

一盆臟水隔著屏幕迎面潑過來，網(wǎng)友的評論區(qū)很快出現(xiàn)了火力密集的怒罵。

舉報沖上熱搜的24小時后，胖東來亮出了一份直擊底牌的回應(yīng)。

“不是我們漲價，而是這是廠家的行政令”

出手的是胖東來一個最經(jīng)典的戰(zhàn)術(shù)：攤開所有內(nèi)部賬本。

面對輿論旋渦，5月7日深夜，胖東來官方賬號發(fā)布《關(guān)于“博主王海發(fā)布胖東來國補空調(diào)相關(guān)言論”的說明》，從采購記錄、價格變動到廠家調(diào)價文件，全部端到了臺面上。

這份說明用硬數(shù)據(jù)重建了空調(diào)價格完整的生命周期——

2025年5月29日至8月3日，胖東來首次采購該型號空調(diào)397臺，售價2690元/臺；2025年8月4日至11月2日，首批售罄；2025年11月3日，第二批采購350臺，售價2190元/臺——此售價為活動價，是海信空調(diào)營銷股份有限公司漯河分公司批量采購特批政策的特惠機。

轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2026年1月8日。當(dāng)天，胖東來電器商品部收到海信官方的《產(chǎn)品調(diào)價函》，其中注明該型號空調(diào)建議零售價2799元，最低限價2590元。電器部隨即將價格恢復(fù)至廠家要求的最低限價2590元/臺。

胖東來在說明中總結(jié)：2190元的特價屬于“廠家特批促銷”，賣完就沒了；2590元并非針對國補政策提前提價，而是遵循廠家統(tǒng)一調(diào)價指令，把價格從促銷回歸到廠家設(shè)定的最低限價。價格從來不是胖東來自己定的，從頭到尾都是廠家說了算。

針對“價格欺詐”指控，胖東來搬出國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《明碼標(biāo)價和禁止價格欺詐規(guī)定》。說明中明確對比，胖東來電器相關(guān)產(chǎn)品均實行明碼標(biāo)價，且不存在任何誘騙行為，不構(gòu)成價格欺詐。

第三方平臺更便宜？胖東來：有，但那是不同的跑道上比價

王海還有一個靶子——同樣的空調(diào)，在其他電商平臺的定價比胖東來便宜。

根據(jù)記者核實多個平臺以及胖東來的說明信息，該型號空調(diào)在主流電商平臺官方店的價格體系，存在因補貼規(guī)則、活動期等因素造成的差異波動。

胖東來給出的回應(yīng)很淡定：經(jīng)與廠家給出的價格文件核對，該型號空調(diào)2026年1月份在海信官方旗艦店的電商平臺活動指導(dǎo)價為2599元，胖東來電器銷售價格為2590元。至于那些非廠家官方渠道的所謂“更低價格”，大多不是廠家直供的正規(guī)渠道。

各線上平臺也根據(jù)不同時期發(fā)放不同的補貼和優(yōu)惠券，價格受活動規(guī)則、補貼方式及渠道差異等多重因素共同影響，產(chǎn)生價格差異是很正常的事。

一個補充背景：王海近來與胖東來頻繁過招

事實上，近段時間以來，王海與胖東來之間已爆發(fā)多起密集爭議。

據(jù)報道，王海曾在5月初接連質(zhì)疑胖東來雞蛋添加人工色素、售賣手套涉嫌篡改生產(chǎn)日期等，相關(guān)事件至今仍在網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵。

短短數(shù)天之內(nèi)，密集拋出多條維權(quán)線，質(zhì)疑范圍從生鮮食品到日用百貨、再到一竿子插空調(diào)國補彩電的利潤空間。就連圍觀這事兒的局外人也不得不承認：王海盯上胖東來，早有伏筆。

但胖東來接下來的一招卻更令人感到意外。

亮明法律底線：碰到底線碰瓷的，就法庭見

雖然整篇回復(fù)態(tài)度從容，但在說明的末尾，胖東來仍然留下了另一番算賬。

說明中的最后一節(jié)寫道：對于任何缺乏法律責(zé)任意識，未經(jīng)核實隨意性發(fā)表不實言論，給胖東來及社會造成負面影響和傷害的行為，我們也會堅決通過法律方式進行維權(quán)，以此推動社會環(huán)境更加文明向善，促進更多行業(yè)更加健康、美好的發(fā)展。

讓事實說話，拿法律做盾。那份用文字框定的邊界，既是商業(yè)文明的自尊，也是對無底線碰瓷的反制。

一場跨越企業(yè)、監(jiān)管和個人之間的交鋒

國補的本意是為了刺激消費，讓利惠民，不是讓誰靠信息差來攫取不義之財。

可另一邊，真正的受益者是消費者，真正有定價權(quán)的又是要遵循統(tǒng)一調(diào)價的廠家。一個零售連鎖在區(qū)間內(nèi)的價格消漲及補貼結(jié)算機制，把一家企業(yè)置于輿論火上炙烤，理應(yīng)提供真實賬本還原全貌，胖東來做到了。

但這場波動的起點，還得倒騰回上一級——廠家發(fā)漲價通知時，有沒有想過這會給下游合作伙伴和消費者帶來巨大的誤解空間？把廠家漲價包裝成店內(nèi)隱藏提價的王海，引爆的輿論背后也值得反思：企業(yè)應(yīng)對快速危機的能力，是否應(yīng)被納入日常考核風(fēng)評體系，不應(yīng)等火燒眉毛才掏出廠家的紅頭文件保命。

至于胖東來和王海之間會不會由長文告示變對簿公堂？

目前還無定論。

但有一點很清楚：這是牽扯到家電補貼分配與利益重組的復(fù)雜對決，誰能真的幫消費者省錢，還要看法院那把秤，怎么稱。