景區城市，打開全域漫游的畫卷！

編者按

當前，蒼南正在以“大縣大城”建設為重點，聚焦公園城市、景區城市、運動城市、商貿城市、文明城市“五城聯建”，持續深化建設新時代浙江美麗南大門。蒼南發布推出“大縣大城·看蒼南”系列報道，展示“強城行動”的縣域實踐。

仲春午后，蒼南靈溪鎮余橋社區的連片水田剛剛修整完畢，田邊一間由閑置宅基地改造的餐廳里，年輕人憑欄而坐，手捧一杯“冇事”咖啡，看白鷺翩躚，聽流水低吟。幾年前，這里還是被忽略的城郊一隅，如今導航定位里的“冇事”二字，已成為不少人慕名而來的目的地。

蒼南“冇事”餐廳獅山店。

“冇事”的主理人名叫吳涵。這位“90后”在蒼南布局了5家“冇事”品牌業態，把咖啡館和簡餐廳開進稻田邊、動車旁、峽谷里。而在他身后，一場關于“景區”定義的深刻變革，正在蒼南全域上演。

過去，人們說起蒼南“景區”，想到的是玉蒼山的層巒疊翠、漁寮的金沙碧浪。如今，越來越多的年輕人打開社交軟件，搜索的不再是傳統景區名稱，而是一個村名、一座公園，甚至一家餐廳的名字，然后驅車前往。

城市本身，正在成為可游、可賞、可停留的風景。

蒼南“冇事”餐廳余橋店。

全域可游藍圖日成現實

早些年，蒼南雖有玉蒼山、漁寮沙灘等國家級景點，但仍是“墻里開花墻里香”，缺少叫得響的核心文旅IP。吳涵坦言，2023年蒼南前瞻布局168黃金海岸，極具遠見。

蒼南漁寮大景區漁寮沙灘。林利 攝

“只盯著本地消費者，市場就這么大。有了168這個全國知名的大IP，才有做大文旅蛋糕契機。”吳涵抓住機遇，順勢在縣城的余橋、城北、獅山、觀美以及南宋鎮，布局玩法各異的“冇事”項目。“我希望游客不僅為蒼南168黃金海岸的大而美而來，也能為小而精的體驗而停留，至少住上三天兩夜，而不是匆忙拍幾張照就走。”

蒼南168黃金海岸由老舊油罐爆改而成的油罐咖啡。蒼南縣文廣旅游局供圖

吳涵的實踐，也契合了蒼南景區城市建設的核心思路：把整個蒼南當作一個“大景區”來規劃、建設和經營，將縣城打造為全域旅游集散中心，讓風景走出“圍墻”，融入城市的街巷與田野。

自2024年啟動“五城聯建”以來，蒼南錨定景區城市建設目標，累計推進項目25個，完成投資約6億元，舉辦節慶活動超150場，形成了頭部項目輻射引領、特色業態遍地開花的文旅生態。

蒼南馬站鎮海螺灣沖浪基地。馬站鎮供圖

2025年，168黃金海岸接待游客1085.54萬人次，同比增長12.94%；全縣接待游客2530.31萬人次，同比增長18.34%；蒼南躋身全國自駕游標桿縣第六位，全域旅游效應持續釋放。

今年，蒼南更進一步，全力構建“兩極多核”文旅架構：以168黃金海岸與玉蒼山為“兩極”，輻射帶動全域文旅發展；以礬山工業、橋墩生態、畬鄉風情等為“多核”，實現流量層層承接、業態多點開花。全縣計劃實施16個景區城市建設項目，投資近2億元。

全域可游的畫卷，正在蒼南加速鋪展。

游客來了就能產生共鳴

“以前大家逛景區，多是走馬觀花、匆匆打卡，好像完成一項任務，缺少情緒共鳴。”吳涵說出了自己感受到的文旅行業痛點。

游客在蒼南“冇事”餐廳獅山店拍照打卡。

近些年，返鄉創業青年增多，文旅審美與運營更貼合年輕消費需求。但也有不少網紅項目難逃“曇花一現”：游客排隊只為拍照，拍完即走。吳涵認為，游客需要的不是一次性的拍照“背景板”，而是能安放情緒、放松身心、一來再來的沉浸式體驗場。他的解法，是讓每一個項目都長出屬于自己的“情感基因”，與游客產生深度共鳴。

他的5家蒼南“冇事”門店，各有風格：余橋店主打田園野趣，稻田綠了、油菜花黃了，田野的風光變化就是它的天然賣點；獅山店融入動車、軌道與櫻花等元素，列車駛過的瞬間就是獨一無二的動態背景；觀美店依托峽谷瀑布，打造“咖啡+民宿”的山野業態；城北文創街區走美式復古路線；南宋項目則結合千年樹王、民俗會市做文章。

蒼南“冇事”餐廳余橋店主打田園風。

“像獅山店，選址時我一眼就定了，因為它有火車的動態背景，這種場景無法復制。”吳涵說，“我們要的是獨特性，不是同質化，這樣才能留住游客。”

這也正是蒼南景區城市的氣質：不用標準化景點填滿城市，而是尊重每一塊土地的特質，讓每一個空間都有專屬的情感表達，讓游客在其中找到歸屬感、獲得治愈感。

位于蒼南礬山鎮的溫州礬礦煉礬遺址。蒼南縣文廣旅體局

比如石砰的廢棄油罐，被巧妙爆改成海景咖啡館，可觀海、喝咖啡、讀好書；興岙老舊村辦公樓變身27°藍度假民宿，可推窗見海、枕浪入眠；海螺灣沖浪基地憑借天然涌浪，成為東南沿海知名的沖浪勝地。

社交平臺上，關于這些去處的熱評層出不窮：“好發呆、好治愈”“松弛感拉滿”“來了就不想走”，這些評價，是游客最真實的情感表達，也成為他們一次次重返的理由。

項目成了長在鄉村的風景

2023年5月，“冇事”首店在余橋開業，成了蒼南較早落地鄉村的復合型文旅業態。

“早年我想在鄉村做餐飲，很多人覺得選址太偏、無人問津、純屬‘找死’。”吳涵笑著回憶，“但我堅信‘酒香不怕巷子深’，只要場景有趣、產品過硬，就不愁客源。”

蒼南縣城中心湖公園餐飲業態。

事實證明了他的判斷。“冇事”余橋店一開業，便憑借獨特的田園場景迅速走紅，周末日營業額輕松過萬，首年營業額300多萬元。一年后開業的獅山店，年營業額也超200萬元，印證了鄉村文旅的潛力。

但“冇事”帶來的，遠不止門店的營收。

在余橋社區，短短兩年間，社區變了樣：全民健身廣場、余園文化廣場、余地書院、濱水慢行棧道……一個個公共空間從無到有，串聯起餐廳、書院、番茄產業園。當地村民土地流轉得租金、家門口就業得薪金、產業分紅得股金，日子越來越有奔頭。

位于蒼南縣城近郊的藻溪鎮流石山景區。蒼南縣文廣旅體局供圖

而在6月即將開業的城北“冇事”文創街區，吳涵嘗試了新做法：不收租金，抽取商戶流水，并將總營收的5%列為村集體收益。“我們項目落地，要給當地帶來實在的收益。村集體增收，才能更好維護環境，我們的經營環境也會越來越好。”這種良性循環，讓文旅項目不再是孤立的“盆景”，而是成了與鄉村共生的“風景”。

168黃金海岸沿線，這樣的共生模式早已不是個例。炎亭“龍臺背”景點引入知名咖啡品牌“MOJ”，約定將年利潤的15%反哺村集體，這一模式已推廣至沿線20余個景觀節點。2025年，168沿線市場主體增至4000余家，帶動1.2萬人就業，重點片區村集體收入年均增幅超30%。

未來，來到蒼南的人，可能很難說清楚“景區”到底在哪，但隨意走進一個村子、拐進一條街巷，也許就能遇見一些讓人眼前一亮的東西。它也許是一杯稻田邊的咖啡，也許是一個動車在身后呼嘯而過的瞬間，也許是一場峽谷瀑布下的圍爐談話。這些東西不宏大、不昂貴、不喧嘩，但它們就是有一種魔力，讓人想坐下來，發會兒呆。

這就是蒼南的“景區城市”——不急著讓人“逛完”，更希望人“留下”。

來源/蒼南發布

溫州日報記者/林思思

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