世界杯版權(quán)拉鋸戰(zhàn)，央視拒當冤大頭？真相沒那么簡單

世界杯越來越近，國內(nèi)版權(quán)卻還沒個準信，有消息說央視直接拒了國際足聯(lián)2.5-3億美元的報價，外界立馬吵翻了天，一邊說版權(quán)費太高，央視扛不住，另一邊夸央視硬氣，堅決不做冤大頭。

哈嘍，大家好，小觀這篇國際評論，主要分析2026世界杯版權(quán)拉鋸戰(zhàn)，央視硬拒FIFA高價報價，手握主動權(quán)，實則有底氣，著急的反而是FIFA。

FIFA這報價到底算不算坑？

國際足聯(lián)這報價真的貴到離譜嗎？咱們先看看其他國家花了多少錢，心里就有數(shù)了。

美國作為2026世界杯東道主，還是全球最大的體育付費市場，版權(quán)花得那叫一個大方，英語頻道轉(zhuǎn)播商FoxSports掏了約4.8億美元，西班牙語頻道Telemundo也花了差不多4.6億美元，倆加起來快10億了。

再看歐洲，英國BBC和ITV，版權(quán)費超3億美元，德國ARD和ZDF，大概1-2億美元，法國TF1和M6，也得1-1.5億美元。

其他地區(qū)也不便宜，中東及北非的長期版權(quán)協(xié)議，分攤到2026年，價值超4-5億美元，韓國JTBC花了1.25億美元，日本由電通代理，預計也得2-3億美元。

這么一對比，以中國市場的體量，參照日韓的價格，F(xiàn)IFA報2.5-3億美元，雖說有點偏高，但也沒到獅子大開口的地步，頂多算個“略貴”。

央視買版權(quán)根本虧不了

有人擔心央視花這么多錢買版權(quán)，會不會虧本？其實看看往年的情況就知道，穩(wěn)賺不虧是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

2018年俄羅斯世界杯，央視第一次搞版權(quán)分銷，把新媒體版權(quán)賣給了優(yōu)酷和咪咕，光這兩家的分銷費，就把全部版權(quán)成本給覆蓋了，再加上蒙牛、vivo這些中國贊助商，在央視砸下的數(shù)十億廣告費，當年央視純利潤保守估計都超30億元人民幣。

2022年卡塔爾世界杯，抖音和咪咕作為二級版權(quán)方，每家掏的分銷費都超10億元人民幣，而且卡塔爾和中國時差小，大家看直播方便，央視當年的廣告收益，估算下來有50億元人民幣左右。

值得一提的是這兩屆世界杯，央視是打包買的，總價約3億美元，平攤到每屆也就1.5億美元，這么算下來，僅靠版權(quán)分銷，央視基本就能回本，后續(xù)的廣告收入，幾乎全是純利潤。

2026年FIFA報價漲到2.5-3億美元，就算按最高3億美元算，央視也很難虧本。

從商業(yè)角度看，就算版權(quán)分銷收入減半，也能收回60%-70%的成本，廣告才是核心收入，2022年央視廣告收益約50億元，2026年受時差影響減半，也有25億元，再加上周邊授權(quán)、衍生品這些額外收入，就算按最保守的算法，也能盈利。

很多人算版權(quán)賬，只盯著央視花出去的美金，壓根沒注意背后的分銷和賺錢空間，哪怕2026年時差影響極大，按3億美元最高價成交，央視也有絕對的盈利能力，想虧本都難。

以中國隊沒參賽為由，說版權(quán)不值錢，純屬扯犢子，要是按這個邏輯，除了2002年韓日世界杯，其他世界杯咱們都不用轉(zhuǎn)播了？

從商業(yè)層面說，所在國家有沒有球隊參賽，版權(quán)價格差別大了去了，2022年意大利意外無緣世界杯，原本估價2-2.2億歐元的版權(quán)，最后成交價直接跌到1.6億歐元，還附加了一堆權(quán)益，實際收益縮水30%-40%。

說白了要是中國隊能參賽，F(xiàn)IFA的報價只會更高，到時候就算報4億，央視也敢接，這事兒不用懷疑。

時差也是個大問題，2026年世界杯在北美舉辦，中國觀眾看直播得熬大夜，凌晨、清晨的比賽居多，直播觀看人數(shù)大概率會減少，但大家別忘了，賽事版權(quán)不只有直播，錄播也受嚴格保護。

要是沒買版權(quán)，不光不能直播，第二天的全場回放、賽事集錦、新聞里超過時限的片段，甚至大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)GIF動圖，都屬于侵權(quán)。

從媒體責任來說，央視不該只算經(jīng)濟賬，滿足大家看優(yōu)質(zhì)體育賽事的需求，也是它的責任，

當然，大概率到最后，央視還是會買版權(quán)。

版權(quán)談判本來就是正常的商業(yè)操作，作為買方，利用自身優(yōu)勢壓價，再正常不過，又不是一口價，能談就談、能壓就壓，都是常規(guī)操作。

但要是把商業(yè)壓價，包裝成“防止資產(chǎn)流失”“為全國觀眾謀福利”，就有點不地道了，買版權(quán)時強調(diào)節(jié)儉，賣廣告、搞分銷時又極盡商業(yè)化，這種雙標話術，本質(zhì)上就是利用了話語權(quán)的優(yōu)勢。

要是真的為觀眾著想，與其在采購環(huán)節(jié)強調(diào)節(jié)儉，不如多想想怎么減少廣告時長、提供更清晰的免費直播，優(yōu)化分銷渠道和轉(zhuǎn)播質(zhì)量，讓大家看得更舒服。

現(xiàn)在的主動權(quán)完全在央視手里，大陸地區(qū)就它一個版權(quán)買家，F(xiàn)IFA找不到別人競標，放棄央視，就等于放棄整個中國市場。

更關鍵的是央視根本不怕FIFA的制裁，F(xiàn)IFA唯一的籌碼，就是不買版權(quán)就不讓看，甚至不讓參加世預賽。這招對別的球隊有用，但對中國隊，基本沒什么約束力，你禁我們參加世預賽又怎樣？反正參加了也進不去，F(xiàn)IFA壓根沒轍。

這么看來，最后談判收尾，大概率是央視說了算，怎么劃算怎么來。