內蒙古
◇北疆新聞評論員 王豐
今年“五一”假期，內蒙古的文旅表現格外亮眼。
通遼市前四天接待游客124.82萬人次，旅游花費8.82億元，同比分別增長6.52%和4.50%，為該市剛剛獲評全國首批“寶藏小城”增添了有力注腳。
與此同時，烏蘭察布烏蘭哈達火山景區以“火山躍駿馬 智械草原”的沉浸式活動，首日就迎來客流高峰，打鐵花、民謠演出與星空火山交相輝映，生動展現了草原夜生活的新可能。
兩則消息，一東一西，共同勾勒出內蒙古文旅“五一”出圈的生動圖景。通遼走紅，靠的是科爾沁草原腹地“沙漠+草原”雙重生態紅利的集中釋放——南部銀沙灣等“八百里瀚海”與北部珠日河等遼闊草原遙相呼應，讓游客一次性感受兩種極致地貌的震撼。而烏蘭哈達出圈，則是科技賦能與沉浸體驗的巧妙落地，讓火山不再只是靜態景觀，而成為可互動、可體驗的文化場域。
這兩條路徑，實際揭示了內蒙古文旅品牌升級的清晰邏輯。
一是資源稟賦的深度挖掘，不滿足于“有”，更在于“特”與“優”。通遼將沙漠、草原、文化有機串聯，打破了傳統草原游單一模式的局限。二是產品形態的迭代創新，烏蘭哈達用科技、音樂、非遺重新定義火山旅游，契合年輕客群對新鮮感與參與感的高要求。三是品牌傳播的精準發力，“寶藏小城”等榮譽本身已成為吸引流量的重要標簽，形成了官方背書與市場熱度的正向循環。
更重要的是，這些實踐表明內蒙古文旅正在擺脫“靠天吃飯”的舊有印象。從季節性觀光向全時、全域、沉浸式體驗轉型，從自然風光單核驅動向“生態+文化+科技”多輪驅動邁進。通遼不再“藏”了，烏蘭哈達不再只是“看”了，游客用腳投票，數據說話，內蒙古文旅的這場“出圈”，不僅是短暫的熱度，更是高質量發展的生動注腳。
未來，要持續保持這股勢頭，還需在基礎設施、服務品質、四季產品開發上進一步深耕。讓“寶藏”不僅驚艷一瞬，更能回味悠長。
當草原與沙漠、火山與星空都能講出獨特而動人的故事，內蒙古文旅的品牌影響力，將真正實現從“破圈”到“出圈”的躍升。
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