觀演、品咖、夜游、購物……靜安假日文旅市場活力充盈！

剛剛過去的“五一”假期，靜安區(qū)緊扣“好戲連臺 樂享全城”主題，突出咖啡×戲劇雙IP亮點，劇場好戲、街巷潮玩、商圈消費多點發(fā)力，Color Walk城市色彩漫游成為假日人氣爆款，全區(qū)文旅市場活力充盈。

“五一”期間，靜安區(qū)累計接待客流144.65萬人次。其中，蘇河灣萬象天地接待客流達55.47萬人次，同比增長192%；旅游景區(qū)接待游客26.24萬人次，同比增長27.75%。

雙IP強勢引領(lǐng)

跨界聯(lián)動激活消費增量

以咖啡×戲劇雙IP為核心引擎，融合光影氛圍，打造觀演、品咖、夜游、購物一體化體驗場景，推動文化流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。

以啡為媒 以光為景。作為2026上海國際咖啡文化節(jié)靜安特色分會場亮相的PAC購物中心精心打造“自在生活咖”市集，匯聚22個品牌，推出超15場互動體驗項目，成為市民游客假日休閑打卡熱門點位，累計吸引市民游客近18萬人次參與。

活動還與光影藝術(shù)氛圍有機融合，市民游客既可以沉浸式感受“光影咖啡”特色場景，還能夠通過消費福利手環(huán)解鎖商圈優(yōu)惠，形成“品咖啡、觀光影、樂消費”的假日文旅消費新場景。

戲引潮流 聚客增效。推出“戲引力—扭蛋Lab2.0”，三款戲劇主題巨型扭蛋機空降CP靜安、中信泰富廣場、上海久光中心，送出萬份優(yōu)惠福利。

票根權(quán)益直達蘇河灣萬象天地等核心商圈，覆蓋區(qū)內(nèi)300余家咖啡及餐飲門店，三大商圈消費總額增幅高達44.3%。

其中，蘇河灣萬象天地“五一”期間帶動消費總金額1834.74萬元，同比增長130%。聯(lián)動出行平臺推出專屬禮遇，發(fā)券1.34萬份。同步聯(lián)動高端酒店推出票根專屬優(yōu)惠，區(qū)內(nèi)星級旅游飯店客房平均出租率77.22%，實現(xiàn)“逛商圈、看大戲、享優(yōu)惠”一鍵達成。

商圈文旅 雙向賦能。靜安區(qū)內(nèi)各大商圈同步推出特色文旅消費活動，上海久光中心聯(lián)手中信出版推出“尋找視界同行者”企劃，深度融合閱讀與咖啡文化；恒隆廣場打造音樂互動空間，帶來音樂派對、星空·愛樂樂團專場演出及奢品限時禮遇，核心商圈消費熱潮持續(xù)高漲。

“全城有戲”品牌深入各大商業(yè)載體，時尚魔術(shù)、木偶巡游等互動演藝持續(xù)聚客，文旅與商業(yè)實現(xiàn)同頻增長、雙向提升。

非遺煥新亮相

城市漫游打造文旅新場景

深挖傳統(tǒng)文化底蘊，創(chuàng)新都市文旅玩法，依托多方陣地升級服務(wù)空間，聯(lián)動頭部IP打造城市漫游路線，持續(xù)培育假日文旅新場景、新熱點。

Color Walk火爆出圈。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，以色彩為關(guān)鍵詞的“五一”目的地搜索量同比增長超200%。

聯(lián)動《雙城之戰(zhàn)》與笑果文化兩大IP，推出包含金克絲藍、笑果橙兩條主題打卡路線的“藍橙漫游 趣玩靜安”Color Walk城市文旅體驗活動，覆蓋后街小巷與潮流地標(biāo)，舉辦10余場脫口秀演出、6場沉浸式音樂秀，多場演出上座率達100%。

“脫友巴士”驚喜亮相，市民游客憑《雙城之戰(zhàn)》紙質(zhì)票根或購票記錄、笑果演出門票，就可以在合作商戶尊享專屬禮遇。活動累計吸引參與市民游客約1.5萬人次，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題狂攬超640萬次瀏覽與5.41萬次互動討論。線上打卡互動踴躍，線下沉浸式體驗熱度高漲，成為假日文旅爆款。

非遺展覽 場景提質(zhì)。全國首個龍鱗裝非遺個展在靜安旅游咨詢服務(wù)安義路點、1920年毛澤東寓所舊址、南西街道黨群服務(wù)點三大聯(lián)動場地啟幕，集中呈現(xiàn)國家級非遺“龍鱗裝”傳承人張曉棟十六年藝術(shù)成果，深度融合紅色文化、非遺技藝與城市記憶。

展覽累計接待觀展觀眾人次同比增長31.3%。展覽期間，還配套舉辦非遺論壇、技藝體驗、專業(yè)導(dǎo)覽等公共教育活動80余場，服務(wù)市民游客5850人次，讓傳統(tǒng)文化在城市核心區(qū)可感可及、入腦入心。

名劇展演薈萃

文化惠民直達城區(qū)

統(tǒng)籌優(yōu)質(zhì)文藝資源，既引進國際名劇、重磅展覽，又下沉街鎮(zhèn)陣地開展普惠文化活動，實現(xiàn)精品演藝與基層惠民雙向兼顧、全域覆蓋。

國際劇目、重磅展覽云集。區(qū)內(nèi)各個場館匯聚近80場次精品展演，引進日內(nèi)瓦喜劇院《超越一切不可能》、比利時伯格曼劇團《羊人奧德賽》等國際精品劇目；推出《消失的法老Ⅱ》沉浸式體驗、畢加索藝術(shù)館特展、國際影像展、中非藝術(shù)交流展等重磅內(nèi)容，多場次售罄，廣受熱捧。

惠民活動覆蓋面廣、參與度高。區(qū)文化館舉辦中外家庭戲劇大賽頒獎?wù)寡荨⒕羰恐v座、攝影特展。

全區(qū)14個街鎮(zhèn)同步開展非遺燒箔畫、節(jié)氣手作、公益電影、數(shù)字體驗等32項惠民文化活動，共接待人次3.28萬。

記者：邢蓓琳

編輯：陳攻

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